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360暂缓手机业务:官方回应“寻找5G机会”
来源:互联网   发布日期:2019-07-08 18:25   浏览:5881

暂缓手机业务,全力押注IoT,5G时代来临,360能否在智能硬件上扳回一局? 媒体训练营7月8日报道 文 / 左远良 自从2018年8月发布360 N7 Pro之后,360手机便陷入了长达11个月之久的沉默期,没有任何新品的发布,许多一直关注360手机的人,对此也是倍感失望。 7
 

暂缓手机业务,全力押注IoT,5G时代来临,360能否在智能硬件上扳回一局?

媒体训练营7月8日报道

文 / 左远良

自从2018年8月发布360 N7 Pro之后,360手机便陷入了长达11个月之久的沉默期,没有任何新品的发布,许多一直关注360手机的人,对此也是倍感失望。

7月5日,据凤凰网科技援引多位360人士消息称,360手机业务目前已经暂停,原360手机总裁李开新目前正带领团队,在深圳秘密研发360老人智能手表

手机业务目前的状态是等待机会,团队骨血还是保留的。一部分支持IoT发展,一部分拓展自己的硬件业务。”一位来自360手机部门,却从事IoT业务的内部人士对媒体表示。

对此消息,360官方回复称,手机业务并非完全暂停,只是放缓。团队仍然在努力寻找5G机会,IoT 业务是 360 集团大安全战略中面向家庭的安全解决方案。相信在5G时代,手机物联网都会再次面临腾飞机会。

一位不愿具名的业内人士认为,360手机的这次所谓的放缓,基本上意味着要和手机市场告别了。这两年,手机市场的竞争变得日益残酷,就连头部阵营华为、小米、OV都在寻求改变争取更大的市场份额,360想在这样的情况下有所作为是难上加难,这并不是一个5G就能改变的市场现状。

不过,手机这场仗是不是值得打,有两个标准:是当下之战,还是未来之战?有没有机会赢。当下之战,且有机会赢,可以打;当下之战,没有机会赢,果断放弃;未来之战,必须打。

手机行业已由创新期进入整合期,是当下之战,360赢面并不大,果断放弃是明智之举。IoT是未来之战,必须打。周鸿想明白了,“寻找5G机会”既是布局未来,也是突围当下。

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360暂缓手机业务,周鸿曾寄予厚望,投入大收获校

2012 年,周鸿高调宣布进军手机圈,彼时国内手机市场正在进入爆发式增长期,许多品牌都获得了快速增长,但360在初期并未启用独立的品牌,而是与华为合作保守入常

当时,360联手华为推出了特供机型 " 华为闪耀 ",售价为 1499 元,与当时的小米手机青春版价格一样。此款手机内置360应用商店等提供研发支持,通过与华为销售分账的形式获得营收。

在经历一段时间尝试后,360着手打造自己的手机品牌。2014 年,周鸿投资了酷派的互联网品牌“大神”,随后又联手酷派组建了合资公司 “奇酷 ”,在一次发布会上,周鸿自称“对不起,这次我来给手机圈添堵了”。

2015 年,360 发布了奇酷品牌的首款机型,最高配置的尊享版售价 3599 元,周鸿当时还表示这款机型要在“安全性”上超越苹果。不过,在小米还是“1999”的时代,奇酷跟大神最终的经营效果都不太理想。

2016年,360手机品牌重新规划,周鸿宣布原有的奇酷、大神、360手机等多个品牌,全部合并为“360手机”这个单一品牌,以“安全”“大电池”与“性价比”等为主要卖点,将品牌形象定位为同等价位中“性能王者”。

为了搞好这个品牌,360手机的领导层也发生了变动。2016年5月,原华为荣耀销售副总裁李开新正式加盟360手机,周鸿对其寄予厚望,在他掌管360手机业务后,基本就没有再插手产品的事,也不再吵着要超越苹果。

在2016年,360手机销量突破了500万台,刷新了历史纪录。因此,李开新定下了2017年1000万台的销售目标。不过,这个目标对于360来说,并不容易做到,2017年也只销售了500万台,几乎与前一年持平。

不过,周鸿依然重视手机业务,在有消息称 360 要和锤子合并时,他在朋友圈怒斥道:“这是什么傻帽网站在胡喷呢?也不怕被打脸。”到了2018年8月,李开新在接受专访时也对合并传闻进行了澄清,否认了这一说法。

在上一次N7 Pro的发布会上,周鸿还与李开新并肩为新机站台,并在微博上隔空打call。该机型最后还推出了N7 Pro红衣版,号称“以科技之美致敬英雄”,周鸿还献上亲笔签名,这也成了 360 手机的最后一款作品。

2016年4月,周鸿曾给360手机团队发了一封内部信,当时他表示,360手机走向了发展正轨,愿新老员工一起努力在三年内把公司做上市。三年时间转眼过去,360手机却传来了业务暂缓的消息。可怜周鸿的手机上市梦,轰轰烈烈终是一场空。

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手机行业竞争惨烈,IoT是未来之战,必须提前布局。

近两年来,放眼整个中国智能手机行业,马太效应愈演愈烈,在整体市场下滑的洪流中,除了几个有实力的大厂,几乎所有的国产小品牌手机厂商都风雨飘荡,越来越难以生存下去,360 手机自然也未能幸免。

在360手机停更的背后,是手机市场十分惨烈的竞争现状,已呈现出巨头垄断的趋势。2019年第一季度,华为、OPPO、vivo、小米这四大品牌的市场占有率合起来接近80%,三星、苹果国际巨头也只占了个零头。

在这样的市场环境下,乐视、锤子、金立、酷派等已经被迫相继撤离市常在许多人看来,目前的手机市场,正在进入“中端为王”的时代,而这个快速发展的市场正是360长期以来主打的目标,此时离开就等于彻底无缘了。

据GFK的统计数据显示,2018年售出的智能手机中,价格在150至400美元的中等价格手机市场销量占比达46%,超过2017年的44%。极光大数据显示,1000-3000元这个档次的中端机型,仍然是厂商竞争的主要战常

在360手机业务停摆的同时,小米、vivo、华为等厂商,纷纷推出针对中端市场的小米9、小米CC、iQOO NEO、Nova 5i等机型,全力争夺优势地位。不过,从360官方的表态来看,并没有彻底排除重启手机业务的可能性。

尽管手机业务遇阻,但360在智能硬件领域的野心不死。报道中提到,李开新接下来将负责老人智能手表的业务,其实,随着物联网发展进入新的爆发期,针对特定人群的智能手表,是利润相当高且增速可观的一个行业。

今年4月360儿童宣布与Kido合并运营

据IDC 的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2018 年第三季度》显示,2018年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为1450万台,同比增长 12.5%。基础可穿戴设备同比增长2.2%,而智能可穿戴设备同比增长达到74.1%

报告中,小米、华为凭借健康手环进入排行榜前两位,奇虎 360 是中国排名第四的厂商,其主力产品就是儿童智能手表,步步高也凭借 " 小天才 " 儿童手表,排到了第三名的位置,第五名五洲无线,也是主打儿童手表。

除了智能手表外,360在IoT领域布局广泛,产品还有智能摄像头、后视镜、行车记录仪、智能门锁的等,并且在市场中已经有了一定的份额,值得关注的是,所有这些智能硬件产品,都和 360 的老本行 " 安全 " 挂上钩。

面对想象空间极大的IoT市场,360已经在这个领域低调耕耘许久,以安全为核心,用人工智能技术做支撑,赋能IoT产品矩阵,其实力不可小觑。在即将到来的5G时代,360或许能在IoT上扳回一局,一扫手机所带来的阴霾。

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