媒体业应该以 PC 游戏为师

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2015-11-20 10:21 我要评论(0)

在互联网的冲击下,很多人都喊出了媒体将死的口号。但其实互联网带来的不仅是对旧模式的冲击,还有新模式的商机。在新模式这方面,PC 游戏业的很多做法值得媒体业借鉴。我们来看看 A16Z 合伙人 Chris Dixon 是如何分析的。

媒体的未来已经来临,只是尚未流行

技术和媒体产品的成败取决于产品、经济、技术以及文化的复杂交互。预测什么行得通什么行不通非常困难。在今天,数十亿人兜里都揣着一台联网的超级计算机,全球最大的知识库是一本大规模众包的百科全书,某个社交网络是全球十大最有价值的公司之一。10年 前,谁要是预测这个肯定会被当作疯子。

本文的副标题派生自 William Gibson 的名言:“未来已经来临,只是尚未流行。” 接下来的问题显然是:如果未来已经来临,去哪里才能找到呢?简单的答案没有,但是历史表明,特征模式是存在的。比方说,看看最聪明的人业余时间干什么,或者发展迅速但被当作玩具忽视的东西往往很有用。

看未来的另一条线索是看信奉快速的达尔文主义实验的社区。创业者做的其实就是运营实验(VC 做的是融资实验)。实验是我们共同穿越初创企业想法迷宫、找到可行的产品和商业模式的手段。

媒体业应该以 PC 游戏为师

想法迷宫

哪怕你对视频游戏不感兴趣,如果你对媒体感兴趣的话,也应该对 PC 游戏感兴趣。出于各种原因,过去 10年,PC 游戏变成了试验温床。这些实验导致了一些新的实践和商业模式—其中有的是令人吃惊和有违直觉的,这给媒体业的其他人提供了有用的经验。

PC 游戏远比你想的要大

PC 游戏很多都在 Valve Software 的 Steam 平台上进行,后者拥有 1.25 亿的活跃用户。如果你不是游戏玩家,甚至可能都没听说过 Steam,它上面大概 4500 款游戏的大部分可能也没听说过,哪怕是最流行的。

媒体业应该以 PC 游戏为师

STEAM 最流行游戏排行榜

Steam 上面的游戏类型各异,商业模式也各不相同。最流行的 Dota 2 是免费的。靠销售应用内物品(大都是 “装备”)赚钱。

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DOTA2

Steam 从托管的游戏中收取分成(约 30%),据说去年的收入达到了 15 亿美元。(Valve 自己也做游戏,包括 Steam 上面其中一些像 Dota2 那样最热的游戏)

PC 游戏是一个全球性的现象。在亚洲尤其火,其中最热的是韩国,热到政府都出台了限制儿童游戏时间的法律,还不断播放宣传游戏上瘾危害性的公益广告。

把免费增值的 “免费” 还回来

Dropbox 等推广的免费增值的商业模式我们都很熟悉:赠送一些有用的东西,然后向希望获得更多存储空间、时间或功能的高参与度用户收钱。

PC 游戏业把免费增值模式发挥到了极致。相对于 Candy Crush 这样 “免费玩” 的智能手机游戏,Dota2 这样的 PC 游戏是 “免费赢”:你不能花钱把游戏玩得更好—因为这有违公平竞赛的精神。(像南方公园这样的 PC 游戏商往往把智能手机游戏的商业模式视为玩世不恭和带操纵性的)。能够买的东西大部分是装备或背景音乐。英雄联盟去年卖这些东西的收入估计超过了 10 亿美元。

PC 游戏流行到直播也可以赚钱的地步。今年的英雄联盟总决赛直播有超过 3200 万人观看,将近 NBA 总决赛观众人数的 1 倍。

网上观看直播是免费的,但线下门票要 50 到 100 美元。这跟音乐产业的趋势类似,即音乐会日益成为音乐人的重要收入来源。音乐会门票越来越贵,而数字音乐价格却不断下跌。

PC 游戏业带给我们的启示是,在媒体富足的世界里,用户的选择是无限的,你要争取的不是稀缺性,而是注意力。只要有了足够的实验,用户参与的最大化和金钱也会接踵而至。

拥抱 remix 与 mod

在游戏圈,“mod” 是指用户创建的游戏或游戏元素。Steam 有 4500 款游戏,但 UGC(用户创建内容)却有 4 亿。Dota 本身原来也是用户从魔兽争霸 3 mod 过来的。

与之对比,音乐产业则靠诉讼来扼杀 Remix 和实验。音乐大厂基本上已经变成保护歌手过往作品的法律机构,时不时向同行和用户社区开炮。

结果就是对新实验的寒蝉效应。几乎所有跟音乐相关的新技术产品都是之前产品的小改动。因为尝试全新的东西的风险和代价太高了。

媒体业应该以 PC 游戏为师

Turntable.fm 的 DJ 直播

比方说,最近最好的音乐实验之一 Turntable.fm 发明了一种全新的策划和欣赏音乐的方式。

下面是创始人在公司关闭时说的话:

我终于还是没有吸取那么多音乐创业公司的失败教训。在这个行当创业的代价太高昂了。我们的钱有 1/4 花在了律师、版税以及音乐支持的相关服务上。限制太多了。我们不得不停止发展因为我们无法国际化。这是很长的一条路。需要好几年的时间跟唱片公司签订合同,还要好几个月的时间做好技术准备(这些事件本来可以用在产品上)。

在 Wattpad 这类用户写同人小说的服务上,合成书也很流行。从法律角度来说,部分同人小说是有版权或商标侵权之嫌的。但从商业角度来看,图书业要是明智的话可以学学 PC 游戏业。与其去争抢日益萎缩的份额,不如通过让更多人的读书和写书来把蛋糕做大。

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