盘点年度O2O热点事件:BAT圈资源拼资本

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2015-11-24 12:45 我要评论(0)

2015年,在O2O这场一日千里的大战中,所有表面上看起来秣兵厉马、激烈角逐的厮杀,背后都离不开BAT的排兵布阵。据不完全统计,BAT三家过去一年通过抢用户、圈资源、拼资本的方式先后直接或间接瓜分了80%以上O2O市场份额,在确立中国O2O市场的这一崭新格局后,回眸即将成为历史的过往厮杀,我们对BAT的O2O发力策略将更加明朗。

一、BAT导演的年度O2O八大热点事件

1、AT红包大战引发O2O开年之战

震荡指数:★★★★

2014年微信红包横空出世,因其迎合中国人的传统文化,借助社交的魔力,微信红包快速风靡,让微信在移动支付上终于找到了降维攻击的方法。不过2015年才是红包真正普及的年份,借助于CCTV春晚等重磅节目,春节成为腾讯的主场,阿里巴巴的客场,双方激烈角逐,封杀反封杀手段可谓谍影重重。最终,双方打了个平局:腾讯Q3财报显示QQ+微信合计绑卡数已超过2亿,逼近阿里巴巴,作为后来者,实际上这算是腾讯的胜利。

AT红包大战背后是移动支付之争,移动支付作为O2O最核心的基础设施,2014年开始陆续被重视,2015年竞争进入白热化,除了阿里和腾讯之外,百度钱包的表现亦可圈可点,在百度糯米、百度外卖、去哪儿等支付场景带动下,百度钱包激活账户数量持续增速,尤其,随着近日李彦宏正式启动百度钱包“常年返现金计划”,这一举动将进一步使BAT卷入三分天下的寡头之战。

2、滴滴快的恶战到合并的戏剧收场

震荡指数:★★★★★

滴滴快的背后分别站着腾讯和阿里,两大巨头本身是奔着培养移动支付场景、促进移动支付习惯的目的而去投入,万万没想到的是之后滴滴和快的在出行市场上都展示出巨大的潜力——与其最先切入的出租车辅助叫车功能已无关系,而是两家推出了与出租车竞争的专车服务,这本身就是一个蔚为可观的市场,腾讯和阿里巴巴均投入数以亿计资金来打补贴大战,教育市常2015年情人节滴滴和快的合并使出行大战戏剧收常

不过,出行服务市场除了滴滴和快的之外,还有Uber这一共享经济出行始祖,百度投资其成立了『优步中国』,目前Uber不止覆盖专车、顺风车等约车业务,更不断拓展搬家、快递、送餐服务,其想象空间巨大。当然,对于BAT而言,出行服务不只是单纯的一个交通服务生意,它获取的是海里的『在路上』数据和场景,而这些都可以与他们在布局的多项O2O服务联合起来。

3、58赶集合并分类信息网站的2.0打法

震荡指数:★★★

2015年4月17日,58同城和赶集正式宣布合并,至此,原来三分天下的分类信息市场一分为二,一个是一家独大的58赶集,还有一家是别具一格偏安上海的百姓网。更重要的是,分类信息网站早已不在满足于提供信息,而是想要渗透到服务环节,凭借着多年积累的线下资源,58赶集和百姓网在腾讯、百度的投资布局下成为本地生活服务领域非常重要的O2O玩家,到家服务、闲置交易等诸多业务都在快速推进中。

这一市场没有阿里的身影,58赶集的背后是腾讯,百度则投资了百姓网做起收割者。

4、百度200亿元重注糯米高调入局

震荡指数:★★★★★

百度在2014年全资收购糯米之后,一直在低调地将糯米与百度团购、百度地图、百度搜索诸多业务进行整合,尽管在最早的红包大战、补贴大战中没有太多百度的身影,不过这并不等于百度不重视O2O市场,相反,只有百度是举全公司资源在做O2O,百度战略是连接人与服务,没有什么业务比O2O更契合这一目标了。正是因为此,百度在2015年在做好底层服务生态的基础上,以追赶者的姿态迎头赶上,GMV(交易额)快速提升,大幅缩小了与美团、点评的距离,位列市场第二。

此外,糯米不只是团购,它是百度O2O的核心品牌,围绕着糯米,票务、外卖、酒店等诸多O2O业务都在进行。7月1日,李彦宏高调宣布百度未来3年将向百度糯米投资200亿元——这是O2O行业最大的单笔投资,足见百度要做O2O的决心。

5、阿里口碑60亿元复出再战O2O

震荡指数:★★★☆

就在百度宣布200亿做大糯米的几天之后,阿里不甘示弱宣布投资60亿元『复活』口碑网,这是2004年就已创办的一站式生活服务平台,一度成为大众点评的对手,后来发生的事情大家都知道了,生活点评网站只剩下大众点评,而口碑网则命运多舛。现在口碑网带着阿里巴巴的60亿,成为阿里巴巴的O2O服务平台和核心品牌,用户可以通过手机淘宝、支付宝钱包等阿里的『移动入口』购买由口碑整合的生活服务。

阿里巴巴也并非2015年才开始重视O2O,马云一直想要构建一个无所不包的商业帝国,自然不会落下这一巨大的新兴市常2011年阿里巴巴便投资了美团(彼时其逻辑与O2O无关,而是与团购有关,与腾讯投资高朋一致),2014年阿里巴巴有多种尝试,例如淘点点,不过最终未能成气候,现在将O2O重心放到口碑上。

6、大众点评和美团竟然走到一起了!

震荡指数:★★★★

一个出身信息点评,一个出身本地团购,在转型的当口都遇上了中国的O2O大潮,在逐步远离传统团购模式的时候,两家纷纷进入了点餐、买单、优惠等餐饮O2O环节,同时还开展了电影票、外卖、酒店等新业务。这两个最有希望上市的企业不仅一直未能上市,在2015年却走到了一起,张涛任董事长退居二线,新美大在强人王兴的掌舵之下继续向前,尽管大众点评和美团曾分别引入腾讯和阿里巴巴的投资,但『新美大』在业务层面并没有战队,依然是独立运营为主基调,在BAT三大巨头都在的O2O搏击俱乐部寻求自身位置。

7、去哪儿和携程冰释前嫌拿下OTA

震荡指数:★★★★★

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