二胎政策之下 育儿O2O会不会有市场?

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2015-11-24 12:54 我要评论(0)

二胎政策之下 育儿O2O会不会有市场?

文/王利阳

社区育儿项目一直鲜有人提到,因为在原有的社区环境之下,很难做增值业务创新,但放在如今的社区O2O大环境之下,社区育儿没准值得一试。更为重要的是,最近赶上全面放开二胎政策,在这一热门市场概念的驱动下,必然会有人开始往这方面尝试。

段子手们的二胎吐槽狂欢声浪早已偃旗息鼓,实际上,全面放开二胎没有必要那么激动,如今正值婚育主体的85后、90后大多数都是独生子女,单独二胎政策基本已覆盖大部分人了,现在全面放开二胎政策只是锦上添花,更多的是在鼓励那些有条件的双非独80后去生,但这个会量很大么?生一个还是生俩如今得看能不能养得起,而不是政策让不让生。现今社会养孩子这么难,没钱养的话让生10个也不敢生啊!

吐槽之后言归正传,很多时候市场就是需要概念吹捧才能发展,那我们不妨看看在社区O2O和全面二胎两大概念之下,社区育儿项目有没有市场潜力,值不值得去挖掘。因为目前『O2凹凸社』接触到的社区育儿类的O2O项目都比较前期,所以此文主要还是主要以市场分析探讨为目的,最终结论与建议仅供参考。

社区育儿的可挖掘空间有多大?

根基国家统计局数据显示,2009年——2014全年出生人口分别为,1565万人、1378万人、1604万人、1635万人、1640万人、1687万人。根据2010年的人口普查数据来看,城镇新生儿与乡村新生儿的比例在4:6左右,也就是说过去09-14的6年时间,城镇新生儿的数量大概分别为626万人、551万人(09、10年人口普查的准确数据分别是642万、538万,整体相差不多)、642万人、654万人、656万人、675万人。

如今已是2015年11月,专家预计2015年出生人口较2014年将增100万人左右,主要是因为去年初开始“单独两孩”政策先后在各地落地,截至2014年底,全国共有106.9万对单独夫妇申请再生育。近年来每年的新出生人口保持在1600万人上下,以去年1687万人的基数来看,今年新出生人口将逼近1800万人,那么城镇新生儿数量大约是720万人。

城镇人口多是以小区形式聚集在一起,6岁以下儿童是主要的社区育儿消费市场,截止到今年底的话,粗略的计算社区育儿市场用户量大概有4540万人,此外别忘了每年还有1700万+的准婴儿市场,按4:6算,城镇准婴儿680万。潜在的4540万人+680万人的社区育儿市场确实值得认真思考有没有可以挖掘一下的突破口。

《2014CBME中国孕婴童消费市场调查报告》显示,0-3岁宝宝家庭月均育儿支出达1000元以上,各年龄段育儿支出差距不大,育儿支出占家庭总体收入11-13%,与此同时,不同城市和不同年龄段妈妈的家庭月均育儿支出差异不大,说明育儿消费是每个家庭的刚性需求。

国家统计局数据显示,2014年,全年社会消费品零售总额262394亿元,其中城镇消费品零售额226368亿元;年末全国大陆总人口为136782万人,其中城镇常住人口为74916万人;城镇居民人均可支配收入28844元。

4540万6岁以下幼儿意味着4540万个城镇家庭,以一个小孩配两个大人的三口之家计算,再根据城镇居民人均可支配收入28844元,平均一户(3人)城镇家庭一年的可支配收入是86532元,再以上述CBME数据育儿支出占家庭总体收入12%(取中间值)计算,每户家庭一年的育儿支出为10384元,月均支出865元,与CBME的月均育儿支出1000元的数据接近。

CBME的数据是0-3岁的均值,这里推算的数据是0-6岁的均值,婴儿期的奶粉尿不湿的支出较多,相应均值更高,而婴儿期之后消耗品支出相应减少,其他儿童玩具、衣物、食品、图书支出增多。整体而言以0-6岁的育儿平均情况来看,城镇家庭育儿月均支出865元,4540万个城镇家庭乘以865元的月均支持乘以12个月,4540×865×12=4712.5亿元。也就是说,2015年以0-6岁婴幼儿为主的社区育儿市场有近5000亿元的规模,这个市场空间非常可观。

结合艾瑞数据来看,2013年中国孕婴童行业市场规模为1.43万亿元,2015年有望突破2万亿元。但艾瑞数据所指的孕婴童市场是指以0-12岁的婴幼儿与少儿为需求主体的全部市场,而以上所推算结果仅为0-6岁的城镇中的婴幼儿市常以艾瑞预估的2万亿市场数据来看,这里估算的城镇0-6岁婴幼儿市场每年5000亿的规模还算保守的。

从社零总额的城镇与乡村的占比可以看出,市场主要还是依赖于城镇居民消费,0-6岁城镇市场只占了5000亿的话,那6-12岁的少儿市场规模得高达10000亿,这显然是有点勉强,同时,乡村的总社零总额也就36000亿,0-12岁的乡村儿童消费支出占比也肯定达到5000亿的规模,所以以艾瑞的预测数据来看,0-6岁城镇婴幼儿的市场规模肯定要多于5000亿的水平。综合各方数据来看,城镇0-6岁婴幼儿市场5000亿的规模肯定可以了,没准实际市场规模还会更高,现在就看谁能在社区O2O趋势下挖掘这块社区育儿市场了。

想抢占用户,就得先抢下他们的孩子

虽然看起来城市社区内的育儿市场价值这么大,但之前并没有人做过,如何去挖掘还得一步一步尝试,要想抢占社区内的家庭用户,先夺下他们的孩子是最有效的手段,尤其是0-6岁极度缺乏自理能力的学前儿童,整个家庭都在围绕着他们转。如果用一些手段吸引了社区内的儿童,伴随而来的是大批社区内的母亲,甚至是整个家庭,而通过孩子影响到的这批母婴会非常愿意为他们的孩子消费,当然前提是消费的内容值得,不是忽悠人的。

有一点需要特别提出一下,上述推算出来的近5000亿育儿市场并不是潜在的市场增量,绝大部分都是已有的市场存量,而挖掘社区育儿市场其实就是要与传统育儿市场抢饭吃,蛋糕就这么大,理论上是谁离用户最近谁就可以先吃。想一想,平时母亲是带孩子到社区楼下转转的机会多,还是带孩子去商圈中心多?肯定是前者,这也就意味着社区内的育儿项目有更多与孩子和母亲接触的时间,潜在的变现机会也就越多。市场条件还是有的,现在就看谁有本事吃下这个市常

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