人民日报:电商下乡不能热衷挣快钱

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2015-11-30 13:41 我要评论(0)

谁能“摊饼”扩规模,又能“深耕”破瓶颈、出效益,谁就能赢得农村电商市场的未来

今年“双11”,农村电商成为一大新亮点。随着农民收入水平的提高和生活条件的改善,6亿人的巨大农村消费市场,吸引力与日俱增。潜力巨大的农村市场成了商家必争之地。

前景看好的同时,现实却有点“骨感”。农村网络通讯等基础设施还比较滞后,物流配送短板明显,网络消费习惯培育尚需时日……一系列难题,让很多电商企业在农村特别是在经济欠发达的中西部地区农村,很难施展身手。

不发挥先发优势,快速增点扩面,容易在农村电商市场角逐中落伍,犯战略性错误。可一味“摊大饼”,长期贴钱,也不是长久之计。下乡电商企业很纠结。

于是,为了改善日子,一些电商企业选择性经营,对价差比较高的工业品下乡,热情很高,投入很大;对农民在很大程度上更在意的农产品进城,因为回报率低,更多只是象征性地做点“招牌工程”。

另有一些企业热衷于快速“跑马圈地”,个别企业不惜以小聪明小伎俩吸引眼球,以人海战术外加蛊惑性语言获取用户。“互联网+”时代,有了规模效应,能降低经营成本,而且还能“羊毛出在猪身上”,获得不菲的广告收入,占款营收等。这些企业一味想尽快“摊大饼”,对于如何让农民得到更多方便与实惠,考虑不多,做得不够。

从企业的角度来讲,采取上述经营策略,是生存与发展所需,只要不违法违规,无可非议。然而,企业一味热衷于挣快钱、挣热钱,对于电商市场和电商企业的可持续发展而言,并不足龋农村电商市场这块沃土,目前更需要“深耕”,这其中,企业的作用至关重要,一些方面甚至是不可替代。

比如,尽快培养农民网络消费与销售习惯,是农村电商加快发展的基础性工程。农村留守人群多,很多不懂网络,习惯于“一手交钱,一手交货”。盘活农民这一庞大的电商参与群体,当然需要政府发挥重要作用,但也需要企业积极作为。企业的乡村推广员、农村合伙人等明白人可以帮农民代购代销,可以手把手地教农民怎样网购,怎样在网络上推广销售农产品。通过让农民切身体验到电商带来的实质性利好,就能更快更好地让他们养成网络消费与销售习惯。

业内人士有共识,目前的农村电商市场,最缺乏的是完善的电商生态。不光是参与主体这个基础工程,尽快补上农村物流短板等农村电商生态建设重点工程,都需要企业“深耕”。

当然,“深耕”不是件容易的事,需要持续投入,需要时间和耐心。企业在商言商。从商业的角度来考量,“深耕”也不是亏本买卖。

且不说从长远来看,农村电商市场培育好了,“大河有水小河满”,企业“就有肉吃”。就是从短期经营来看,“深耕”也可以取得不错的回报。不少电商企业组织在网上卖地方特色农产品,销售量价齐增,取得了不菲的利差收入。而从战略层面来看,谁能通过“深耕”农村电商市场,突破瓶颈,开拓出可持续的经营模式并快速复制,谁就能在当下激烈的市场竞争中占据制高点。“深耕”出效益,“摊饼”扩规模,企业就能赢得农村电商市场的未来。

《 人民日报 》( 2015年11月29日 11 版)

本站文章信息来源于网络以及网友投稿,本站只负责对文章进行整理、排版、编辑,是出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如果您有什么意见或建议,请联系QQ28-1688-302!

人工智能实验室
相关文章相关文章
  • 看起来很美?谷歌的AI战略仍难越过这道坎

    看起来很美?谷歌的AI战略仍难越过这道坎

  • VR技术不应仅限于当今 可持续性发展很重要

    VR技术不应仅限于当今 可持续性发展很重要

  • 揭秘英特尔VR硬件实验室:与塑造新现实赛跑

    揭秘英特尔VR硬件实验室:与塑造新现实赛跑

  • 双11前夕,京东无人机在多地充当配送员

    双11前夕,京东无人机在多地充当配送员

网友点评网友点评
阅读推荐阅读推荐

据国外媒体报道,在过去两年内,聊天机器人(chatbot)、人工智能以及机器学习的研发和采用取得了巨大进展。许多初创公司正利用人工智能和...

霍金 视觉中国 图 英国著名物理学家霍金(Stephen Hawking)再次就人工智能(AI)发声,他认为:对于人类来说,强大AI的出现可能是最美妙的...

文|郑娟娟 今年,人工智能(AI) 60岁了。在AI60岁的时候,笔者想要介绍一下AI100,一个刚刚2岁的研究项目,但它的预设寿命是100年,甚至更长...

AlphaGo与李世石的人机大战,为大众迅速普及了人工智能的概念。 但对谷歌而言,除了下围棋,现在的人工智能进展到哪一步了?未来,人工智能...