IBM数据显示网购星期一销售额增长放缓

  次阅读 来源:互联网(转载协议) 2015-12-01 21:53 我要评论(0)

12月1日消息,据国外媒体报道,IBM的数据显示,随着消费者开始提前网购,今年网购星期一(Cyber Monday)的在线销售规模增长呈现放缓。

IBM在研究报告中指出,截至纽约时间周一下午6点,周一的网络销售额比去年同期增长17%,周末的销售额则同比增长26%。不过,根据Adobe Systems的数据,网购星期一仍然是在线销售规模最大的一天,今年该项数据估计达到创纪录的30亿美元。

假日购物习惯正在发生变化,选择网购的人增多了,而前往传统实体店购物的人则少了。在过去十年里,网购星期一通常都是一年中网购最活跃的一天,美国消费者当天通常会使用办公室的快速网络来购买假日礼品。但随着智能手机的兴起和家用网络服务的提速,不少消费者选择在感恩节周末在线购物。另外,不管是传统零售商,还是在线零售商,启动促销活动的时间都比以往提前了。

网购周

乔治城大学研究网购行为的营销教授马琳·莫里斯·汤斯(Marlene Morris Towns)说道,“网购星期一正在演变成网购周。网购星期一当天的销售额增幅将没有以往那么显著。”

不过,零售商在周一和上周末的营收均取得了同比增长,在线销售额在周一和上周末也分别增长8.5%和17%。

IBM的Watson Trend沃森趋势应用显示,整个周末最热门的商品包括来自三星电子、索尼和LG电子的电视机、Apple Watch智能手表和Beats by Dre耳机。其它的热销产品包括悬浮滑板、耐克跑步鞋、动视暴雪《Skylanders 》游戏和《星球大战》R2-D2机器人

Adobe称,感恩节是网购增长最快速的一天,销售额增长25%,达到创纪录的17亿美元;当天,来自智能手机和平板电脑的销售额占37%,高于2014年的29%;黑色星期五的网购销售额也同比增长14%。

PayPal全球消费者产品与工程副总裁乔安娜·兰伯特(Joanna Lambert)接受采访时表示,“11月确实在变得像是网购月了,因为人们进行假日购物的时间大大提前了。”

根据美国零售联合会委托的调研数据,在始于周四感恩节的4天周末里,有逾1.03亿人在线购物,略高于光顾传统实体店的人数(约1.02亿)。

IBM的数据显示,整个周末,智能手机成了人们非常青睐的网购工具,带来了19%的在线销售额,同比上涨66%。平板电脑贡献的在线销售额比例为18%。不过,平板电脑上的订单平均交易额最高,达到140.7美元,超过PC(138.3美元)和智能手机(111.29美元)。(皓慧)

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