互联网电视竞争还看内容

  次阅读 来源:互联网(转载协议) 2015-12-07 09:27 我要评论(0)

上个月,在广电总局对互联网盒子违规软件的禁令下,不少智能电视盒子发出公告,屏蔽多款非法软件。这对本就“命运多舛”的电视盒子来讲,未来发展更加困难,市场空间不容乐观。与此同时,以提供海量内容的互联网电视获得一个发展机会。但是,当下市场情况下,互联网电视能有多大的市场空间,其盈利模式又该怎样?

□变局

电视盒子市场压缩

近几年,随着互联网电视盒子对传统收看方式的颠覆,客厅市场逐渐成为资本大佬争相布局的领域。然而好景不长。去年6月份开始,国家新闻出版广电总局(简称“广电总局”)针对盒子下达了一系列整改令。这其中,既要求关闭互联网电视终端产品中违规视频软件的下载通道,又要求停止盒子中提供的电视节目时移和回看功能。

事情到这并没有结束,就在上月初,广电总局为了整治电视盒子市场的混乱,推出行规首批屏蔽81个非法应用。公开信息显示,81款非法软件名单中,风云直播、喜马拉雅、熊猫听书、360影视大全、泰捷视频等纷纷上榜。这对于“内容为王”的互联网厂商推出的盒子的打击无疑是致命的。

规定一出,相关企业就马上跟进了。上个月14日,天猫魔盒发出通知称,为响应广电总局相关政策,决定进行系统升级。升级后广电总局首批公布的81个非法违规第三方应用将会被全部屏蔽。除天猫魔盒外,搭载着阿里YunOS系统的其他机顶盒也纷纷发布停服升级的公告。包括开博尔盒子、英菲克盒子、华数传媒等电视盒子运营商均在第一时间作出反应,称会在11月15日前对系统进行升级,升级的直接效果就是屏蔽了广电总局公布的81个非法应用。

互联网电视迎来机遇

禁令之下,电视盒子吸引消费者的核心功能变得越来越少。与此同时,对电视盒子有需求的传统电视存量在逐步走低。两方面影响之下,电视盒子的市场空间已经被极大压缩。据奥维云网(AVC)数据显示,今年10月份,电视盒子零售量48.6万台,环比下降2.4%;零售额1.2亿元,环比下降4.3%。零售量与零售额双双出现下滑。

奥维云网黑电事业部分析师胡雪冬表示,广电总局的整顿措施针对的主要是非法的集成软件,这些软件违规链接有版权的视频服务商的内容,所以这次整顿将会影响用户体验,但是对合法合规的设备厂商其实是利好的,互联网电视就是受益者。

奥维云网预计,未来2年时间内,中国电视市场将保持2%左右的低速增长,但是互联网电视的份额将持续快速增长。预计2016年互联网电视销量将达1010万台,份额将达到22%。

对于互联网电视下一步的发展,胡雪冬介绍,首先是硬件进一步高端化,包括大屏(55英寸及以上)、超高清(UHD)、超轻雹曲面、高色域、OLED等特色与功能都将成为互联网电视的标配。其次是视频合规化。广电监管可能影响部分电视安装非合规软件,内容体验或有下降。但互联网电视可以一方面加大自制内容、独家内容的打造,另一方面进一步提升电视使用体验,如减少广告对电视观看体验的影响,以此来获得增长的机会。

□分析

未来竞争不拼硬件

3年前,CRT电视向液晶电视转型时,中国电视销量达到一次顶峰。而后,彩电市场进入了漫漫寒冬。同一年,以乐视为代表的互联网电视以低价杀入市场,并在短时间内取得不俗的成绩,并对传统电视带来威胁。

中国电子商会副秘书长陆刃波介绍称,互联网电视凭借超低硬件价格进军电视行业后,传统彩电企业的产品无法在价格上与其比拼,后者最终选择推出自己的互联网电视品牌参与竞争,包括创维、TCL、海信等彩电巨头先后推出自己的互联网电视品牌。

新的互联网品牌还在不断涌入电视领域,如最近面市的PPTV电视、微鲸电视等,至今国内互联网电视品牌已增至13个。在萎靡的市场环境下,互联网电视的竞争相当激烈,厂商的业绩也面临压力。据乐视网半年报显示,2015年上半年,乐视子公司乐视致新营业收入接近28亿元,亏损2.86亿元,并且从2012年到2014年期间,乐视致新都处于亏损状态。

随着市场上互联网电视品牌越来越多,低价竞争也无法再度赢得市常价格战愈演愈烈,选择在硬件上谋利的方法基本已成强弩之末。最近,新推出的几款互联网电视品牌,就其硬件配置而言,基本都已经将价格压在了最低线。回头来看,乐视电视、暴风电视和小米电视等品牌,都在靠内容付费来赚钱,比拼谁有更好的节目源,谁的片源内容更“海量”。

陆刃波表示,这个时候,“内容自然成为互联网电视品牌竞争的重点。”胡雪冬也表示,未来互联网电视领域,不论是盒子还是智能电视,拥有丰富的合规内容和提升用户体验才是最主要的发展方向。

□出路

互联网电视将靠内容盈利

互联网电视都在标榜不靠硬件赚钱、而靠内容赚钱,未来以软件补贴硬件的模式将成为主流。产业观察家梁振鹏分析:“当负利的电视销售到一定的数量之后,依托内容赚钱的模式,盈亏就会达到平衡,继而逐渐实现盈利目的。”

乐视致新公关部相关负责人介绍,目前,现有的乐视超级电视仅开关机广告一项,每月收入就超过1000万元。通过这种模式,乐视可以低于量产成本定价。不只是电视开机广告,“乐迷节、发布会也都有企业投入广告支持。”

厂商已经看到内容对互联网电视的重要性,也开始在内容版权方面展开争夺。今年夏天,乐视、PPTV分别宣布获得不同赛事的独家全媒体版权。乐视与小米之间,曾经因为电视剧《金太狼的幸福生活》的网络独播版权一事诉诸法庭。

陆刃波表示,站在大众消费者角度来看,消费者自然希望电视上的内容越来越丰富,并且免费的最好。对于监管部门来说,他们希望内容越来越健康,市场越来越有序。而作为营运者或经营者,他们希望市场能够越做越大。

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