哪有什么自媒体,做不成IP就是死路一条

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2015-12-07 09:35 我要评论(0)

哪有什么自媒体,做不成IP就是死路一条

文/阑夕(微信公众号:DancerPeng)

1、言多必失,在整个业界一股脑“IP”、“IP”的嘈杂声中,阿里影业的徐远翔终于捅了个马蜂窝。这下才发现,大家说的“IP”可能根本不是一回事。

IP,是“Intellectual Property ”的缩写,直译就是“知识产权”。真实语境中的“IP”是什么,圈子里各种说法琳琅满目,但都说不到点子上。其实判断一个内容是不是IP,有一个最简单不过的标准:这个内容是否能够仅凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发。

1.单一平台的流量多寡,不是必备条件。

央视一套黄金时间播出的抗日肥皂剧,收视率可能会比《花千骨》、《琅琊榜》和《芈月传》更高,但是它成不了IP。因为它的“流量”,是频道(也就是平台)给它的。离开了央视,没有人会再想看到它。

2.是不是虚拟形象,也不重要。

日本真人演艺组合AKB48和湖南卫视真人秀《爸爸去哪儿》,凭借优质内容,都实现了在多个平台上的分发。

3.甚至知识产权本身,也不是非有不可。

王尼玛的“暴走漫画网”最初是通过一系列“表情包”在社交网络中走红——例如最经典的一张暴走表情,来自姚明的新闻发布会。之后陆续拓展脱口秀、表情包、手游等分发形式,才是“暴漫”完成“IP化”的关键。

再说一遍,一个内容是不是IP,只看一个标准:它能否凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发。

徐远翔犯的错误,在于他把结果当成了原因。专业编剧们的愤怒可以理解,因为他们才是IP的“元创造者”,而他们手中的“权力”,被徐远翔所忽视了。

2、内容生产者能掌握一定的“权力”,并不容易,这是最近几年才出现的新事。

在以前,作者写了一篇作品想要发表,得给报刊投稿,得看报刊编辑们的眼色和兴趣。就算确实写得好,如果被分配到一个不起眼的位置,删减到一个“豆腐块”的篇幅,最终也是无人问津。

互联网发明以后,虽然内容分发总的成本下降了,但是流量分配权仍然长期掌握在门户网站编辑的手中,和以前差别不大。

后来有了搜索引擎,情况好一点,但是想要自己搞个个人网站,然后从搜索引擎那里获得流量,仍然是件代价高昂的事。在中国,尤其如此。

丨中国互联网不同时代内容分发的形态

微博出现以后,内容生产者更自由了,可以从事一些碎片化内容的分发。

直到微信公众号的出现,让整个事情出现了很大的变化。微信公众平台对流量分配权的下放,是一个前所未有的信号。留给其他一些大的内容平台的选择只有:跟进,或者被内容生产者抛弃。

他们都选择了前者。

一场历史性的逆转出现了。到2015年下半年,中国互联网历史上曾经掌握过流量分配权的平台(三大门户、百度、QQ、微信、微博,加上今日头条的头条号),已经全部将权力下放至“自媒体”。

这一趋势的直接结果是:有史以来第一次,在互联网上,一部分内容生产者获得了超过平台方的流量分配权力。

3、新一代的内容生产者的确赶上了好时候,分发的门槛空前的低,愿意为他们分发内容的平台也空前的多。

在过去,把一篇作品投给几家媒体的人,是最不受欢迎的投稿者,这种行为叫做“一稿多投”,是要上编辑们的黑名单的。

现在呢?只要你高兴,分分钟可以在所有平台上发布内容。而且事实上,很多人已经开始这么干了。

丨来源:《只做微信公号的你,正在输掉内容创业的下半撤

前一阵子虎嗅有篇很火的评论,标题略耸动,《只做微信公号的你,正在输掉内容创业的下半撤。文章指出,现在绝大部分在微信上起来的的知名自媒体,已经把自己的内容在各个平台上铺开了。

你可以算一算,微信+头条号+搜狐,如果将来再有机会再搞一个QQ公众号的话,整个中国互联网的流量,基本也就这些了。

不过,流量再大,也只是个想象空间,不是每个自媒体都能吸引和分配这些流量的,就算“大号”,也不是都有这个本事的。

通过某个自媒体在不同平台分发内容的具体效果,可以推测这个自媒体是不是真的有“流量分配权”。“自媒体大号”,其实可以分为两种。

像十点读书、冷笑话精癣经典短篇阅读、哲学人生网、水木文摘这样的号,没有多少真正优质的原创内容,因为在微信上做得早,成了大号。但是这些内容的可替代性太强了,头条号这样的新平台出现的时候,也一早就有其他同类的号占住了位置。

这些“自媒体”想要在其他平台上分发,是很难的。甚至,就算微信上想保持优势,都不容易,没有“水木文摘”,马上就会有“火金文摘”补位。内容可替代性如此之高,其实很危险。

另一类自媒体,是像严肃八卦、商务范、六神磊磊读金庸、毒舌电影、玩车教授这一类的号。这些内容不仅优质,而且特色鲜明,已经做到了读者追着看的水平。

他们不仅换个平台一样有流量,而且,哪一天他们不做微信号或者不做头条号了,流量(也就是读者的注意力)会跟着他们,跑到其他平台上去。

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