2016年苹果面临六大挑战

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2015-12-09 07:42 我要评论(0)

2015 年,正如库克说所说,这是苹果史上最成功的一年,现金一桶一桶的进,产品遍布千家万户,客户满意度仍保持最高。不过,哪一家公司可以做到没有挑战呢?苹果自然也不例外,2014 年苹果虽解决了一些 iPhone 6发布之初的供应链问题,但随后的每一个 iOS 升级过程非常痛苦,用户比以往任何一个时候都更为不满。换句话说,从某种程度而言,苹果依然面临着各种挑战和风险。

乔布斯时代推出 iPhone 4 时的那个“再一次领先一切” 印象令人深刻,当时的 iPhone 确实十分符合其广告语,无论是显示屏分辨率、摄像头规格还是 RAM 和储存空间大小,始终保持领先。不过这一切已经结束,苹果不再以规格论英雄,如今所具备的品牌影响力和垂直整合生态系统的实力,使其依然屹立于智能手机行业之巅。

但即便是这样的公司,我们认为 2016 年苹果还有挑战和风险需要面对,下面我们就从几方面来谈谈。

减少依赖 iPhone,寻求替代品

准确的说,苹果现在是一家名副其实的“iPhone”公司,对于 iPhone 依赖达到了史无前例的高度。回到 2007 年,当年 iPhone 营收 17 亿美元,在苹果总营收中所占比例仅为 6%,2008 年上升到了 22%,年复一年 iPhone 所占总营收比例越来越大,2012 年的时候已经高达 46%,而上一季苹果财报数据显示 iPhone 营收高达 322 亿美元,约占总收入的近 63%。

在这种情况下,对苹果十分不利消息出现了,包括华尔街在内的各方分析称,今年第四季度,也就是苹果宣布 2016 年财年第一季度,iPhone 销量不可能再达到去年同期 7450 万的高度,因为 iPhone 销量不会始终维持高需求和高速增长。

iPhone 的销量保持良好,很大程度依赖于新开拓的市场,尤其是中国。上一季度 iPhone 销量在大中华区增速高达 84%,苹果在中国的收入增长了 99%。一旦拥有更多用户拥有 iPhone,销量将会恢复平静。为何?因为这是历史的必然性,任何产品都会经历出生、成长和衰落的生命周期,至今无法改变,苹果自家已有两款产品可作为例子。

我们找到的 iPod 生命周期内每季度的销量情况:

还有 iPad,出生、成长和衰落已经初现:

对于 iPhone,似乎仍处于成长阶段,但既然有上面这两张图,iPhone 就有可能出现类似的趋势。而且一旦产品开始下滑,苹果从没有完成颓势扭转,你必须意识到,iPhone 6s 已经是第九代产品了了。

所以苹果面临最大的挑战在于,目前没有任何一款“iPhone”效应的产品诞生,同样的情况也适用于已经开始下滑的 iPad。或许 Apple Car 会是苹果下一款重大的产品,但想一想卖车、买车与卖手机、买手机根本不是同样的事情。Apple TV 更可能是另一个更好机会,而且苹果非常重视这一项目,据称已经开始试产下一代产品。

总之,无论如何,如何“超越 iPhone”是苹果不得不面临的一个挑战和风险,作为最成功的竞争者,务必保证持续和及时的将创新产品、服务和技术推向市常

iPhone 销量如何保住“不跌”

当然,在短时间内,苹果依然还是会以 iPhone 养家糊口。但是,当今的智能手机市场,越来越多的产品已经做到了“足够好”,你会发现他们可以与 iPhone 做同样的事情,就算是一些定位中端的手机用起来效果也不差。问题的关键在于,智能手机的市场愈发饱和,出货量增速减缓,越来越多的人手上已经持有智能手机了,他们没有再次购机的必要了。

简单的说,除非用户手中的机子已经很烂,电池衰退不再能使用,或者速度慢到掉渣,否则基本不会做出购买新机的决定。 iPhone 仍然是智能手机领域的标杆,但是 iPhone 产品线的出货量却不是最大一家,而且还远远谈不上最大,而智能手机市场真正带来销量提升的不过是廉价机海战术的 Android 手机。

与此同时,已经有来自台湾产业链和业内消息称,苹果已经将 iPhone 6s/6s Plus 元器件订单削减 15%,以此来应对销售疲软的情况。另外还有消息显示,由于 iPhone 6s 销售不如预期,苹果已经将销售目标做了调整,从此前第三季度冲击 8000 万至 9000 万部的销售目标调整为 6500 万至 7000 万部。

库克在上一次财报电话会议中也提到,想苹果要创造媲美上一财年第一季度的成绩很难。库克给予了两大或许有助于 iPhone 增长的理由,一是上一季度 iPhone 的销量有 30% 之前使用的都是 Android 手机,可通过高转换率推动 iPhone 增长。二是,iPhone 用户中仅 30% 使用的最新的 iPhone 6 或 iPhone 6s,接下来有超过 3.5 亿使用老款 iPhone等待升级。

不过,口头上是这么说,但要防止停滞或缓慢增长的“病情”加重可不是那么容易的事儿,2016 年苹果要面临的另一个挑战也在于此。

系统软件质量

iOS 9 的升级率展示了苹果超级大国一面 ,因为它的确带来了更多新的功能和性能改进,包括获得“前所未有”的体验,但是该系统却从未被如此吐槽,“用户体验”这四个字成为了果粉们无时无刻不在提醒苹果的关键词。即便是 OS X 10.11 El Capitan,不断冒出的 BUG 也让用户备受困扰,部分 BUG 甚至影响到硬件受损,很多用户只能选择 OS X 10.11.2 发布之后才相对放心的升级。

说实话,很多果粉不太明白苹果究竟在干什么,这几个月来的两大平台的系统更新,几乎都只是为了修复 BUG 而推出。其中最让人不解的事情是,苹果为了 iOS 9 和 OS X 10.11 史无前例的推出了公测项目“Apple Beta 版软件计划”,让更多的用户试用预发布版本的软件,并向苹果反馈建议和 BUG。然而,更新正式版本的 iOS 用户,并没有受益于更完美的软件。

当初批评的 iOS 7 和 iOS 8 用户不少,不过也只是小规模,而这一次 iOS 9 虽然添加了更多个性和强大的新功能,但一个版本解决一些 BUG,下一个版本又出现另一个的 BUG,而且掉帧问题至今未解决,影响到的已经不再是几百个用户的问题,数以千万计的用户接连发出不满的声音,情况愈演愈烈,认为苹果对待升级太草率。

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