三四级城市消费潜力爆发 年轻化无线渗透趋势明显

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2015-12-09 12:37 我要评论(0)

12月8日,淘宝和第一财经商业数据中心(CBNData)在北京发布中国互联网消费趋势报告,勾勒出一个更为精准的商业世界。通过对2011~2015年淘宝数据分析发现, 移动电商时代来临 、 消费力往三四级城镇下沉 、 28岁以下的网购用户高速增长 是三个鲜明的消费特征。报告称,追求健康、智能、个性、年轻等消费趋势随处可见,体现了国人的消费升级。

最有消费潜力 金主 在三四级城市兴起

此次发布的中国消费趋势报告,是基于淘宝网上万个热搜关键词、上百个子类目,以性别、年龄、网购深度、城市等纬度分析的结果。数据显示,2014年下半年开始,食品、家电数码、时尚美妆、服装、鞋包鞋帽、母婴等行业相继进入移动电商时代,无线渗透率纷纷突破50%。截止2015年第三季度,全行业在移动端渗透率达61.7%,其中,服装鞋包行业移动端增长速度最为抢眼。

与此同时,鞋靴、数码、服装行业开始呈现下沉县级城市的趋势,主要订单来源从一二级城市逐渐向三四级城市扩展。从消费者购买力来看,三四级城市的土豪是正在 兴起的网购 金主 ,手表、化妆品和高端珠宝等高消费类目,以及家具和家装等大件商品类目,在三四级城市的购买力表现更为明显。

未来是年轻人的世界。淘宝数据显示,28岁以下年轻消费者已占淘宝总用户量一半以上。所有商品品类的购买人群均出现了不同程度的年轻化趋势,今年28岁以下消费者所占比例较2014年有所上升。

值得关注的是,三四线城市有望通过移动电商实现经济跨越式发展。一级城市年轻消费者占比为所有城市最低,四级城市的年轻消费者反而占比最高。在牡丹江市、阜阳市、肇庆市、铜川市、赤峰市等城市,28岁以下消费者占比均超六成。由于智能手机的渗透,年轻人更热爱无线购物。

追求健康等五大消费趋势凸显 二次元 和传统人们都爱

今天发布的淘宝数据还显示,健康化、年轻化、个性化、智能化和传统化成为指引行业发展的五大消费趋势。

随着人们对健康饮食的意识增强,带有特定健康概念的商品流行热销,并呈现出逐年增长的态势,在健康饮食上, 有机、低脂、无添加 成为消费者的热搜关键词,广东、浙江和江苏省是三大最爱追逐健康的城市。保健食品也成为增长最迅猛的食品品类之一,如酵素类产品在2015年前三季度的销售额环比增长接近13倍。18~22岁女性在保健食品市场所占份额不断提升,成为增长最快的消费群体。

有意思的是,每当社会上发生公共健康安全事件,相关的家用健康类产品就会呈现爆发性增长,如2013年5月禽流感疫情高峰期、2014年兰州自来水苯超标事件后,净水设备销量出现爆发式增长。当全国大面积爆发沙尘暴、雾霾等红色警报时,空气净化器也会马上出现销售高峰。

不同年轻阶段的消费群体均体现出消费观念年轻化的特征,一般认为年轻人才会消费的商品,比如香水、彩色染发、户外运动甚至 二次元 等,在年长的群体里逐渐流行起来。2011~2015年的淘宝数据显示,50~70岁消费者对于香水的消费持续增长,仅在2014年就花费近7000万元用于购买。而对Cosplay等二次元文化搜索最多的,是40~49岁的消费者。

个性化和传统化在进一步融合,并成为年轻人的时尚符号之一。二次元商品的消费者中有四分之一的订单来自于19~22岁的青年群体。在2015年前三季度,传统旗袍销售增幅高达68%,28岁以下的年轻用户购买旗袍的比例从2011年18.1%升至38.5%。

商业世界 魔鬼的细节 :如何抓住舞林大妈的心

当天,淘宝联合CBNData同时对外发布了母婴、运动户外、家居、美妆时尚、家电数码、食品、服装、鞋包八大行业及汽车后市场等50余份行业报告。在深度挖掘和分析淘宝有关数据后,报告对商品和消费者进行详细的分析,并给出了行业发展建议。

以中老年人线上舞蹈消费为例,2011年,中老年人舞蹈消费占比几乎为零,到2015年前三季度中老年人消费超过三成,其中购买舞蹈类产品的中老年人深度用户占比超过8成,并在移动端占比爆发式增长。不过,广场舞大妈可不是消费力最旺盛的舞派,消费最旺的是拉丁舞和现代舞。要想抓住舞林大妈的心,商家最好能提供以下商品组合:62元的舞鞋,42元的舞蹈上装、42元的舞蹈下装、90元的舞蹈套装、50元的舞蹈配饰以及151元的演出服等。

第一财经商业数据中心(CBNData) 负责人黄磊出席北京发布会现场表示,以往当有企业说经营越来越困难了,专家学者说经济要探底了,消费者说自己精挑细选的衣服是独一无二的,投资者说投资的 这家企业很有发展潜力,他们常用的是直觉、经验,是用眼睛能看到的地方来证明机会和危机在哪里,方向和趋势是什么。 现在,这些都可以通过深度挖掘的大数 据进行呈现,并能更好地呈现出商业世界 魔鬼的细节 。淘宝5年消费趋势数据正在发挥大数据应有的价值,有助于提升商业参与者以及商业世界的效率。

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