为什么内容创业会如此如火如荼?

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2015-12-09 22:33 我要评论(0)

本文作者魏武挥,科技专栏作者,执教于上海交通大学媒体与设计学院,天奇阿米巴基金(skychee.com)投资合伙人。天奇专注于互联网新媒体投融资,BP 可投至:bp@skychee.com。

一、两个新闻。

第一个:一帮从南方系出来的人做了一个 “南友圈”,主要是做创业项目孵化、投资等为创业者服务的。这里的创业者,既然是前南方系的南友圈,自然主要指的是南方这个媒体集团的离职创业者。

第二个:前证券时报战略投资总监范卫锋离职做了一个名为 “高樟资本” 的投资基金,按照老范的说法,主要投的是新媒体项目。他口中的新媒体,大概指的就是新的媒体项目。因为他说他不碰 O2O 啦电商啦游戏啦之类。

另外还有几起融资消息,都和内容创业有关。

公号P2P 观察的运营公司拿到了上市公司汉鼎股份 1000 万的投资,2成股份出让,倒推可得估值 5000 万。

关爱八卦成长协会完成了 A 轮,估值号称过亿。

大象公会完成了 A 轮融资。

当然,还包括一条、罗辑思维这些更鼎鼎大名的创业项目,还包括吴晓波的狮享家投资矩阵。

我上一篇《内容创造者:始于内容的创业》提到了从内容出发带有媒体属性的创业项目正当时,这一篇,则想从头梳理,看看为什么在这个时点,资本对内容创业,产生了如此旺盛的兴趣?

要知道,以前,这个现象,从未发生过。

二、史前时代的个人主页基地就不说了。那个时候,网民都没多少人。

我们来说说博客。

博客是大众化的产品,至少是大众层面上普遍认知的东西。但我好歹也做过一个独立 BSP(博客托管服务商)的运营官三年,我真的从来没听说过大规模的对博客进行风险投资的现象——可能江湖里偶尔个别投资案有。

再到微博。

微博出现了一些投资案。但微博的投资案大致是两种:一种是对利用微博进行营销的所谓 agency 的投资,一种是类似段子手联盟对段子手的孵化,或者叫经纪。有些粉丝百万当量级的大 V,转发一条东西收费不菲,但江湖里也很少听说专门针对某个大 V 进行投资的风险投资。

然后就到了微信公号。

去年年头我就写过类似的文章,称自媒体开始成规模地进行机构化。机构化很重要的一点是设立公司后有人愿意投资。

同样是开个号,做内容,为什么要到了微信公号这个阶段,才引起了大量投资人兴趣?这个问题的另外一个问法是:同样是开个号,做内容,为什么要到了微信公号这个阶段,才会让很多人认为:这件事,有利可图?

三、第一个理由,公号有粉丝概念,或者叫 “订户”。这个概念其实博客是没有的。博客有访问量,但博客很难统计到底有多少人是它的持续阅读者。借助类似 Google Reader 这样的第三方工具(RSS 阅读器),可能可以建立起订户概念。但 RSS 阅读器一般崇尚博客进行全文输出,于是订户回到博客上进行与博主的互动,变得困难很多。

第二个理由,博客不具备社交链属性,很难引起 “链式传播” 的效果。虽然我在做运营官的时候成天和甲方鼓吹这种链式传播,但其实我心知肚明,这根链条,很容易断。

第三个理由,博客不是为移动而生的。但其实这个理由并不能成立。因为博客兴盛的时候,压根没有什么移动互联网,不为移动而生,好像也没啥关系。

有订户、有基于社交链条的链式传播,成为内容创业的重要前提。没有这两项,内容创业并不成立。

四、下一个问题是:微博也有埃为什么微博没有出现今天这种现象?

我们来看看大 V 的商业运作。通常,支付大 V 的费用是因为希望他们进行某条微博的转发,转发时能写点评论那就更好了。即便是大 V 愿意发一条微博,到底也是140 个字。140个字,委实难以做出太好的文章,要么就是营销迹象极其明显,要么就是不符商业意图。

微博的短小体裁,使得这个螺蛳壳实在太小,能做的道场极其有限。虽然微博具有长微博功能,但一来这个功能(非图片长微博)推出的比较晚,二来,老实讲一句,长微博的阅读量其实并不高。

太轻的东西,很难在这上头做出规模化的创业项目。

不过,在我看来,原因远远不止这点。

一个重要的原因就是:微信公号本身,是不做流量分配的。

五、让我们站在甲方的立场来考虑一下问题,假设你现在是一枚市场总监之类的中层干部,你现在手上有 1000 万的年预算要花销掉。

桌面时代,一开始是投门户,然后是投搜索(百度)。百度是中国广告收入最高的公司,而且远超任何一个单一门户。可见市场总监有很大一块要去买搜索关键字。

对于搜索来说,它的一个秘密是:不讲内容价值。

比如说你写一篇关于平板电脑的博客,写得妙笔生花又如何?只要不在搜索结果页里出现在前三屏,用户点不到,等于白写。

对于搜索营销来说,重要的其实不是内容的价值,而是 SEO 的价值。是页面代码或者超链接地址很规整的价值,并不是页面里图文的价值。

甲方之所以还很愿意在门户或者地方新闻网站投放的原因在于,这些网站的权重比较高,容易被搜索到然后产生 reach。或者索性干脆点,直接自己买关键词,导向自己的网站。

默多克曾经抱怨过谷歌是个小偷。虽然这话听着是默多克实在不愿意拥抱新时代,但他的话本身有几分道理。在搜索当道的时候,内容,其实是没多少价值的。

本站文章信息来源于网络以及网友投稿,本站只负责对文章进行整理、排版、编辑,是出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如果您有什么意见或建议,请联系QQ28-1688-302!

人工智能实验室
相关文章相关文章
  • 双11前夕,京东无人机在多地充当配送员

    双11前夕,京东无人机在多地充当配送员

  • 揭秘英特尔VR硬件实验室:与塑造新现实赛跑

    揭秘英特尔VR硬件实验室:与塑造新现实赛跑

  • VR技术不应仅限于当今 可持续性发展很重要

    VR技术不应仅限于当今 可持续性发展很重要

  • 看起来很美?谷歌的AI战略仍难越过这道坎

    看起来很美?谷歌的AI战略仍难越过这道坎

网友点评网友点评
阅读推荐阅读推荐

据国外媒体报道,在过去两年内,聊天机器人(chatbot)、人工智能以及机器学习的研发和采用取得了巨大进展。许多初创公司正利用人工智能和...

霍金 视觉中国 图 英国著名物理学家霍金(Stephen Hawking)再次就人工智能(AI)发声,他认为:对于人类来说,强大AI的出现可能是最美妙的...

文|郑娟娟 今年,人工智能(AI) 60岁了。在AI60岁的时候,笔者想要介绍一下AI100,一个刚刚2岁的研究项目,但它的预设寿命是100年,甚至更长...

AlphaGo与李世石的人机大战,为大众迅速普及了人工智能的概念。 但对谷歌而言,除了下围棋,现在的人工智能进展到哪一步了?未来,人工智能...