Snapchat用户快速增长 引越来越多广告主关注

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2015-12-14 09:07 我要评论(0)

12月14日消息,据国外媒体CNBC报道,Snapchat的估值据称至少达到150亿美元,位居美国的高估值科技创业公司前列。如今,随着其用户的快速增长,越来越多的品牌商在瞄准该“阅后即焚”照片与视频分享平台,希望通过它来向消费者推广自有品牌,并与他们进行互动。

在最近的Small Business Saturday活动中,美国运通在Snapchat购买了为期一天的滤镜选项,供用户在Snapchat照片上使用。该举有助于提升品牌认知度,可鼓励用户支持本地商户,与朋友分享他们的体验。

这是美国运通与Snapchat合作的第一年。前者的代表向CNBC表示,“尽管我们没有特定的数据,但我们对于今年该滤镜引发的互动情况感到很满意。”

与此同时,越来越多的广告主在涌向用户增长快速的Snapchat。该平台的Discover发现功能吸引了大量的大型知名品牌商,借助Discover,它们可为Snapchat的逾2亿活跃用户所发现。

Discover功能可让广告主将短视频广告置于新闻视频中间,并加入赞助性的滤镜和地理标签位置。例如,走进麦当劳,Snapchat用户就可以在手机上访问专门的麦当劳主题滤镜。他们只有在身处麦当劳店面时才会看到那种滤镜。

据数字营销公司eMarketer社交媒体分析师黛博拉·阿霍·威廉姆森(Debra Aho Williamson)称,Snapchat最近之所以能够引起更多大品牌商的使用和关注,是因为它对于用户的专注度有着很高的要求:它迫使用户一次看一屏内容。

她向CNBC表示,“有很多年轻人在使用Instagram,但他们也会使用Snapchat来进行一对一的互动,这种用法跟Instagram上的有所不同。”

不过,eMarketer最近对社交营销平台的排名显示,Snapchat的排名要低于它的竞争对手,不敌Facebook和Instagram。eMarketer的排名基于来自近30家公司的高管在数个方面对Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram、Pinterest、Snapchat等平台的综合评级。

其中,Facebook在多个范畴都位居榜首,包括创新能力、测量和分析能力和品牌认知度提升能力。它也是唯一一个在定向广告投放范畴获得“A”评级的平台。Snapchat在该调研中获得“B”评级,它比较能够吸引那些青睐较有创新性、较为稳健的平台的广告主。

然而,Snapchat曾为其帮助广告主与用户建立紧密关系的能力进行过辩护,称它可让用户与广告主进行互动。

Snapchat还相对年轻,仅成立了几年时间。这意味着它对于广告主而言还是较新的平台。对于Snapchat,威廉姆森说道,“虽然它的测量和定向广告投放能力有了改善,但还明显没有Facebook和Twitter那么强劲。广告主愿意在上面进行试验,是因为Snapchat的受众很有吸引力,但它们想要的可不止这个。”(皓慧)

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