假货成奢侈品电商发展的隐忧

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2015-12-16 18:53 我要评论(0)

假货成奢侈品电商发展的隐忧

文/蓝鲸TMT 文蔚

随着采用阿里巴巴、京东的相继上市,综合电商市场的格局基本确立,后来者已很难拥有机会立足。但电商行业的战火并没有停歇,由于综合电商市场已经形成寡头垄断,创业者开始切入更加垂直、细分的市场,垂直电商领域内的有为激烈,奢侈品电商领域也是其一。

近一年来,中国的奢侈品电商备受资本市场青睐。今年5月,走秀网获得了怡和联创领投的3000万美元C轮融资;同月,奢侈品电商珍品网完成了A轮6000万元人民币融资;同年7月,寺库网获得平安创新投资基金领投的5000万美元的E轮融资;此外,魅力惠还获得阿里巴巴过亿美元的投资。

虽然奢侈品电商受到了来自资本的追捧,但其日子也并不好过,行业开始出现倒闭、裁员等问题,这一方面是源于中国奢侈品消费市场的整体收缩,另一方面原因则来自奢侈品电商行业的自身问题。

1.中国奢侈品市场消费出现下滑。

根据贝恩咨询发布的中国奢侈品市场年度报告数据显示,2014年中国奢侈品市场消费较2013年下滑1%,这也是八年来首次出现下跌。其中,2014年中国消费者的本土消费额同比下降11%至250亿美元;中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2013年的13%下降到2014年的11%,这一比重在2015年进一步下降至10%。

2015年,奢侈品牌除了开店速度放缓外,甚至有83%的奢侈品牌开始在中国关闭效益不佳的门店,财富品质研究院预测,到2016年,将有95%以上的奢侈品牌会策略性关闭部分门店。

2.假货隐忧限制奢侈品电商发展。

电商似乎从诞生之日起,就未曾摆脱掉假货的困扰。根据财富品质研究院调查发现,奢侈品假货在市场上得可见度是正品的6倍之多,街上随处可见的奢侈品牌绝大部分都是假货。

同时,随着消费者对奢侈品的消费需求日益增长,使得国内市场上滋生了很多奢侈品造假商,而他们的主要销售渠道大部分是电商。

财富品质研究院院长周婷曾在接受媒体采访时表示,中国个别奢侈品电商的假货率高达90%,甚至拥有自己的假货工厂。爱马仕CEO也曾公开声明称,网上销售的爱马仕产品80%都是假货。

由于奢侈品的客单价几倍于普通商品,使得消费者对奢侈品假货的容忍度极低,这也导致消费者不敢轻易尝试奢侈品电商,限制了奢侈品电商的发展。

3.近8成奢侈品消费发生在境外。

近年来,中国本土奢侈品市场在全球奢侈品市场的占比逐年下降,而境外消费则不断加强,调查数据显示,2015年,中国消费者境外奢侈品消费将达到910亿美元,同比增长超过12%。

这意味着,中国奢侈品消费外流问题十分严重,其中有78%的中国消费者奢侈品消费发生在境外。

此外,随着跨境电商、海淘、海外代购的发展,对国内的奢侈品电商造成了严重的冲击。跨境电商与海淘代购的最大优势就在于价格,平均估算,国外的奢侈品价格至少比国内奢侈品价格低50%左右,即便是天猫上的奢侈品价格也要比海淘高出30%左右。

4.奢侈品牌青睐于综合电商 第三方不占优势。

奢侈品电商常用的商品采买方式主要有2种,一种是采用买手制,邀请有经验的买手为其购货,另一种就是与品牌方展开合作,这也是保证奢侈品电商货源为正品的最佳方式。

但在与品牌方的合作方面,第三方奢侈品电商所占优势不大,主要由于奢侈品品牌为了保持高冷的姿态,多数选择了自建官网进行销售,另一部分看中综合电商的流量优势,青睐于与天猫、京东商城等知名度较高的总和电商合作。例如,Coach选择了自建了电商网站,而Burberry则入驻了天猫平台。

本站文章信息来源于网络以及网友投稿,本站只负责对文章进行整理、排版、编辑,是出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如果您有什么意见或建议,请联系QQ28-1688-302!

人工智能实验室
相关文章相关文章
  • 看起来很美?谷歌的AI战略仍难越过这道坎

    看起来很美?谷歌的AI战略仍难越过这道坎

  • 双11前夕,京东无人机在多地充当配送员

    双11前夕,京东无人机在多地充当配送员

  • 揭秘英特尔VR硬件实验室:与塑造新现实赛跑

    揭秘英特尔VR硬件实验室:与塑造新现实赛跑

  • VR技术不应仅限于当今 可持续性发展很重要

    VR技术不应仅限于当今 可持续性发展很重要

网友点评网友点评
阅读推荐阅读推荐

据国外媒体报道,在过去两年内,聊天机器人(chatbot)、人工智能以及机器学习的研发和采用取得了巨大进展。许多初创公司正利用人工智能和...

霍金 视觉中国 图 英国著名物理学家霍金(Stephen Hawking)再次就人工智能(AI)发声,他认为:对于人类来说,强大AI的出现可能是最美妙的...

文|郑娟娟 今年,人工智能(AI) 60岁了。在AI60岁的时候,笔者想要介绍一下AI100,一个刚刚2岁的研究项目,但它的预设寿命是100年,甚至更长...

AlphaGo与李世石的人机大战,为大众迅速普及了人工智能的概念。 但对谷歌而言,除了下围棋,现在的人工智能进展到哪一步了?未来,人工智能...