华为破“亿”之后剑指农村与海外市场?

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2015-12-23 11:12 我要评论(0)

李娜

[“明年的出货目标还没有最后确定,但可以肯定的是比2015年高,未来中高端价位的占比也会慢慢提高。”]

12月22日上午,华为消费者业务在东莞松山湖华为基地举行了2015年第1亿部手机的下线仪式,并同时宣布,公司2015年的智能手机发货量突破1亿部,这意味着华为每一秒就出货3部手机。

“在过去的2015年,国内市场是我们手机终端产品销售的主力。”华为手机产品线总裁何刚在接受《第一财经日报》记者采访时透露,2015年,华为手机产品的国内外出货比在7∶3,而随着中国市场趋于平稳,2016年,其海外市场份额有望达到40%。

此前,调研机构IDC发布报告称,2015年,全球智能手机销量增长将首次降至10%以下,主要原因是中国市场的需求开始干涸。而曾经以亿级出货量为目标的厂商也纷纷调低目标。对此,何刚对本报记者表示,2016年,中国市场的竞争仍然会非常激烈,但市场空间仍将存在。“华为在2016年的重点计划是要把专卖店覆盖到至少1000个县,投资金额达到亿元级别。”

五年发货量增长30倍

五年前,华为刚刚开始做智能手机,一年的出货量不过300万部。三年前,华为消费者BG负责人余承东曾对本报记者表示,在手机这个行业中,只有少数厂家能活下来,而当时,华为消费者终端的销售额约75亿美元,手机发货量5200万部。而在最新的数据中,华为的手机发货量已经突破1亿部,全年的销售预期更是上调至200亿美元。相比于五年前,华为的出货量增长了30倍。

“明年的出货目标还没有最后确定,但可以肯定的是比2015年高,未来中高端价位的占比也会慢慢提高。”何刚说。

他对本报记者表示,华为正在向中高端档位发起冲击,虽然MateS的份额还很小,但是从内部看是成功的。“目前的出货量已经超过70万部,预计2015年年底会超过100万部。”在采访现场,何刚拿苹果举例称:“即使在上世纪80年代末、90年代初,苹果的Macintosh卖得不太好,也坚持做一体机、自己的操作系统,构建高端、时尚的品牌,这种坚持是不容易的。”

而在手机联盟中国秘书长王艳辉看来,目前,消费者购买的将不再是简单地满足从无到有的需求,而针对性能或价格的选择会更加挑剔,而华为抓住了市场的机会。可以看到,第三季度,华为2000元以上的手机发货量的占比提升到了33%。

不过,他也向记者坦言,手机行业的竞争从来没有像今天这样激烈。面对全球手机行业大洗牌,国内市场明年的格局变化依旧不校

空间在哪儿:农村与海外市场

IDC数据显示,未来五年内,中国智能手机市场的份额呈下降趋势,将由2015年的29.6%下降至23%,其他亚洲国家、拉美和西欧的需求也在放缓。与此同时,印度和非洲、中东等其他国家市场则呈上升趋势。

可以看到,从第四季度以来,国内的各家厂商已经不再强调出货量的数据,而是选择稳住盘面,谨慎前行。

“完成2015年手机预测销量不是小米的重中之重。”小米创始人雷军在世界互联网大会的会场外对记者表示,原来是不断被大家推着走,所以在3月份提出了8000万~1亿元的目标。而联想集团总裁兼CEO杨元庆此前也曾表示,2015财年,在全球能够实现1亿部智能手机和平板电脑的销量,但目前看来,随着平板电脑增长乏力以及国内手机产品的增长乏力,1亿部目标已经不再被提及。

何刚认为,目前国内市场的情况是,很多厂商在逐渐退出,但是也有很多厂商在不断加入,所以2016年的市场竞争依旧会非常激烈,但目前总体而言仍然是平稳状态,不会有大的浮动。而市场的空间仍然存在。

这种市场空间除了高端市场外,还有四到六级的乡镇市常

“上周,华为发布了一个‘千县计划’,第一批是50家县级的专卖店开张,而最后的目标是开1000家店。”何刚对本报记者表示,过去的一年里,华为的专卖店,包括华为的授权品牌店增长超过100%。除此之外,华为实体的维修网点的增长也超过了100%,线下渠道,特别是县级市场的投入是华为未来一年的战略重点。

而对于海外,何刚表示,2016年的海内外市场比例将会达到4∶6。在华为此前的规划中,海外重点区域的扩张将是赶超苹果、三星的重要基矗

几日前,余承东也在全球互联网大会上专门发表演讲,强调海外市场的重要性。“中国企业走出去刚开始挺难,因为中国本土市场很舒服,没有一个人愿意这么困难地出去干,以前华为产品不是卖不掉,是送都送不掉,但今天华为产品在欧洲都是高价地卖。所以,中国企业走出去都有这样的过程,但是我相信,很多中国企业都要往外走,我想也可能是需要一个积累的过程。”余承东说。

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