在线票务合并潮下的BAT战争

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2015-12-27 17:00 我要评论(0)

文/evenG

12月22日,美团猫眼电影宣布与大众点评电影频道完成整合,双方保持独立运营;而12月16日,微影时代与格瓦拉合并,后者自此归入腾讯系。

合纵连横之后,你发现,即使是这一片影票的小江湖,兜兜转转之后似乎终于还是BAT的天下——注入阿里影业的淘宝电影、独立发展的糯米电影、腾讯系入口的微票儿和格瓦拉以及同门的猫眼点评。不过腾讯系者,几乎占据了在线票务的大半壁江山。

相较于BAT三分天下,我更愿意将其称为“诸侯争霸”,是因为一些小国,纵使偏安一隅,但并不是完全没有机会。联盟与对抗,时时在上演,昨天的敌人,转眼就成了今天的朋友。

腾讯:大半壁江山,仍存变数

单以市场份额计,无论是引用哪家的数据,腾讯系门下的微票儿、格瓦拉、猫眼点评,这四家的合力,都占据了绝对的优势。

先看腾讯“亲儿子“微票儿成立于2014年5月,背靠腾讯的流量,增速强劲,官方数据显示其目前已覆盖4500多家影院及90%的观影人群,进驻1200多家剧尝体育馆和展馆,并自称其目前市占率仅次于猫眼,位居第二。格瓦拉是最早切入在线选座市场的,速度稍慢,目前有4000万活跃购票用户,日活近百万。

合并看着挺和谐的,实则是成立仅一年半的微票儿收了资历最老的格瓦拉。

你可以从微影时代CEO林宁的采访管窥,“大的商业电影,还是放在微影下面发行。可能有一些新模式的电影或演出,要放在格瓦拉的平台。”

看得出来,格瓦拉的地位被放置于探索更深入更新颖的内容模式,更多的是在现金流量奶牛的商业电影之余,辅以补充。

再来看“养子”身份的猫眼点评。22日猫眼电影宣布完成与大众点评电影频道的整合,依旧是双方产品、品牌保持独立运营,后台数据全部打通后接入统一的数据平台。

因为猫眼的老大地位,以及新美大合并后张涛的退居幕后,都让今后公司影片的出品、发行、营销及与各大院线、地方影院的合作,统一以猫眼电影为主对接展开。

而电影业务继承的,是夸克点评王如晨所说的“美皮大骨”模式。前大众点评电影业务负责人张文月的观点不谋而合——单纯的票价优惠只是把既有的消费者转移到影票平台,但对市场增量没有实际意义。而大众点评要做的,通过对2亿吃喝玩乐用户的触达,利用平台优势把这些潜在用户转化成电影的增量用户。

因此你看到,虽然腾讯占据影票市场的大半壁江山,但无论是微票儿与格瓦拉,还是猫眼与大众点评电影频道,其内部的磨合是一个不可一蹴而就的缓慢过程。

更加要值得注意的是,“亲生子”与“外养子”之间是否会产生内斗,变数依然很大。你发现历史惊人的相似,曾经的阿里口碑与美团,也是这样的关系。

淘宝电影:金汤匙出生的幼子

去年10月,淘宝电影团队正式成立。背靠阿里和马云对电影市场的重视,你看到阿里对淘宝电影的支持可谓不遗余力,人力、财力都是鼎力相助。

马云钦点樊路远带队负责淘宝电影业务——成功打造支付宝钱包的就是他——以希望利用支付宝的O2O天生优势来更好得配合淘宝电影。

今年4月,阿里影业斥资8.3亿元收购了专注于影院售票系统的粤科软件,后者的核心业务包括影院票务销售管理、电子票务平台、移动购票等应用,以求在短时间内弥补淘宝电影在线选座等交互体验上的短板。

11月4日,阿里以5.2亿美元的价格将淘宝电影和娱乐宝两项业务注入阿里影业,从前期的投融资、IP孵化、内容制作生产,影片宣传,到后期的线上线下发行、票务平台、院线分账等的全覆盖,阿里正是打着将其影业打造成一支电影全产业链的算盘。

而其中,淘宝电影的在线售票选座平台价值,娱乐宝的影视娱乐内容投融资平台角色,两者聚集着大量的用户和数据,则是传统影视制作公司欠缺的资源。

所以,纵使淘宝电影的出生集万千宠爱于一身,但其发展依然要依从于整个影业、乃至整个阿里集团的战略发展。

糯米电影:技术男形象

今年6月李彦宏宣布200亿元狠砸百度糯米的时候,显然也是希望能够在中国的电影产业中分一杯羹,随后你看到糯米电影正在尝试帮助全国影院开拓卖品、衍生品在线销售。

同月,百度入股十大院线之一的星美院线,成为首个将资本触角伸到电影院线的在线票务平台,糯米电影将与星美合作联名会员卡合作,百度将对其开放各项资源,包括搜索地图、众筹资源以及更多的技术支持等。

12月23日,百度糯米总经理曾良对外披露,百度将通过技术手段挖掘用户行为数据以及精准分析,百度糯米正在探索O2O模式中美食、电影、酒店和KTV等品类的联合消费场景,构建场景O2O生态营销新模式。

百度向来强于技术,而如何通过技术应用、产品创新,根据每一个用户的位置、时间和人群行为三重需求构建用户“场景生态”,提供场景化、个性化的美食、电影、酒店、KTV等多样化生活服务,这会是接下来百度糯米获得竞争优势的重要命题。

百度今年重拳出击O2O,较团购、外卖、OTA等,电影业务同样获得了百度技术、大数据分析、流量等全面支持,是其O2O图谱中的重要组成部分。

时光网、豆瓣电影:社区变现真的好难

根据比达咨询的数据,2015年Q1-Q3季度,中国在线电影票出票量的排行里,时光网占比2.2%,而豆瓣电影,甚至都没有出现在排行榜里。

时光网和豆瓣电影是影票江湖中十足的小国,专注于社区化的影评,两者商业化面对的问题如出一辙,影评用户不是主要的电影消费用户,缺少大众消费的支撑,纯资讯类网站或者说社区本身就已经失去了太大的意义。

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