拒"狼"22年 董明珠怕野蛮人吗

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2015-12-29 19:02 我要评论(0)

两年前与雷军那场10亿对赌,瞬间拉高了董明珠的“票房号召力”,2015年被称为“董明珠格力手机表演年”。年末,董明珠和格力电器(000651.SZ)又成为资本市场关注的焦点。

董明珠前门拒“狼”22年,当心“野蛮人”偷袭后院儿

“万宝之争”爆发后,人们猜测格力电器可能成为“野蛮人”的下一个目标。12月18日(星期五),王石“不欢迎宝能系”的言论使万科A封于涨停。21日(星期一),格力电器放量成交66亿元,以涨停报收;次日又继续冲高至24.5元。16个交易日涨了34%,市值净增370多亿。

王石没能通过制度安排尽早解决“万科无主”的问题,好在背后有“故旧”华润和“新贵”安邦,方能有惊无险地化解了宝能系的攻势。

在外界看来格力电器业绩好、分红多、估值低、大股东持股少,非常容易成为举牌对象。一旦后院儿起火,董明珠恐怕没有王石的幸运了。

有人说:“抢格力电器控制权?格力可是国有企业呀”!其实早在十年前,格力电器的三级领导--母公司格力集团、国资委、珠海市政府,就想卖掉TA!

格力电器功高震主,为“父子之争”埋下伏笔

珠海特区发展经济总公司成立于1985年(后更名为格力集团),其使命是为基础薄弱的珠海市“在荒地上开发工业区”。而格力集团旗下的格力电器成立于1991年(前身为珠海市海利空调厂),当时只有一条简陋的、年产量2万台窗式空调的生产线。

格力电器的首任总经理是47岁的朱江洪。彼时,刚辞别幼子只身南下的董明珠还只是业务员,那年她37岁。1994年,董明珠以辉煌的销售业绩荣升经营部长。1995年,这家默默无闻的小厂一跃而成全国产销量第一的空调巨头。1996年,格力电器在在深交所上市。2001年4月,董明珠升任格力电器总经理,朱江洪转任董事长。

格力集团是珠海工业的皇冠,格力电器则是皇冠上的明珠。2003年,格力电器营收突破100亿,相当于珠海市工业产值的十分之一。

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常言道,共患难易、同富贵难,如日中天的格力电器与上级单位的关系变得十分微妙,特殊的时代背景则成为“父子反目”的诱因。

国有背景的创业者有通过产权改革从“国家干部”升格为老板的动机,主管单位及社会舆论则对“国有资产流失”警钟长鸣。胆敢铤而走险的“国家干部”结局往往很惨:李经纬被迫离开健力宝、春兰MBO无疾而终。王石“放弃股权”不见得是高风亮节,2004年试图MBO的伊利郑俊以挪用公款罪名被抓(后被判刑6年),王石敢在1988年接受万科股权?1998年都不敢!

朱江洪怎么想的不好说,但格力集团不能不有所“防范”。于是从2003年开始,格力电器与格力集团上演了三场“父子之争”的大戏,真是人仰马翻。

导火索,商标使用之争

司马迁说过,“勇略震主者身危,而功盖天下者不赏”。格力电器在攻城略地,把持重大决策及人事任免权的格力集团却越来越不淡定了。

第一场博弈是所谓的“商标使用权之争”。

格力电器名声鹊起成为家电领域响当当的一线品牌,母公司自然不能浪费资源,逐将该品牌授权其它下属公司,主要是格力小家电。面向同一目标市场的姊妹公司,白白使用自己辛辛苦苦树立的品牌,格力电器的不满可想而知。

2001年朱江洪向格力集团提收收购格力小家电被拒。

2003年10月,媒体称“格力进军厨具市场”、“格力电器多元化了”。格力电器发明称:部分公司借用“格力电器”、“格力空调”的品牌形象宣传自己的产品,严重误导投资者和消费者,对格力电器构成侵权。格力集团立即广而告之曰:“格力”品牌归集团所有,格力小家电等下属企业均有权使用。

2003年12月,“格力父子”的矛盾终于公开化了。仲大军发表题为《格力再现褚时健式人物?》的文章,文中提到“珠海格力集团的下属上市公司格力电器公司公开向其集团公司叫板,宣称‘格力’品牌归格力电器一家所有,并且要收购集团公司所拥有的股份,这种做法的目的是最终摆脱集团公司,独立于原集团公司之外。”

旁观者看得很清楚,商标使用问题只是引子,仲大军文中说“朱江洪认为,格力电器已是上市的、股权多元化的公众公司,其本人对格力企业发展的贡献作用甚大,应当拥有相当大的股权比例,并且想通过股权置换,把集团公司所拥有的58%的股份分30%归他个人所有。”(朱江洪亲口告诉仲大军的)

仲大军还说“在朱江洪这一设想的面前有一个挡路人,那就是徐荣……朱江洪特别动用了当地政府高层的力量和社会关系,以致使集团董事长徐荣的位置摇摇欲坠。子公司已经公开要求撤换母公司的董事长。”

2004年初,徐荣被调离格力集团。同年10月,格力电器以1.484亿元对价向格力集团购买凌达压缩机70%股权、格力电工70%股权、格力新元电子80%股权和格力小家电75%股权(2014年1至10月,这四家企业营收、净利润合计分别为2.9亿和585.34万元,综合利润率不到2%)。

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