分众借壳成功:如何开讲新故事

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2016-01-02 11:49 我要评论(0)

两番借壳之后,“回家”的分众传媒终于赶上年夜饭。

2015年12月28日,分众传媒借壳标的公司七喜控股公告称,已经完成与分众传媒资产置换、发行股份购买标的资产,这也就意味着分众传媒正式完成借壳,成为第一只成功登陆A股市场的中概股公司,对于江南春和分众而言,终于可以长舒一口气。

从退市时期27亿美元市值,到今天换壳晋级千亿公司,完成资本饕餮之后,分众如何开讲新故事?

二次借壳完成

江南春的乾坤大挪移终于完成。

七喜控股公告显示,2015年12月28日已正式将分众传媒100%股权过户至七喜控股旗下。

此前12月16日,证监会正式批准了七喜控股与分众重组方案。按照交易方案,分众传媒100%股权作价457亿元,七喜控股拟置出资产作价8.8亿元,置入资产与置出资产差额部分由七喜控股以发行股份及支付现金方式,自分众传媒全体股东处购买。

发行之后,整个七喜控股股权结构发生重大变化。从原来3亿股股票猛增至41.16亿股,其中江南春掌握的Media Management(HK)持有七喜控股101958.89万股股份,持股达24.77%,成为七喜控股控股股东。

随着资产借壳成功,七喜控股也开始人事调整。

2015年12月29日,七喜控股公告称收到公司6名董事和高管人员书面辞职信,包括副总裁兼董秘颜新元、副总裁兼财务总监陈海霞等人,此外公司证券代表也已提出辞职。此前七喜控股董事长兼总裁易贤忠已经与关联亲属签订股份转让协议,并于11月19日辞去在七喜控股的董事会和管理职位。

不过正式“上市”的分众传媒,却未迎来开门红。

自2015年12月29日之后,七喜控股连续几个交易日股价下跌。12月31日,股价下跌5.73%报收于42.41元。自9月公布重组事宜以来,七喜控股曾经连续创造多个涨停板。目前整个七喜控股市值1730亿元,不过可流通市值仅为86亿元。作为控股股东的江南春,按照约定也面临3年锁定期。

回归之后

从2005年登陆纳斯达克,到10年后转身回归A股,分众也在面临更大媒体变局。

江南春曾在一次沟通会上透露,分众旗下业务主要是楼宇电视受到了一定程度影响。“原来5%在电梯口看手机,变成19%的人在电梯口看手机,这对我们形成了很大挑战,意味着我们1.3亿人,每天有14%的眼球从楼宇电视屏幕转到手机上。”

不过对于未来业务创新,江南春却表示,“转型不必推倒重来。”在他看来,媒体资讯的形态永远在剧变,从微博到微信到未来其他形式,但人们上班、回家、卖场和影院等生活空间不大容易改变,这些场景会形成分众的存量。另一方面分众会尝试互联网+转型,通过技术手段对楼宇、小区和人群进行细分,增加广告投放精准度。

“未来,分众不仅仅要连接人与资讯,还要通过对接人与服务、人与金融等,来形成交易闭环。”江南春这样描述了分众的新定位。

不过一名关注广告行业人士告诉记者,分众在线下尝试的很多精准投放策略,目前也只是在尝试阶段,而且本质属于改进效率,并不能提高量,对于很多企业主来说,首先追逐的还是一个到达量问题。

在该人士看来,分众传媒能够获得高估值,还是与其业务体量有很大关系,户外媒体虽然受到了移动冲击,但对于很多企业而言,还是有非常大的投放价值,“分众的独特性在于,楼宇和住宅能够拿到这么大的,就他一家掌握着渠道,而且这些资源分布都在一二线城市,从人群匹配上来说,也是很多企业希望投放的目标。”

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