代理商员工详解百度贴吧“产业链”

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2016-01-15 12:45 我要评论(0)

代理商员工详解百度贴吧“产业链”

本报记者 汪传鸿 北京报道

“售卖”疾病类贴吧的消息,将百度在过去一周推到了风口浪尖。

记者在采访中获知,百度贴吧通过数目繁多的代理商将贴吧进行对外公开承包,各类贴吧年承包起步价达到了7万元。而对于用户活跃度较高、涉及商品销售的一些贴吧,承包的价格达到了上百万一年。中间的代理商在交易中抽成,但实际上并不扮演管理者的角色,贴吧管理被放权给企业。

据悉,几乎所有的贴吧被百度摆上了“货架”,而疾病类贴吧仅是百度此前一直还未开发的处女地。就在百度将疾病类贴吧进行商业化后,多位网友在知乎、微信等社交平台痛斥百度。

百度方面向21世纪经济报道记者解释称,百度贴吧对于疾病类贴吧的商业化尝试刚刚起步,在尝试不久后随即叫停。

值得注意的是,对于百度贴吧的监管,如今法律层面上存在空白:2000年工信部出台的互联网服务管理办法,于2014年废止,电子公告的管理办法同样于2014年废止,而《互联网新闻信息服务管理规定(修订征求意见稿)》处在即将通过实施阶段,目前电子公告的相关行为将由未来的新法管辖。

贴吧产业链

“病种类贴吧现已停止商业承包了,此前一年至少十万起。”百度贴吧相关代理商员工陈峰(化名)告诉记者。十万只是一个起步价,活跃用户数是衡量贴吧商业价值的核心要素,不少用户活跃度靠前的贴吧一年承包的价格达到人民币百万级别。

无论是否是病种类贴吧,并非所有的贴吧都能被承包出去。例如,代理商得到的贴吧减肥吧报价达一年上百万元,但有竞争力的买主并未出现。无疑,只要能够给足够高的价格,各类贴吧几乎都是货架上的商品。

陈峰告诉记者,目前承包贴吧价格起步价已经快接近达7万元左右。近日高血压吧、血友病吧受到外界关注,但“卖”得最好贴吧并不是这类贴吧,而是被代理商视为“中小级别的贴吧”,成交均价在10万元左右。

在承包贴吧之外,企业的另一个选择是在各类贴吧内进行推广。

和承包贴吧不同,推广的费用一般在几百到上千一天不等。推广的形式包括贴吧置顶、发帖、顶帖,此外能够确保发帖不会被删帖。陈峰称,通过“官方”的渠道推广价格需要最低“预存”两万,对于交易流水不大的卖家,他建议,“私人渠道更为合适。”

陈峰告诉记者,所谓“私人渠道”和“官方渠道”差异,主要在于贴吧是否获得百度审核,而贴吧认证一年需要3万元左右。以百度贴吧“减肥吧”为例,在这类百度认证了的贴吧进行推广,每天的推广费用达到数千。此外在最终呈现的展示效果中,被打上“推广”的字样。

陈峰告诉记者,如果被百度方面取缔吧主管理权限,代理商不会对此负责,也不会进行退款。

“百度方面审核需要医药许可证、产品资质证书等。缺少了,官方认证贴吧不会给你进行推广。”陈峰称,但是,“缺少相关资质同样能够承包贴吧。”对于产品难以过关,但仍希望进行广告宣传的企业而言,承包贴吧成为了更好的选择。

“贴吧水很深,大部分人都不知道背后的规则。”徐力(化名)是另一家百度贴吧代理商的员工。他告诉记者,例如在百度贴吧双眼皮吧,医疗机构能够通过吧主或者代理,通过花钱删帖的方式,控制吧内医生和医院的正、负面舆论。“双眼皮贴吧一部分流量被导到一些第三方整形平台的APP,在这些平台内,治疗价格和成本差距巨大。”徐力称。

据了解,在不少代理商之间,同样存在一定竞争。

“我只负责百度贴吧部分代运营,我们部门只有5个人。”徐力告诉记者,对于代运营而言,不需要负责管理。大部分被承包出去的贴吧由企业管理,代理商更多负责的是承担百度和买家中间桥梁的角色,徐力补充,例如修改认证吧主ID等功能均通过代理商发送邮件处理。

“代理商之间不需要竞价,谁先向百度方面发送邮件,贴吧就归谁承包。”陈峰称,发邮件意味着已经和客户签订好合同。在陈峰的手中,有一张承包贴吧的价目表。

承包贴吧的价格是如何定下的?陈峰称,承包百度贴吧的定价主要由百度方面参与。徐力则表示,贴吧承包价格,一方面参照百度提供的贴吧活跃用户量,由代理商负责人协商定价。“我们在百度报价的基础上进行一定加成,加成部分百度不会干涉,但若抽成太高,则会导致贴吧承包无人问津。”陈峰说。

监管空白

“我当时在百度负责客户公关和内部各个产品部门的沟通,和贴吧进行沟通是其中重要一块。”一位百度前员工告诉记者,“当时贴吧吧主是作为优质资源赠送给客户的,前提是客户的广告投放量过千万,若单独销售,五六年前一个企业吧的价格达数十万。”

这意味着,在2014年百度正式宣布贴吧商业化之前,贴吧实际已在商务层面得到利用:尽管利用的方式相比2014年后更为低调。

但为什么有商业组织愿意不惜重金购买吧主地位?业内认为,原因在于百度有足够精准的流量。

“baidu.com理论上是一个只做信息匹配的搜索引擎。但百度搭建了几个自家的内容平台,这些内容平台理论上都是UGC平台,和百度的搜索引擎一结合,导致百度在搜索结果里,永远是把百科、知道、贴吧的内容置于优先考虑位置的。”上海交通大学媒体与设计学院教师魏武挥告诉21世纪经济报道记者。成为了桌面互联网的中心的百度,要面对的是前赴后继永远不可能彻底消灭的营销力量。

本站文章信息来源于网络以及网友投稿,本站只负责对文章进行整理、排版、编辑,是出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如果您有什么意见或建议,请联系QQ28-1688-302!

人工智能实验室
相关文章相关文章
  • VR技术不应仅限于当今 可持续性发展很重要

    VR技术不应仅限于当今 可持续性发展很重要

  • 双11前夕,京东无人机在多地充当配送员

    双11前夕,京东无人机在多地充当配送员

  • 看起来很美?谷歌的AI战略仍难越过这道坎

    看起来很美?谷歌的AI战略仍难越过这道坎

  • 揭秘英特尔VR硬件实验室:与塑造新现实赛跑

    揭秘英特尔VR硬件实验室:与塑造新现实赛跑

网友点评网友点评
阅读推荐阅读推荐

据国外媒体报道,在过去两年内,聊天机器人(chatbot)、人工智能以及机器学习的研发和采用取得了巨大进展。许多初创公司正利用人工智能和...

霍金 视觉中国 图 英国著名物理学家霍金(Stephen Hawking)再次就人工智能(AI)发声,他认为:对于人类来说,强大AI的出现可能是最美妙的...

文|郑娟娟 今年,人工智能(AI) 60岁了。在AI60岁的时候,笔者想要介绍一下AI100,一个刚刚2岁的研究项目,但它的预设寿命是100年,甚至更长...

AlphaGo与李世石的人机大战,为大众迅速普及了人工智能的概念。 但对谷歌而言,除了下围棋,现在的人工智能进展到哪一步了?未来,人工智能...