去年更换LOGO的企业挺多 他们都要干啥?

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2016-01-18 13:02 我要评论(0)

最近,乐视换Logo的事整出了挺大动静的,紧接着我们发现微软搜索引擎Bing以及Google X也都换上了新Logo,于是我们就顺便盘点了下过去一年更换Logo的公司,还真不少,大约有20家。

就像人在经历人生的重大事件后,会想要变换造型,“重新做人”一样。许多企业的Logo更新换代也是随着重大的市场变化或者战略调整而出现。新的姿态和造型总是和新的行动联系到一起的。

作为最重要的视觉系统之一,任何公司都不会随便更换Logo,而从Logo变化你也可以看到一个公司的成长过程。

有些公司的Logo更加简约了,比如去衬线的Google,去掉繁复图形标志的上海家化、万科等;有的公司则更具视觉化,比如苏宁易购、韵达都增加了图案元素,还有不少公司去掉了中文字样。总之都是为了“勇敢做自己”。

而它们换更换Logo的原因则不尽相同,有的是为了国际化战略,有些则是为了显得更加年轻时尚,有的则是公司业务拓展的需求等。我们的分类不尽周全,但你还是可以从中发现一些有意思的东西。

为了国际化

韵达

旧 vs 新旧vs新

韵达在成立16年之际更换了包括Logo在内的视觉设计。由原来的音译Yunda换成了一个“达”字的图形符号,原来的红色换成了黑色。这次设计是由本土公司“形而上设计联盟”完成的。据说,继续用黄色为主基调是因为这寓意企业对社会积极、热情的态度。黑色代表“自我的严格要求和对专业、安全的严肃态度”。

总的来说,新Logo看上去洋气多了,将汉字“达”演变为国际通识的图形符号。走向国际舞台,也是这家1999年成立的速递公司本次更标的诉求。他们也在2014年再次提出国际化战略并开始运营纽约中心。

乐视

1月12日,乐视网在自己的全球品牌大会上启用全新Logo。在这个Logo中原本的“LeTV”被简化成了“LE”,在设计上面,它迎合了“简约设计”的潮流,红、蓝、绿和灰四种颜色条成了一个LE叠合在一起的形状。随着乐视网分支产业的细化,用LeTV来指代整个品牌有出入,所以乐视的缩写变为了LeEco,借以指代生态圈。

旧vs新

在2016年度CES大会上,乐视与法拉第(Faraday Future)宣布合作共同打造新款概念车FFZero1,这是乐视今年走向海外的第一步。乐视还在Instagram上推出广告,图片的描述文字为繁体字,显然瞄准的是内地之外的市常这些举措都解释了乐视换Logo的原因:国际化。

万科

万科在2015年5月米兰世博会上公布了自己的新Logo。万科上一代Logo由4个字母“V”组成方块(被网友戏称“麻将桌”)。而新的Logo将以英文简称“vanke”代替,公司的口号也从“让建筑赞美生命”变为“赞美生命共筑城市”。从2015年5月1日起正式启用。

旧 vs 新旧vs新

万科方面称,采用无图形、中英文字为主的设计,主要是与国际主流设计接轨,体现公司国际化、充分利用全球资源的发展方向。新标的线条字体清新柔和,表明万科将以更细致、更谦卑的姿态贴近客户。新标设计者为著名设计师韩家英先生。

为了年轻化

上海家化

我们之前报道过上海家化换Logo赶潮流的事儿。在经历了并购和管理层波动之环,2015年8月,上海家化宣布启用全新的品牌口号“从心遇见美”和企业标识,还宣布将以集团整体方式进驻淘宝天猫平台。同时,旗下品牌佰草集、高夫、美加净、家安、茶颜等品牌发布了多款2015秋季新品,年轻化成为一大看点。

 旧vs新

新旧标志的对比中我们发现,之前Logo中的粉色基调消失了,家化方面表示,这是因为他们希望从以前主打女性消费者,变成一个能覆盖各类消费者需求的形象。另外,原来繁复的椭圆形内含丝带线条的图案也变成了英文简称,虽然牺牲了辨识度,这种简约的风格倒是和国际一线大牌的风格很接近。

上海家化上半年营业收入32.15亿元,同比增长14.03%;归属母公司的净利润为6.41亿元,同比增长11.73%。但包括六神、佰草集等主力品牌的销量增长都出现了放缓趋势。Logo、新口号和新产品和拓宽电商渠道,突显了家化主动迎接市场变化的姿态。

为了转型

罗技

罗技是世界上卖出鼠标最多的公司。他们在2015年7月换了Logo。去掉了原来的眼球图案,字体也变得更加圆润。这跟公司的转型有关。

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