春节红包成BAT军备竞赛

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2016-01-27 09:40 我要评论(0)

晨报记者 苗夏丽

今年,支付宝重金PK掉微信红包,抱上了春晚的大腿。同时,微博红包、百度红包,也纷纷挤入春晚竞赛行列。“失意”的微信并不甘心,昨天下午5点到8点,没有拿到春晚红包通行证的微信,玩起了“红包看图片”新花样,瞬间让朋友圈的各种磨砂屏刷屏了。

红包大战背后,支付宝的野心是在介入社交链的情况下进一步强化消费化场景,也为了能在接下来的资本IPO中拿到更多筹码。而微信在抢占6.5亿个人用户之外,其野心是要在商业化上有更多建树,抢支付宝地盘。两大巨头已暗渡陈仓、刀光剑影。

微信红包看照成“爆品”

去年12月乌镇互联网大会时,腾讯马化腾曾表示,春晚红包竞标失败,微信红包要玩些新的玩法。这次“红包看照片”,看来就是马化腾所说一次新玩法之一。

昨天下午5点到晚上8点,微信朋友圈各种磨砂屏照片,用户可以点击照片,支付微信红包,金额是被随机分配的,都在10元以内。

不过,这个玩法,似乎有很快被玩坏的节奏,配图照片中充满“挑逗”、“爆点”这样的字眼,有网友说:“如果照片不满意,能申请退款么?”甚至朋友圈形成了两大派别:清晰派、混沌派。

1月中旬,一则小小的谣言就让数百万微信用户解绑银行卡,让“微信之父”张小龙感慨社交领域的“蝴蝶效应”。春晚红包一战,是否再次引发蝴蝶效应,也是一个未知数。

另外,微信手握用户超过6.5亿,在春节红包这个竞争点上,和支付宝比拼,除了巩固个人用户,更要争抢企业端资源。

微信原本承诺把除夕前后5天的朋友圈广告收入用来发放现金红包,几天之后就推出“扩容”计划,从5天延长到10天,金额在亿元以上。从1月26日晚开始,微信的春节“摇一摇”现金红包就发出攻势,全面狙击支付宝的春节红包。

而在1月初,微信朋友圈广告的门槛大幅降低,最低5万元。据记者了解,朋友圈广告按曝光次数收费,价格由投放区域决定,其中北京和上海两个核心城市价格最高,图文广告的价格是150元/千次曝光,视频广告价格是180元/千次曝光。

在腾讯的体系内,除了微信红包,QQ红包作为侧翼继续投入战斗,春节期间,联合企业发放2亿现金红包。

当然,无论微信,还是QQ,都面临同样的使命:狙击支付宝红包的扩散,在社交属性上增加商业属性,争取最后场景革命的胜利。

支付宝抢场景强化社交链

支付宝春晚红包发放的规模在数亿元,两个玩法,一是“咻一咻”现金红包,春晚直播的过程中发放数轮,每轮1亿元,为了增强社交属性,“咻一咻”红包增加了分裂玩法,可直接分享给好友。二是福卡的玩法,用户集齐5种福卡,才能分享2亿元的现金,这种福卡可以在朋友间往来,玩法加入了社交元素。

支付宝红包,直接目标是切入微信社交腹地。早在去年10月,支付宝钱包升级时,产品设计中就加入了“朋友”以及“生活圈”的功能,直接对标微信的“通讯录”和“朋友圈”。春晚红包是一个能让老百姓形成习惯的契机,就像当年很多老百姓并不熟悉的微信红包在2015年春晚一举成名那样,支付宝红包希望借助春晚昭告天下:支付宝钱包不仅是付钱时才打开,也是能让朋友玩high的应用,可以经常打开。

让老百姓增加打开支付宝钱包的频率,就要完成场景革命。1月23日起,支付宝推出连续19天的“咻一咻”福利包,就是联合各类餐饮、保险、电信运营商、超市、酒店等商家,让用户习惯“咻一咻”功能的同时,能拓展线下的场景支付。

对支付宝乃至蚂蚁金服而言,2016年是一个关键的时间节点。随着京东金融、陆金所相继获得融资,他们都在争抢IPO的资本跑道,蚂蚁金服上市的时间表也不断临近。春晚红包一战,也许会成为蚂蚁金服在走向IPO过程中的一个重要融资筹码,是关键一战。

微博、百度也抢一杯羹

支付宝和腾讯两大巨头之外,BAT三巨头之一的百度也首次参与春节红包大战。1月28日到2月22日,发放总价值60亿元的“福袋”,增加手机百度、百度钱包、百度糯米以及爱奇艺等产品的参与度。春节红包的这场“圈地运动”和巩固阵地的战役,百度不能缺席,毕竟金融、O2O商业场景,都是李彦宏要打造的的未来,这个目标,与微信、支付宝并无二致。

此外,微博也例行推出今年的春节红包玩法,比如明星和企业可以联名在微博发红包,企业也可以通过定制红包背景和口令,获得最大的曝光效果。微博的春节红包,因为其开放性有着更强的营销性,在兴趣关系基础上,能为企业带来曝光和涨粉的机会,也提高微博平台本身的活跃度。同时,作为阿里巴巴体系中的一部分,微博的参战,对微信红包是一次分流,对支付宝红包也算是一场助阵。

春节红包,这是一个“大考”式的节点和事件,甚至直接影响2016年的市场竞争格局,对互联网巨头而言,谁抢占先机,谁就有更多话语权。

本站文章信息来源于网络以及网友投稿,本站只负责对文章进行整理、排版、编辑,是出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如果您有什么意见或建议,请联系QQ28-1688-302!

人工智能实验室
相关文章相关文章
  • 双11前夕,京东无人机在多地充当配送员

    双11前夕,京东无人机在多地充当配送员

  • VR技术不应仅限于当今 可持续性发展很重要

    VR技术不应仅限于当今 可持续性发展很重要

  • 看起来很美?谷歌的AI战略仍难越过这道坎

    看起来很美?谷歌的AI战略仍难越过这道坎

  • 揭秘英特尔VR硬件实验室:与塑造新现实赛跑

    揭秘英特尔VR硬件实验室:与塑造新现实赛跑

网友点评网友点评
阅读推荐阅读推荐

据国外媒体报道,在过去两年内,聊天机器人(chatbot)、人工智能以及机器学习的研发和采用取得了巨大进展。许多初创公司正利用人工智能和...

霍金 视觉中国 图 英国著名物理学家霍金(Stephen Hawking)再次就人工智能(AI)发声,他认为:对于人类来说,强大AI的出现可能是最美妙的...

文|郑娟娟 今年,人工智能(AI) 60岁了。在AI60岁的时候,笔者想要介绍一下AI100,一个刚刚2岁的研究项目,但它的预设寿命是100年,甚至更长...

AlphaGo与李世石的人机大战,为大众迅速普及了人工智能的概念。 但对谷歌而言,除了下围棋,现在的人工智能进展到哪一步了?未来,人工智能...