创企该如何做好内容营销?

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2016-01-29 13:59 我要评论(0)

本文来源于:思达派

“内容营销”在“人人都是自媒体”的时代显得愈发重要。什么是内容营销?内容营销是一种营销策略。综合各种关于”内容营销”的定义,它包含了以下要素:

*内容营销适用于所有的媒介渠道和平台。

*内容营销要转化为为用户提供一种有价值的服务;能吸引用户、打动用户、影响用户和品牌/产品间的正面关系。

*内容营销要有可衡量的成果,最终能产生盈利行为。

2016年,内容营销将会进一步拓展,创业者需要在以下6个方面,关注内容营销的6大趋势:

1、打造“内容性产品”,让产品成为社交诱因

已有不少产品经理意识到:内容营销要从产品端抓起。在产品酝酿之时,就注入“内容基因”,打造“内容性产品”,形成自营销。

通常而言,“内容性产品”有以下特点:

*赋予目标用户一种强烈的身份标签,让他们有社群归属感。

*消费者在选择购买这个产品时,就有种情绪共鸣(而不是使用后)。

*当内容植入产品,产品成为了一种实体化的社交工具。用户使用该“社交工具”,首先和产品产生了最直接的、第一道互动;然后和其他人因该产品,碰撞出了各种故事。

2、成为购买链条中的一个体验环节,力求带来更好的用户体验

那些认识到内容营销重要性的公司,已把“内容营销”作为用户购买流程中的一个体验环节,为增强用户体验服务。用户通过公司的内容营销,或再次感受产品的内涵、理解产品带给自己的利益,甚至强化或重启一种生活方式,从而形成品牌粘性,进行二次(循环)购买。

3、“让普通人影响普通人”+“重度区隔化”

*“让普通人影响普通人”

公司在发动内容营销战役时,真实、有个性的普通人愈发成为关注对象。普通人不再是由一个个人口统计学指标数据堆砌而成。他们有着情感丰富的内心世界。让普通人影响普通人,从而产生情感共鸣。

*“重度区隔化”

谁抓住了年轻人(通常指90后、00后),谁就能吃住未来最大的红利。所以,越来越多的品牌在进行内容营销时,会主动迎合年轻人的口味。如今,“年轻群体”喜欢消费的内容,已有了区隔性较强的文化标签,并有一定的“代际感”。在这里,要特别提到“二次元”这个群体,它主要存在于年轻人中。

到2017年,中国泛二次元用户预计将突破3亿人,其中核心用户群会超过8000万人。

4、准媒体+富媒体

专业媒介和品牌媒介之间的界限正日益消弭,公司已可成为自身的媒体发行商。在经历了“微博热”、“微信热”后,品牌主们对“自媒体”的布局也趋于理智:呈“富媒体+准媒体”态势。这源于各种社交媒体平台不断兴起(富媒体),且大多小众化、个性化(准媒体)。

2015年,不少公司在自媒体上的布局,开始以“官网”为轴心,然后再根据其它社交媒体平台的不同属性,打造风格差异的自媒体,最大化该平台的人口红利。这一探索,在2016年将会深入。

5、与技术融合,让内容更有质感、体验感

数字营销技术的进步带来创意的突破。每年,内容营销都会有新的表现形式。“内容和技术的融合”,让内容更有质感、体验感。

科技能革命性地改变新产品的创意效力。但是,让用户被品牌的情绪感染、打动,才是关键。在大数据科技盛行的今日,各位营销者或许应该冷静一下,想想在追求数据与趋势的同时,自己的品牌是否印记了创意的灵魂与情感。

6、“职业UGC”

UGC(User-generated content)是每个社会化营销人追求的目标之一。尽管,在探索怎么产生UGC的道路上,出现了大量的UGG(“User-generated grass”,即用户生成的“草”。泛指粉丝们的吐槽、发表无关痛痒感慨的口水话、发小广告等)。2015年,出现“职业UGC”。

“职业UGC”和PGC不同。“职业UGC”的主体并不是专家,只是某个垂直领域的深度爱好者/发烧友。他们的身份本质仍是粉丝。但是,他们生产的内容已有了一定门槛,并可变现。

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