MySpace再易主:新东家是《时代周刊》的母公司

  次阅读 来源:互联网(转载协议) 2016-02-15 09:16 我要评论(0)

《时代周刊》和《体育画报》的母公司时代(Time Inc.) 近日买下了数据营销公司 Viant。这家公司你未必熟悉,但是它旗下的社交网站 MySpace 你大概听说过。这意味着那个曾经红极一时的社交网络 MySpace 又一次易主了。

Viant 创立于 1999 年,总部在加州 Irvine。它曾经在 2006 年和 2008 年分别筹到 1.3 亿和 1 亿美金的投资,旗下除了 MySpace 还有几个媒介技术公司。Viant 称手上掌握着 12 亿用户的数据,还拥有一种技术能判断用户是否在线下完成购买。

相比于 Viant,中国读者可能对时代公司更熟悉一点,它是 2013 年从时代华纳(Times Warner)拆分出来做内容出版的媒体公司。除了以上提到的两本杂志,他们旗下的媒体还有《人物》、《娱乐周刊》、《财富》、《美食美酒》、InStyle 和 Travel + Leisure 等。在全世界,时代集团还有 60 多个网站,每月访问用户在 1.5 亿左右。

其实时代公司这次收购并非是为了 MySpace 而来,而是看中了 Viant 的精准营销的技术。在时代 CEO Joe Ripp 的公开信里,他说买下 Viant 能让自家公司进行更精准地营销,把终端上的行为和现实里的真人联系起来,帮助 Time Inc. 的广告主将广告支出转化成销售额,更清楚地掌握投资回报率。

时代公司的广告收入在下降。根据 2015 年财报,时代公司净利润亏损 8.8 亿美金。广告总收入是 16.6 亿美金,同比下降了 7%。其中印刷物广告下降了 10%,收入为 13.2 亿美金。形成鲜明对比的是,线上广告收入增长了 11%。虽然目前这一块还只占较小的份额—— 3.31 亿美金。

线上广告是时代公司在挖掘的新增长点。他们于去年 10 月时买下了网站 Hello Giggles 和xoJane ,二者都是针对年轻女性群体的线上生活方式杂志。前者由主演《和莎莫的 500 天》的女演员 Zooey Deschanel 创办。这些动作显然是为了提高线上广告收入铺路。

你可能会关心 MySpace 的命运。近年 MySpace 有点复苏的迹象:MySpace 在 17-25 岁的年轻人中又开始重新受到关注,2014 年 11 月它的美国本土的访问量达到 5060 万,较上一年增长 575%。

作为比 Facebook 和 Twitter 更古老的社交平台,MySpace 在过去几年经历了跌宕起伏。在 2005 年 MySpace 被新闻集团买下时估值高达 5.8 亿美金,在 6 年间缩水到 3500 万美金。 2011 年,Specific Media从新闻集团买了这个半死不活的社区,将 MySpace 定位为专注于音乐领域的垂直娱乐社交中心,这才把它从濒死边缘拯救过来。

只是好可怜,收购 Viant 的时候,时代华纳对 MySpace 这个曾经的社交巨头竟然一字未提。

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