LBS怎么在十年时间变成一个生意的?

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2016-02-18 16:21 我要评论(0)

拿出手机,查看附近餐馆、叫个车……这些事在今天看来再自然不过了。而它们能够运作的一个前提是知道你人在哪儿,这是手机学会不到十年的功能。

在国内,基于地理位置而产生的商业活动被认为有值几千亿元的市常百度地图、陌陌、京东到家、美团外卖、大众点评团购,饿了么、滴滴、Uber……随便打开任意科技公司的产品,基于地理位置推荐商家的功能无处不在。

他们不但把人送到了线下的餐厅、美容院,还让食物、服务上门找人。你已经很难找到哪个关于消费的应用不用到你的地理位置。

而在 7 年前最早把人、互联网和线下商家联系在一起的 Foursquare 公司却没活得那么好。在用户数增长放缓之后,他们最新的消息也就是跟外卖平台合作,听起像会转型成另外一个到家服务平台。

上个月,Foursquare 进行新一轮融资的时候估值还缩水了一半,连创始人兼 CEO 也下台了。

也许难让人相信,曾经只是提供基于地理位置的信息发布功能(Location-Base-Services,简称 LBS)就让 Foursquare 红得发紫。在最鼎盛的时期,纽约市专门给 Foursquare 做了一个纪念日,而它的中国模仿者们也像雨后春笋一样出现。

现在已经没有太多人记得那个叫 LBS 的东西。

“签到”这事是怎么红起来的?

Foursquare 一开始只是个简单的地理位置签到的功能。这些点不是基于经纬度呈现,而是基于一个有名字的位置,无论是旅行景点、餐厅、办公室,甚至你自己的家。

在某处签到次数最多的人,则会被冠以“市长”( Mayer )的头衔。

LBS怎么在十年时间变成一个生意的?

2010 年的 Foursquare

在早期,这些地理位置信息都是普通用户帮忙添加的。

得益于 3G 网络的普及和 GPS 进入智能手机。智能手机到 2007 年已经可以快速知道当前所在地理位置。而 Foursquare 发明的“签到”就是最早一批探索这种玩法的公司。

在 2009 年 3 月,在美国西南偏南(SXSW) 大会推出服务后,Foursquare 这种新的社交形态就一炮而红。每月都有数十万的用户为不同类型的虚拟徽章和“市长”头衔乐此不疲。

此后半年时间里,同类的应用就出现十多个。商家也开始看到 Foursquare 的导流价值,为前来签到的用户提供优惠券奖励,而那一年也被曾经热门的读写网(ReadWrite)称之为“LBS 之年”。

LBS怎么在十年时间变成一个生意的?

Foursquare CEO 丹尼斯·克劳利(左)和时任纽约市长的迈克尔·布隆伯格(中)合影

到了 2011 年,时任纽约市长的迈克尔·布隆伯格(Michael Bloomberg)甚至将 4 月 16 日命名为纽约市的 “Foursquare 日”,来表彰这个应用带来的创新。

这个时候,Foursquare 用户数已突破千万,总签到次数达 7.5 亿,估值 6 亿美元,其投资者中不乏 A16Z 这样的硅谷顶级风投,和 Twitter 创始人杰克·多西。

2012 年,Foursquare 被《连线》杂志认为是能挑战 Facebook 的选手,其 CEO 丹尼斯·克劳利被称为“社交媒体的新王者”

LBS怎么在十年时间变成一个生意的?

这阵风也吹到了中国。2010 年,创业公司街旁、16Fun 等就率先对其进行了模仿。

盛大旗下原本做旅游服务的游玩网改名切客网,做签到服务。百度则推出“百度身边”,做本地服务信息聚合与签到。2011 年腾讯也以一个独立应用“QQ 游四方”进入签到市常

在这个智能手机进入大众市场的早期阶段,人们对能随时随地上网,加上精准的地理位置信息,两者到底能创造出什么,并没有一个清晰的认知。作为探路者的 Foursquare 就这样在浪潮中拿到了先机。

很快,每个互联网公司都用上了“LBS”

Foursquare 们火了以后,当时也走在科技浪潮前端的公司们为了不想落伍,也没有放过地理信息位置服务这块蛋糕。相比起直接做个应用,他们更多是把地理位置作为一项内置服务,加入进来:

当时主流科技公司加入“签到”相关服务

2010 年 2 月

Google 的社交网络 Buzz 加入地理位置分享

2010 年 3 月

Twitter 支持在推文中分享位置

2010 年 8 月

Facebook 推出 Places,让用户与朋友共享地理位置信息(2011 年关闭)

2010年 11 月

Yelp 推出签到服务,人人网推出“人人报到”

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