LINE关停MixRadio是激流勇退还是业务重叠?

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2016-02-22 10:00 我要评论(0)

LINE关停MixRadio是激流勇退还是业务重叠?

说到串流音乐服务,苹果、谷歌、Youtube 等公司都妄图分一杯羹,对于 LINE 来说,其实早就开始了串流音乐服务的布局,不过最近却传来了一个消息,消息称LINE 在 2014 年底向微软收购了串流音乐服务 MixRadio 正式关停,并且在未来几周之内彻底终止相关服务。

MixRadio 在 2007 年由 Nokia 所创立,2013 年微软收购了 Nokia 设备和服务部门(Nokia Devices and Services)之后,MixRadio 也一并易主,由于 MixRadio 专注服务于 Windows Phone,而对于微软来说似乎更想要一个能够兼顾安卓和 iOS 的音乐串流技术,于是当 LINE 提出收购 MixRadio 的时候,微软二话不说就答应了。

当 MixRadio 投入了 LINE 的怀抱之后,毫无疑问 LINE 会把它推向安卓和 iOS 平台,甚至 LINE 还花大力气研发了一个音乐推荐引擎,帮助用户在 MixRadio 中完成个性化的音乐查找和体验。

MixRadio 由于成立较早,因此在内容方面方面还是相当齐备的,直至关停之际,MixRadio 上曲目总数就有将近 4000 万首,个性化的歌单就超过了 1000 个,MixRadio 支持全球 31 个国家使用,与仅限于美国、澳大利亚等少数国家的竞争对手 Pandora 相比确实有很大的优势。

MixRadio 的服务模式有点类似网络电台,盈利方式并不是付费下载或是付费包月听歌,而是通过最简单的广告刊登来创造收入,MixRadio 所提供的歌曲资源完全免费,支持离线存储和播放用户收藏的歌单,甚至还可以让用户连接到 iTunes Store 购买音乐。

LINE关停MixRadio是激流勇退还是业务重叠?

不过串流音乐这个市场时刻充满了挑战,在 Apple Music、Spotify 等串流音乐服务的夹击之下,没有太多进步的 MixRadio 开始变得越来越小众了,LINE 当初以为自己的全球 2.05 亿月活跃用户会帮助 MixRadio 建立起一个数量庞大的忠实群体,然后透过 MixRadio 来帮助 LINE 在串流音乐市场站稳脚跟,但是当我们看到 LINE 宣布关停 MixRadio 的时候,好像已经得到了答案。

MixRadio 的关停难道真的是宣告了 LINE 在串流音乐服务上彻彻底底的失败么?我看未必,在关停了 MixRadio 之后,LINE 对 MixRadio 的相关技术和资产依旧保留所有权。至于 MixRadio 关停的具体原因 LINE 并未详细说明,只是敷衍了一句“MixRadio 的运营给公司带来了经济挑战”,诚然,在外围众多串流音乐服务的包夹之下会引发运营方面的困难,不过要我说,MixRadio 更像是在给 LINE 后续推出的“LINE Music”提供经验。

LINE 在 2015 年于日本和泰国推出了“LINE Music”,与 MixRadio 不同的是,这是一项付费服务,每月仅需 2 美元,而付费服务也将会成为串流音乐未来主流的运营模式。如今 LINE Music 号称已经拥有 3000 万用户,其实这个成绩一方面依赖于 LINE 的庞大用户群和有效的推送手段,另一方面,LINE Music 在推广的过程中多多少少也运用了一些从 MixRadio 运营中积累的经验。

LINE关停MixRadio是激流勇退还是业务重叠?

LINE Music 已经和 Avex Digital(ADG)、Sony Music Entertainment(SME)达成了合作,相比不断投入巨资改造 MixRadio,LINE Music 的诞生更加符合市场定位和当前年轻人的喜好,也可以一劳永逸地解决平台的兼容性问题,况且同样是音乐服务,何不使用自主品牌呢,说白了 LINE Music 才是 LINE 的亲儿子。另外,LINE Music 的出现能够让人更清楚地看到 LINE 在串流音乐服务上做出的改变,回想起当初 LINE 曾口口声声表示 MixRadio 会与 LINE Music 分开单独运营,现在看来还真不是那么回事。

LINE Music 已经先于 Spotify 占领日本市场,这一点是值得 LINE 庆贺的,毕竟 LINE 专注研究亚洲市场已经很长时间,用户的消费习惯,以及从 MixRadio 上获得的用户行为数据,这帮助 LINE 在亚洲市场的串流音乐服务上获得了不少优势。至于 MixRadio 以后会怎样,个人认为能够再次走进用户视野的概率已经不大,毕竟从微软收购 Nokia 设备和服务部门开始,MixRadio 的定位就开始变得尴尬起来,并且随着市场的变化和技术的日新月异,LINE 能从 MixRadio 身上学到的东西已经越来越少,更没有理由去消耗资源让它跟上时代的步伐。

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