华为发布MateBook:会成为联想的新变量吗?

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2016-02-22 10:14 我要评论(0)

华为发布MateBook:会成为联想的新变量吗?

文/壹观察 宿艺

巴塞罗那世界移动大会(MWC2016)开幕前一天,华为正式发布了传闻已久的首款MateBook笔记本电脑。

MateBook属于二合一电脑产品,采用Windows10操作系统,第6代智能英特尔酷睿M处理器,配备了分辨率为2160×1440的12英寸IPS触屏,高达NTSC 85%的色域饱和度。33.7Wh高能量密度锂电池,能够完成10小时连续办公,9小时连续视频播放或29小时连续音乐播放。产品具有指纹识别技术,并且搭载无风扇设计。

有意思的是,华为在发布会上将MateBook与苹果iPad Pro与微软Surface Pro 4进行了产品对比,如使用相对iPad Pro 76%的屏占比和Surface Pro 4 77%的屏占比,Matebook数值达到了84%,表明了华为在竞品方面的态度。

MateBook同时配有2048级压感的MatePen手写笔,华为官方表示USB充电一小时可坚持使用整整1个月,同时MatePen还是个激光笔可以翻页ppt。

售价方面,华为MateBook拥有M3\M5\M7三个处理器版本,固态硬盘覆盖128GB、256GB以及512GB,售价从699美元到1799美元(约合人民币4500元—10000元)。

华为发布MateBook:会成为联想的新变量吗?

华为2016年智能手机出货量突破1亿台,成为全球第三大智能手机企业,并在全球市场布局“对标三星”的进攻战略,那么此时进军笔记本的选择的时机与原因有哪些?《壹观察》与产业链相关人员进行了深入讨论,分析如下:

传统笔记本产业到了再次革新期

传统笔记本电脑市场经过十多年充分市场竞争,市场已历经饱和期多年,主要体现在三个方面:

1、市场容量下滑明显。咨询公司 TrendForce 近日发布的数据显示,2015 年全球笔记本产品出货 1.644 亿台,同比2014 年(1.755 亿台)下滑6.3%,并且预计2016年还会再降至 1.592 亿台(下滑约9.3%)。

2、主要企业份额高度集中并相对稳定。TrendForce数据显示,2015年笔记本电脑前六名企业市场分成占据了83.4%的市场份额,分别为HP(20.5%)、联想(19.9%)、戴尔(13.7%)、苹果(10.34%)华硕(10.31%)、宏碁(8.9%)。并且与2014年同期相比,或者与2016年预期相比,除了苹果之外各家份额变化并不明显。在中国市场,联想独大局面更是维持多年,据联想联想集团副总裁、中国区总裁童夫尧在接受媒体采访时表示,联想2015财年目标国内整体PC市场份额达到40%。

华为发布MateBook:会成为联想的新变量吗?

3、硬件产品创新进步缓慢。行业被主要几家企业高度垄断市必然会造成整体竞争能力下降,表现在产品上就是笔记本电脑近十年来产品形态没有根本性的变化。尽管英特尔在摩尔效应减弱情况下极力推动传统笔记本电脑向质量轻便、待机超长、价格便宜的产品定义转型,但用户换本需求下降,以及各家PC企业为了保全原有的产品体系和利润,把超极本做成了少数派高端产品,造成了今天笔记本行业的创新困局。

从以上三个角度来看,笔记本行业已经到了“后红海市场”的再造时期,而革新必然来自新进入者的“破坏式创新”,打破固化的行业垄断格局与产品创新困局。有意思的是,一位在国内某著名PC工作近10年的资深从业者也对《壹观察》表示,PC企业内部多年来形成的利益划分和产品僵化痼疾,也希望华为等新对手进入,倒逼PC企业与行业加速转型。

华为消费者业务副总裁徐钦松对此表态称:“智能手机厂商涉足PC行业,是发展趋势,完善的企业生态优势,是我们进行全方位创新的能力基础”。

PC是个赚钱行业

相比国产手机市场激烈的价格战,甚至不惜公布自身与竞争对手硬件BOM价格,PC行业在将众多竞争者洗出局之后更像处于一个固化和稳定时期,主要玩家大都是赚钱的。

以联想为例,虽然手机业务处于亏损,但PC业务确是一直赚钱的。如2015年第二财季,联想移动业务虽然亏损2.17亿美元,但同期PC业务税前利润确达4.06亿美元,税前利润率为5%。也就是说,联想用PC业务在给移动业务输血,而5%的税前利润率也远超绝大多数国产手机企业。

从这个角度而言,相比智能手机行业,PC笔记本行业是一个在历经洗牌格局多年之后形成利润率不断恢复和提高的行业,这与大多数人的传统认知并不一致。华为在这个时间点选择进入的,是一个竞争激烈程度远小于智能手机的行业。

电商已重塑传统PC销售渠道

传统PC 销售渠道与手机线下渠道并不相同,这在过去几年成为困扰联想、宏碁等传统PC企业拓展线下渠道的一大困扰,也是一些业内人士对华为进入笔记本行业提出的质疑原因之一。

但市场现状是,笔记本电商销售占比已明显高于智能手机。一方面原因是随着房租、人力成本逐年快速升高,同时笔记本电脑产品足够成熟,换本频率下降,以及电商渠道价格透明化,使得传统PC线下渠道已无足够利润支撑,这也是促成中关村、百脑汇等传统卖场PC 店铺大多人去楼空的重要原因。

而华为在过去5年中,在中国建立了除vivo、OPPO之外最成功的线下渠道布局。据华为手机产品线总裁何刚透露,2016年华为目标建成覆盖1000个县城的实体店,期中首批50家级县专卖店已经开张。而县级渠道的全面深耕,正是联想在PC红海竞争时代击败惠普、戴尔等竞争对手的一大“法宝”。在电商渠道,华为及其荣耀品牌成为在近两年时间中最为成功市场增长案例,2015年双十一,华为+荣耀在手机品类中销售额超过小米。无论线下1000个县城的实体店、专卖店,还是电商渠道强势影响力,都会成为华为在笔记本领域渠道拓展的重要借力点。

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