MWC2016扯掉裸泳手机企业的遮羞布

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2016-02-24 20:02 我要评论(0)

文|磐石之心(公众号:磐石之心)

MWC2016(移动世界大会)在巴塞罗那如火如荼的进行着,中国的企业再次成为主角,它们带去了手机、笔记本电脑等新产品。然而纵观整个展会上的新品,我们已经难以找到惊艳的感觉,再也提不起兴趣去研究、赞叹。

如果说上两年的MWC主要透露了智能穿戴的新趋势,那么MWC2016的主要行业趋势是VR虚拟现实,这在三星、LG两家公司的新品中都有体现。除此之外,无论是手机、2合1笔记本都没有带来什么革命性的突破,硬件的比拼已经彻底放缓。

同时,详细看了各家的新品之后,我深深地感受到整个移动通信行业的潮水正在褪去,泡沫即将破灭。而MWC2016就像是“魔法棒”一样扯掉许多裸泳企业的“遮羞布”。接下来,就谈谈2016移动通信行业可能的趋势。

“造神”模式破灭的开始

也只有在MWC这种世界竞技场上,才可以看到企业的真正实力。而在国内赖以生存的却不是这种实力,而是各种精心编排的“造神”模式。

中国手机企业似乎没有哪一家企业在这一届的MWC上展示自己在技术上的创新能力,反而占据国内各大MWC专题还是三星、LG几家老牌外资企业手机屏幕、材质、软件以及体验优化方面的创新。

国内企业,只有OPPO展示了两项升级了的手机技术,超级闪充和SmartSensor图像芯片防抖,让手机可以在15分钟内充满2500毫安电池,缩短拍照补偿和矫正时间、降低功耗。

在这种场合,企业如果继续谈自己的营销策略、生态战略,似乎会被全世界所耻笑,而这些却在国内大行其道,成为制造神话的最佳方式。所以MWC这面“照妖镜”看到了企业本质上是否具有核心竞争力,看到了产品是否真正具有创新。

虽然手机企业纷纷推出搭载骁龙820的高端产品,但是谁都难以阻挡硬件升级放缓的步伐,因为硬件升级所带来的体验提升不再成正比,其边际效果不断打折。所以对于用户来说,企业是否注重手机设计的细节,通过不断创新拍照、快充、防水、散热等硬件技术以及提升软件交互能力,从而提升产品体验,这才是用户更关心的。

我其实并不想举iPhone的例子,以免伤害安卓用户的心。虽然它的硬件相比落后,但其整体的体验却十分出色,而这才是手机企业的真正核心竞争力,也是创新的唯一价值。现在整个国家都在谈消费升级,供给侧改革,这意味着堆砌硬件、参数的时代早已过去,2016年则是比拼精品,比拼产品体验的时代,那些依靠低价、造神模式、营销能力占据了风口的公司都将难再获得2015年的辉煌。

因为具有出色体验的精品手机将是2016年市场的主要增长部分,而中国一些企业惯用的“成本价”销售“硬件堆砌手机”的方式将不再奏效。这就如同当年通用汽车通过精工细作、内饰考究而迅速在美国市场超越汽车鼻祖福特一样。这其实就是消费升级所带来的市场变化。

利润成为不得不考虑的事情

2014、2015年中国手机市场经历了惨烈的价格战,一些企业晒出了BOM成本,并打着依靠增值服务收益补贴硬件开支的方式进入市常一时间中国手机市场变成了一片“血海”,小米80%的手机出货量来自低价红米手机,曾经走中高端战略的魅族也通过魅蓝手机冲击千万级销量。

“销量为王”成为2015年的关键词,然而低价是一把双刃剑,在冲击巨大销量的时候会带来两个负面影响。第一个是利润的下降;第二个是品质下降所导致的口碑、品牌受损。

其实,没有什么比卖低价货更为简单的事情了,在农村大集上卖菜的小商贩都知道降价促销。

MWC2016扯掉裸泳手机企业的遮羞布

MWC2016扯掉裸泳手机企业的遮羞布

据美国《财富》杂志,2015年苹果公司占了整个手机市场91%的利润,三星占了14%,HTC、联想、索尼都处于亏损状态,而TCL利润为0。华为、小米等国产手机的利润为统计。从国际知名市场研究公司IDC数据看,苹果手机的平均售价高达718美元,而中国的小米只有141美元,超过200美元的只有OPPO 231美元、华为213美元、VIVO 208美元。

MWC2016扯掉裸泳手机企业的遮羞布

MWC2016扯掉裸泳手机企业的遮羞布

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