短视频成内容创业风口 想上天不容易

  次阅读 来源:互联网(转载协议) 2016-03-02 09:09 我要评论(0)

文|罗超(微信公众号:luochaotmt)

春节刚过,互联网上就出现了一个现象级话题:Papi酱——靠自编自导自演短视频一夜成名的草根,在美拍粉丝数达到98.9万,日均播放量达到15万之后,开通了微信、微博等平台,微信阅读篇篇10万+,微博粉丝已经做到530万——一个月前,这个数字是200万,Papi酱之火可见一斑。与Papi酱一起火起来的还有艾克里里、罗休休等短视频草根明星,美拍上视频播放数破1000万的用户超过4000位。很容易从这些现象中一个结论:短视频创业机会来了。

短视频成内容创业风口 想要飞上天却不容易

内容创业是主流趋势

内容不是一个新的产业,而是一个被移动互联网激活的产业。不论是互联网还是移动互联网,基础商业模式均是:拿到用户、占用时间、提供内容、连接服务四部曲。PC互联网不是没有内容消费,只是不能靠内容赚钱,没有产业化。移动互联网时代,内容生产门槛越来越低、消费需求空前旺盛、变现模式十分多样,形成了产业并且日益繁荣,2015年就有人指出:内容创业的黄金时代来了。

腾讯、阿里等大公司均启动了内容战略,企业和资本开始对内容进行投资;微信公众账号、微博、今日头条、美拍等内容平台纷纷走向开放,正在形成类似于App Store的内容创业生态;传统内容生产者纷纷转型到新媒体内容行业;移动App、O2O、智能硬件诸多创业领域机会越来越少——这些都是内容创业迎来黄金时代的原因。

回头看过去几年,移动互联网的第一波内容创作者应该是『自媒体』,在微博、微信、知乎等社交平台,今日头条等媒体客户端做内容,不少都赚得钵满盆满,尤其是汽车、时尚等领域的自媒体。下一波内容创业的机会又在哪里?Papi酱、艾克里里、罗休休等短视频明星的火爆,就体现了一个新的机会:视频创业。

为什么视频创业会火?

相对于图文来说,视频阅读成本更低,适合碎片化消费场景,不怕被打断。视频更直观,信息更丰富,更容易实现搞笑、感人、煽情诸多效果,这些是视频本身就有的优势,为什么视频内容创业现在才会火呢?

人们消费视频的门槛更低,高清、大屏移动设备普及度越来越高,4G和WIFI网络普及度越来越高,这降低了视频消费的门槛;

人们可选的视频内容更多,视频消费需求被激发了,不再局限在电视节目或者视频网站,移动设备带来了诸多新式内容,比如视频直播、短视频、小视频…

视频生产现在变得有利可图,商业模式更丰富,点赞、秀尝付费、网红,等等,更多民间高手会加入。

内容产业崛起的征兆一般都是民间高手入局,过去视频是少部分专业人士生产为主的,现在开始会越来越多由民间高手生产,从PGC时代进入UGC时代,视频内容产业已被激活,越来越多的草根达人将会出现。

短视频是视频创业最大机会

短视频、长视频,都有其市场需求和消费场景,不过对于创业者来说,机会最多的是短视频。

从生产来看,长视频走的均是PGC模式,工作室用专业设备和专业工具操刀制作,门槛高,成本高,能玩的人不多。优酷等网站这么多年诞生的长视频创作明星少之又少,不乏有暴走漫画、军武次位面这些成功者,但明星真的很少,而短视频却是谁都可以做,就算要做好有门槛,但也低一些,并且成本一定会低很多。

从消费来看,长视频不适合碎片化消费,不符合轻量级内容消费习惯,传播性远不及短视频。移动端消费和传播,机会更大。不过并不是越短越好,微博近期取消了140字的限制,就是意识到几百字、上千字图文内容的潜力。短视频太短就是gif了,几秒钟也很难有效表达,因此,几十秒到几分钟应该是短视频的一个常态,Papi酱等火起来的红人,每集视频时长都控制在3分钟之内,很多都是1分钟,可谓恰到好处。

短视频创业的挑战在哪里?

Papi酱借助于美拍等平台火了起来,将内容分发到秒拍、优酷、微信诸多平台,一处水源供全球,跟当初自媒体走的路几乎是一样的:发于某平台,成于全平台。看到Papi酱,罗休休等越来越多的红人从短视频平台起来,很多人都蠢蠢欲动,想要投入到短视频创业大军之中,一些入局图文自媒体时代太晚的,也想转战短视频。

不过,相对于图文自媒体来说,短视频创业恐怕要难很多。

不过,相对于图文自媒体来说,短视频创业恐怕要难很多。

第一,短视频比图文自媒体难做很多

Papi酱、罗休休火了,很多人将短视频等价于搞笑段子,这是一个误会。

我看了Papi酱内容,搞笑只是其手段,感觉其更像是单口相声:追逐社会热点话题、引发观众情感共鸣、敢于说一些心里话,嬉笑怒骂…不过Papi酱的相声是新式的:有技术特效比如变声,借助于互联网传播等等。还是传统视频节目的里子,只是穿了互联网的新衣。传统视频节目都是策划驱动的,创意至关重要。

事实上,Papi酱成名的美拍平台上,火爆的短视频都不是搞笑为目的的:化妆达人有恋珊妮(粉丝119万)、嫣儿;唱歌达人有skm破音(粉丝105万)、胖胖胖_胖(粉丝51.5万)、Pianoman-苏阳 (36.5万),还有舞蹈的、影视的,直播吃饭的张福鑫Connie粉丝都有27.9万。打开秒拍我看到同样的现象:搞笑的短视频只是一小部分,靠搞笑并不能成名。

我看到的短视频内容都有一个共同特征:有创意。与众不同,才能脱颖而出。

图文自媒体或者长视频内容,很大一部分是告诉大家发生了什么,去解答问题,去评论事情,去介绍事物…这不需要怎么策划。因此做短视频之前,想好自己能做什么有创意的短视频吗?搞笑不是每个人都擅长的,这需要天赋。如果你唱歌还不错、有跳舞的底子、有独到的经验,可以去尝试。

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