惠普押宝Windows手机 “非主流”前景难料

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2016-03-07 08:50 我要评论(0)

作者: 吴清

惠普耐不住移动市场的诱惑,跨界进入了手机市常

作为移动通信行业每年一次的盛典,2016年MWC上国内外各知名厂商代表聚首巴塞罗那,把新一年中通信行业的前沿技术、发展趋势、优秀产品展示出来,惠普也顺势推出了首款搭载微软Windows 10系统的智能手机。兑现了该公司CEO 梅格·惠特曼在2012年承诺的惠普要进军智能手机市场的承诺。

实际上,惠普在智能手机领域曾做过多次尝试,但是屡战屡败。Elite X3是惠普的又一次回归之作。这次惠普押宝Windows 10,再次走上非主流的道路,前景难料。

示好微软,布局企业级市场

按照计划,到今年暑期前,惠普将会在包括美国在内全球10个市场上推出该款智能手机。这也是全球首款搭载高通骁龙820处理器的Windows 10手机,这款设备最大的特点就是配置高,性能强。

值得关注的是,这款大号手机希望自己可以成为满足用户计算需求的“一站式”设备。通过两种扩展坞可以将其变成PC机或者笔记本电脑,当用户把手机连接到扩展坞上的时候,任何应用程序(如Office 365)的移动版将会变成桌面版。正如该款手机的名称“Mobile Extender”,重点在“Extender”,当你需要一个移动工作站时可以用上它。此外,惠普还提供有某种特殊的软件,可以让客户企业创造私人应用商店,让其员工通过其网络访问PC电脑应用程序。

而这也是PC端和移动端融合的一种体现,“移动通信行业的一个趋势是手机移动端需要更强的计算操作性能,而传统的PC端则需要更为便捷的移动性。”GfK中国分析师武晓峰告诉《中国经营报》记者,惠普该款产品正是抓住了这个融合趋势,不过惠普不是第一个,此前苹果、微软等曾推出过类似产品。

为什么惠普忽然对手机业务感兴趣了?惠普个人系统总裁罗恩·考弗林表示,在一年前研发类似Elite X3这样的设备几乎是不可能的,而现在公司意识到这类设备有潜在的未来。“多款设备和多个操作系统是消费者的痛点,而确保消费设备安全性的IT是企业的痛点。而现在科技首次协调解决了这些问题。”

“其实惠普此次推出手机市场和功能定位都是比较清晰的,市场定位面向企业级用户,功能定位主打性能和功能扩展,就是一体化。”产业经济观察家梁振鹏告诉记者,选择在MWC 2016宣布回归手机,也能获得更多的聚焦。

正如其企业级用户的定位,它很可能就是我们所谓的“超级手机”,即档次超高和定价超高。虽然帕克并未透露HP Elite X3手机的价格,只表示这款手机将比用户分别购买PC电脑、智能手机和平板电脑来得划算。

在奥维云网黑电事业部总经理董敏看来,企业级用户群体上,使用Windows10系统的用户数量可观,惠普推出面向企业级用户Windows10智能手机也在意料之中。“其实惠普有一个较明显的趋势是正在逐渐削弱剥离传统的消费电子业务,而转向企业级消费者,也就是B2B。”董敏对记者表示,这样一方面可以向微软示好,另一方面也可以提前做好布局。

投石问路,执著于非主流

推出 Elite X3 仍是一个冒险的举动,因为优秀的硬件设计依然不能解决移动版Windows10最大的问题:应用数量少,消费者可选的设备也少,应用商店陷入停滞,移动版Windows10现在处境尴尬。

Gartner数据显示,2015年第四季Windows Phone在全球范围内的市场份额仅为1.1%。更糟糕的是,去年第四季度,Windows Phone的出货量同比大跌57%。微软当季度仅售出450万部设备,而2014年最后一个季度的数据是1050万部。

微软自从推出Windows Phone以来就不顺利,Lumia手机从未成为用户的主流选择。也正是由于这个原因,一些应用厂商则不愿意劳心费力地为“1%”用户开发产品,因为可能真的回不了本。但这样一来,Windows手机的生态环境就会更加恶化,导致其中的“物种”纷纷迁徙,然后“生态多样性”则更难维持,从而进入恶性循环。微软曾拥有LG、三星、诺基亚、HTC、华为等“拥护者”,如今这些拥趸也在远离,微软为了重新赢得市场,也推出了 Windows 10 免费的策略。

惠普并不是手机市场的新兵。惠普2001年收购康柏,康柏在2000年推出针对个人用户的PAD收归惠普旗下,惠普在此基础上推出数个不同的掌上电脑iPAQ产品。2007年推出的iPAQ600系列和iPAD900系列具备了完整的3G通信模块和GPS导航模块,成为真正意义上的手机。但这两款产品并未能成为市场的主流,随后销声匿迹。惠普于2009年联合Palm推出智能手机,此后两年间先后推出升级产品。但小众状态的WebOS系统手机难以得到开发者和消费者的关注和埋单,惠普再次无奈放弃。就在惠普从手机市场再次无功而返之际,苹果安卓系的智能手机开始兴起,成为市场主流。

梳理惠普的手机发展历程可以发现一个有意思的现象:从最早的WM6,到后来的WebOS系统,惠普的手机一直败在自己的小众系统上。不过惠普显然打算一条道走到黑了,这次搭载的Windows10依然是市场“非主流”。“好在惠普手机此次智能手机定位于企业级的用户,这与惠普未来发展战略和自身的优势是一致的。”董敏说。

业内人士认为,惠普在去年拆分之后,原先曾多年困扰惠普的问题仍未得到解决,惠普原有主营的打印机等业务依然难止下跌趋势。在这种背景下,惠普会否愿意持续为智能手机这个新生领域输血投入仍是个疑问,或许人家只是试水和投石问路呢。

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