在全民创业的大环境下，明星用自己强大的 IP 和人脉成为投资人，入股创业公司逐渐成为趋势。之前李冰冰、任泉、夏雨等莫不如是。2016年3月16日，天天网（股票简称：天天美尚 证券代码 834717）挂牌上市暨星妆品牌战略发布会在北京 798 艺术中心发布。陈坤作为天天网投资人兼代言人首次接受媒体采访。
陈坤在接受采访时表示了自己入股天天网的原因：
首先，大环境非常好。化妆品市场规模逐年扩大。相关数据显示，2015年，化妆品零售市场交易规模在 5000 亿，2018年 将达到 8000 亿，巨大的市场吸引了资本的青睐。
其次，投资人背书。天天网在 A 轮之前就获得赛富亚洲的融资，后来又陆续获得线性资本等投资机构的肯定。
再次，陈坤认可鞠传国及其团队。据了解鞠传国从 1999年 就开始做电商，后来又有多年美妆线上线下运营经验，在这个行业有了多年的积累。
2015年，天天网在打算融 B 轮时候，陈坤正式以投资人和代言人身份进入天天网。不过，据了解，入股天天网后，陈坤并不参与团队运营，主要是作为资深用户，对产品进行试用和品牌传播。
对于天天网来说，2016年 主要有三大目标：
首先，星妆品牌作为天天网 2016年 战略生态布局中的重要一环，将成为天天网在产品层面的一次深入探索，未来星妆品牌将成为对全明星开放的平台。
其次，签约保税仓，加大在海淘方面的投入。自 2014年 海淘成为风口后，国内海淘创业公司纷纷涌现，美妆也成为必争之地。然而区别于国内其他海淘电商，天天网未来将会把重点放在高品质的小众品牌上。据鞠传国介绍，到 2015年年 底，国内所引进的的化妆品品牌数量也只是占了全球总数量的 30%左右，还有绝大多数的全球美妆好货没有被发掘和引进。
为此，天天网设立了香港全资子公司来支持海外购业务，方便资金结汇和全球美妆品牌的引进效率。据了解，为了让用户更加放心，天天网与信达财险达成战略合作，后期还将联手推出产品责任险。
再次，线上线下全面布局。鞠传国表示，天天网未来不仅会在线上售卖化妆品，还将会引入按摩、SPA、微整形等线下业务。不过具体细节不方面透露。
据了解，天天网成立于 2008年，其前身有 7shop24，成立于 1999年，是最早一批电商平台。后来鞠传国深入美妆行业，开始了线下运营，在 2008年 时转战线上。在后面几年内，除了在 2010年 获得赛富亚洲基金的一轮 A 轮融资，直到 2015年 才开始引入 B 轮融资，并实现了三个月融资两次，并于当年2015年12月 成功挂牌新三板的目标。
