联发科高端之路停滞不前: 要在新兴领域掘金

  次阅读 来源:互联网(转载协议) 2016-03-18 09:35 我要评论(0)

见习记者 藏瑾 深圳报道

多家手机厂商春季的新品发布即将袭来,作为上游芯片厂商,联发科于3月16日发布了其新款芯片曦力X20。

“Helio”品牌是联发科在2015年高调推出的新品牌,中文品牌名“曦力”花费100元万征集确立,意在挺进长期为高通、三星等公司占领的高端智能手机芯片市常“曦力”分为P系列和X系列,其中P系列定位中高端,X系列定位高端。然而,曦力X10被小米用在其定价799元的红米手机上,让“曦力”的高端形象近乎摧毁。

3月16日,联发科发布了最新曦力X20芯片,再冲高端市常联发科执行副总经理兼联席CEO朱尚祖告诉记者,联发科不会太关注客户价格,乐见更多人使用。“X10有些用在高价机种,有些用在低价,我觉得这还是会持续发生”。在品牌和收入上,联发科选择了后者。

在竞争激烈的智能手机芯片红海中,后来者联发科却站到了与全球芯片巨头高通同一梯队里。数据显示,2015年,安卓智能机芯片市场高通和联发科分别占据30.64%%和29.35%的市场份额。

从CD-ROM芯片起家,一路转进DVD、TV芯片市场到手机通讯芯片,长期耕耘于中低端市场的联发科,也在不断完善移动端中高端芯片布局。曦力X10应用于包括曾经定价高达4999元的HTC M9+、1799元的魅族年度旗舰机MX5、1499元的乐视手机1等机型,虽然与其高端目标还有一定距离,但还是一步步朝着联发科期望的方向演进。

然而,799元红米Note2将联发科又打回到千元机原型。红米Note 2首发,联发科股价大跌,台湾媒体将矛头直指小米,称其“将台湾最新的高科技芯片当地摊货贱卖”。

新发布的曦力X20依然承载着联发科的高端心。易观智库分析师朱大林分析,当前手机芯片市场的主要竞争者在技术竞争上各家都能够支撑,要冲击高端市场,一方面是品牌的影响力,另一方面是价格把控。“芯片只是当前低利润硬件生态的一个环节,单冲击高端市场会面临很大压力。厂商要结合自身条件,选择未来的发展方向。”

酷派董事长郭德英告诉21世纪经济报道记者,从眼前来看,VR开始流行,FHD的颗粒感很强,现有的很多硬件计算能力不足,不能很好支持VR。另一方面,功耗仍是手机处理器的痛点。从这个层面上看,曦力X20在这些问题上都进行了很好的改良。但朱大林认为,从市场来看,厂商和消费者的消费心理并不容易改变,联发科定位中低端、高通定位中高端的品牌形象相对固化,冲击高端市场依然困难。

2015年,联发科营收2132.55亿元新台币(约为421.61亿元人民币),同比增长近0.1%。几乎停滞的收入增长,使联发科在品牌和收入上,不得不选择收入。

朱大林称,面临智能手机增长乏力,除了在下行市场环境中审慎维护营收,在新兴市场寻找新的增长点是芯片厂商的普遍选择。“物联网市场的芯片厂商也屈指可数,很多硬件厂商由手机转型过来,联发科会有一定的市场份额,但冲高依然困难”。

联发科芯片未来技术布局的趋势主要围绕深度学习、虚拟现实和5G三个方面。朱尚祖介绍,X20芯片目前具备通过声音和图像认知来进行身份识别的深度学习功能。他认为,未来智能手机演化方向是全能手机,VR产品会逐渐提升性能并普及。

“接下来的产品不管是手机还是其他,都会提升图形处理和软件的优化来符合下一代VR的需求,我们会持续投入”。在5G方面,朱尚祖表示目前已经和日本电信运营商NTT DOCOMO合作,争取并在5G商用时第一时间推出相关产品。

(编辑:范文清,邮箱:fanwq@21jingji.com)

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