Papi酱获1200万元投资 网红经济能红多久?

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2016-03-23 11:07 我要评论(0)

会“吐槽”、擅长搞笑也是生产力?没错。靠短视频“吐槽”在微博汇聚800多万粉丝人气的网络红人“papi酱”近日获得了1200万元投资,投资方为罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本。3月21日,罗辑思维宣布与papi酱联合拍卖广告,广告主可以在短视频中露脸。这起投资被业内视为首例网红成功“变现”案例。

从芙蓉姐姐到papi酱,网红越来越值钱?

papi酱在大学就读戏剧专业,不过,她的出名没有依赖演艺公司,而是靠个人微博、微信账号杀出了一条“星光大道”,可以说是移动互联网时代“网红”造星的新代表。

她也被戏称为“非典型网红”——虽然挺漂亮,但却是靠自己一个人出镜的系列原创幽默短视频走红。“为什么你送的礼物女友总是不喜欢”“为什么女孩儿要逛街”……papi酱时不时在微博、微信公号上就这些话题“甩段子”,表情夸张、语气诙谐。微信公号的浏览量几乎每篇都是“10万+”,微博粉丝超过800万。

“有人看到的是网红你方唱罢我登场的宿命,我们看到的是一个人转型升级的无尽空间。”罗辑思维创始人罗振宇在微信推送上这样解释他为何投资papi酱。

清华大学新闻与传播学院教授沈阳表示,网红并不是新鲜概念,但如今,随着移动互联网的发展,网红也步入了新阶段,其特征就是具有了极强的品牌传播杠杆和营销价值。而在此前,以凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥为代表的那一代网红,却没有被挖掘出更多商业价值。

艾媒咨询CEO张毅表示,如今,资本开始关注网红,是由于网红聚集的粉丝和用户众多,具有品牌推广的价值。

如果进一步区分,如今网红可以分为自媒体网红、淘宝平台网红、主播网红等,papi酱属于自媒体网红。这三类网红都具有极强的“吸金”能力,在淘宝开店的广告模特张大奕,微博粉丝数400多万,店铺的年销售额在千万以上。在直播平台上开设直播房间的主播,通过撒娇、唱歌等方式聚拢粉丝,粉丝为其“送礼”,主播与平台分成,一些热门主播年收入超过百万。

产业初具规模,网红经济将呈现四大趋势

专家认为,透过“papi酱”现象,可以看出,“网红经济”已初具规模,形成了“造红”产业。

“鼓山文化”就是一家网红公司,“同道大叔”“小野妹子学吐槽”等微博、微信大号,均为鼓山文化运作,目前已经签约了200多个段子手。

与电商相关的网红孵化器已成了“大生意”。如杭州的缇苏电商,就拥有“VC阮”等知名网红,还拥有多家服装厂资源。网红孵化器“PICK”就是从朋友圈筛选意见领袖、培养成网红,帮设计师电商分类导流。

业内人士认为,papi酱的走红,指明了“网红经济”未来发展的几个趋势。

首先,短视频崛起,将在网红传播中发挥重要作用。中欧国际工商学院市场营销系助理教授林宸表示,短视频的地位将日益突出,脸谱(Facebook)接连收购几家短视频公司,如今短视频广告已占到脸谱广告一半。未来国内也将迎来短视频的爆发。

其次,原创成为网红经济新势力。林宸表示,随着市场的成熟,仅凭“网红脸”刷淘宝店的模式将受到挑战。未来网红经济将日益细分化、差异化,类似papi酱这样的优质原创内容将越来越多。

第三,网红将从个体团队转为公司化运营。沈阳表示,网红本身具有很高的流量。但为了维持质量、扩大影响,网红将从个体到团队公司运营的方向发展,更多网红创作公司会出现。业内也普遍认为这是papi酱愿意接受投资的原因。

第四,网红将推动热门IP(版权)变现。张毅表示,网红本身就是热门IP资产,具有商业变现价值。易观智库互动娱乐事业群总经理薛永峰表示,自媒体网红是跨界的,其价值能够体现在网络经济的各个方面,因此受到不少投资人青睐。

变现渠道有限,网红经济热度有待观察

但专家也指出,网红经济仍面临诸多局限。

网红变现渠道仍然局限。林宸表示,比起服装行业,其他行业网红变现平台还没有真正做起来。比如优酷土豆,很多自媒体在这个网站放视频,结果粉丝都聚集在微信公号、通过微店一站式电商变现,但优酷土豆本身并没有从中获益。未来,各平台如何在网红经济中取得收益、缔造“生态圈”,仍需探索。

沈阳表示,网红最受关注的是其个人风格,而商业化介入后,其个人风格能否依旧,也需要持续观察。从过去的经验看,网红一般是“各领风骚三五年”,是否会形成“现象级”发展趋势很难说,因此其能否形成持续的商业价值,也需具体情况具体分析。

一些网红内容脱离主流价值观,难以形成长久影响力。张毅表示,一些网红以“低节操”的特点进行内容表达,与主流价值观形成明显冲突,影响力终究有限。甚至部分内容会引发监管层关注。此前,一些网络直播平台就因为传播内容低俗而受到处罚。

张毅同时表示,资本方多年以前就已经关注网红,但一直存在顾虑,如网红不确定性强、用户热情持续时间短等。但是,未来文化娱乐行业必将迎来大爆发,网红势必将发挥巨大潜力,只是其发展模式、变现渠道仍有待观察。

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