分析师:雅虎数字广告份额将被进一步蚕食

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2016-03-24 08:51 我要评论(0)

3月24日消息,据国外媒体报道,尽管雅虎发生了许多事情,这家网络广告和内容公司的股价却在最近几周实现了反弹。

在纳斯达克股市周三交易中,雅虎股价收盘于34.80美元,较上一交易日下跌1.7%。但雅虎股价自今年首个交易日以来累计上涨了10%,自今年2月1日以来累计上涨了17%。

不过,正值该公司大幅削减成本、探索出售可能性和为潜在的代理权之争做准备之际,传来另一个坏消息:其显示和搜索广告业务的市场份额将继续被竞争对手侵蚀。

市场研究公司eMarketer估计,2016年雅虎全球网络数字广告营收将为28.3亿美元,与去年的32.8亿美元相比下滑近14%。这种下滑将使雅虎在全球数字广告市场的份额下滑至1.5%,低于2015年的2.1%。

eMarketer称,2016年,数字广告行业领导者谷歌和Facebook的营收分别有望实现9%和31%的同比增长增长。2016年,谷歌全球网络数字广告营收将达578亿美元,该公司在全球搜索广告市场的份额将增长至59%,在全球显示广告市场的份额将增长至13%。与此同时,Facebook显示广告营收预计将增长至224亿美元,相比之下2015年为170亿美元。

根据eMarketer的预计,雅虎全球显示广告营收预计将为14.1亿美元,同比下滑15%;搜索业务的营收预计为14.1亿美元,同比下滑13%。

预计2016年,雅虎全球移动广告业务的营收将为13.1亿美元,同比增长24.5%。不过,竞争对手谷歌和Facebook增长更快,这将导致2016年雅虎在移动广告市场的份额同样下滑,从去年的1.5%下滑至1.3%。

eMarketer资深分析师马丁·尤特拉斯(Martín Utreras)指出:“瘦身后的雅虎更加专注于自己的核心增长的领域,在一个更加拥挤和成熟市场仍将面临激烈地竞争。(刘春)

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