《花花公子》欲5亿美元卖身

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2016-03-27 21:37 我要评论(0)

2015年10月,一位读者手中的《花花公子》杂志。 本文图片均为 东方IC 资料图

澎湃新闻记者 闫鹏飞

互联网的冲击下,美国著名杂志《花花公子》也走到了命运的拐点。

据华尔街日报报道,《花花公子》(Playboy)的运营公司正在寻求交易,售价可能超过5亿美元,潜在买家包括对花花公子品牌感兴趣的企业以及新媒体机构等。

上述报道公布的数据显示,2015年《花花公子》的媒体业务赚了3800万美元,包括杂志和数字发行。另外,向其他公司收取品牌许可费用5500万美元。

声名显赫的《花花公子》由休·赫夫纳在1953年用600美元创办,创刊时使用了玛丽莲·梦露的半裸封面照,随后花花公子逐步开始涉及俱乐部运营、品牌授权等过程,休·赫夫纳拥有花花公子公司三分之一的股份。

《花花公子》创办者休·赫夫纳。

《花花公子》作为文化符号的意义似乎更大。

《花花公子》利用前卫的图片在世界范围内赚了大笔钞票,同时也被认为开创了美国上世纪五十年代至六十年代的性革命——《花花公子》和它的兔女郎商标,已经成为美国文化的象征之一。

当然,除了情色内容,《花花公子》其他内容的影响力也无法掩盖,比如,名人专访、新闻时事评论等,其采访的名人包括马丁·路德·金、约翰·列农和史蒂夫·乔布斯等,其整体言论倾向自由主义。

与大部分传统纸媒遭遇的窘境一样,《花花公子》也感受到互联网的冲击:发行量已经从1975年顶峰时期的560万份下降到目前的80万份。

花花公子公司曾一度上市,1999年股价超过30美元,但在互联网和金融危机冲击下,2009年其股价跌至不足2美元,当年的亏损也到达了5130万美元。

在2011年,休·赫夫纳联合一家基金公司将花花公子公司私有化,估值约为2亿美元。

《花花公子》风格上最大的变动来自于对感官享乐主义的摒弃。

《花花公子》2015年10月宣布,即次年3月开始,该杂志纸质版将不再刊出全裸女性图片,此前,《花花公子》网站已经停止发布裸照,而且取得成功,这使该网站访问量增加了3倍,读者平均年龄从47岁降至30岁。

“现在上网就可以免费获得任何可想象的内容。” 花花公子公司首席执行官斯科特·弗兰德斯称,所以当下刊登女性全裸照片这种做法已然过时。

《纽约时报》曾公布,《花花公子》杂志美国版每年亏损约300万美元,但花花公子公司把这些归为“营销费用”,它通过给无数产品授予花花公子品牌使用权来充分利用其兔子标志。

放弃裸照也会让品牌更为主流,特别类似于中国市场拓展。

虽然《花花公子》杂志本身从来没有进入中国,但在中国大陆授权的品牌商品却广受欢迎。

根据花花公子公司授权部门的公布,2014年,花花公子品牌产品在中国的收入为5亿美元,占全球总收入的三分之一,其还力争和中国厂商合作,将零售网络由3000家拓展到3500家。

值得注意的是,《华尔街日报》分析,花花公子公司可能要么分拆出售,要么保持现状压根不卖。

比如,花花公子大厦是赫夫纳的住宅,不久前“挂牌”出售。花花公子公司希望大厦成交价达到2亿美元,房地产业消息人士预计实际成交价更可能介于8000万至9000万美元之间。

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