看清泡沫 三类网红谁能红到最后

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2016-04-01 10:54 我要评论(0)

近日,很多人被papi酱刷屏了,一个28岁已婚女士靠着吐槽和学口音走红,多平台吸粉千万,获得罗辑思维和真格基金领投的1200万融资,估值高达3个亿,还开了入场门票高达8000块的广告资源招商沟通会。据说第一笔广告收入预估高达千万,这简直成了一个互联网时代的励志传说。各种吹捧“网红经济”“粉丝经济”成为下一个风口的评论也是络绎不绝。

但是,网红的价值并非看上去上那么美。网红实际是一个相当宽泛而基(lian)础(jia)的概念,以至于说一个人是网红,往往代表这个人没有其他合理头衔可言。而网红的价值和未来,往往由网红的出身和属性决定。

当下被称为网红的人,大致可以分为三类。

第一类:焦点型网红 代表:papi酱(美拍)

焦点型网红是通过生产爆款内容成为焦点,吸引关注,关注量是这类网红的主要资产。必须指出的是,关注量和粉丝量在社交媒体上常被混为一谈,实际上这是截然不同的两个概念——区别在于,粉丝是愿意为爱豆投入(金钱、精力)的,而关注者往往只是0投入的看客——两者的价值也是天壤之别。

不断生产内容,成为焦点的能力是第一类网红的核心价值,也就是作为媒体的价值。因此他们的商业化往往体现在流量变现上,最典型的代表就是papi酱。

在美拍上靠吐槽和夸张的表情走红以后,papi酱将爆款带动的影响力延展至微博微信等社交平台,收获大量关注,然后一方面持续追踪热点,更新优质吐槽视频刷新内容价值(如春节前教你怎么应付讨厌的亲戚);一方面通过相对低廉的微信吐槽文章维系关注。之后又通过成为美拍网红的样板,获得老罗和徐小平投资,门票8000块的广告资源招商沟通会,等一轮接一轮的新闻炒作成为焦点,这几乎可以成为自媒体运营教科书般的案例了。

这种网红的实质,就是新版的自媒体。至于以后方向?看看自媒体前辈们的道路,叫兽,老罗——我只能引用《刀塔传奇》老板王信文的一句话:

“你可能当过头牌,野心不散……省省吧,早晚你都得去当妈咪”(创业开公司)

第二类:社群型网红 代表:毒药(YY)

社群型网红以网红为核心,形成了自己的社群。与焦点型网红不同,社群型网红是真正的红人IP,拥有强大的个人影响力和品牌号召力,这种影响力是建立在粉丝的基础上的,粉丝愿意直接为爱豆掏钱,也愿意按爱豆的要求去尝试。因此粉丝关系是社群型网红的核心资产,而商业价值则主要体现在“打赏”和“背书”两种方式。

社群型网红最典型的案例就是主播界的不朽传奇毒药。

09年从YY出道的毒药是纯视讯歌唱主播,高颜值+出众的唱功+百变气质让她拥有经久不衰的人气,直到今天,已经拥有了自己频道和直播间的毒药实时观看人数依然能够达到数百万,“天南地北,毒药最美“”长城不倒,陪药到老”的口号飘散在弹幕的每个角落。

在毒药的直播间,常有土豪一掷数十万只为获得一个笑颜和谢谢。据YY主播生态圈人士称,毒药每月给YY平台带来的现金流水至少数百万,可以说是名副其实的“印钞机”,毒药这个名字甚至曾登上YY(欢聚时代)在美IPO的招股说明书。

社群型网红始终需要在维护个人形象和商业变现之间取得平衡,并需要投入大量时间在维系粉丝关系上,粉丝流失就是最大的风险。当然他们的现金回报通常也极为丰厚。

第三类:事业型网红 代表:Rita(唱吧)

第三类网红通常是由某个作品在网络社交平台走红而获追捧,然而他们没有选择职业网红的道路,而是继续投身在演艺事业中,网红成为他们未来事业的良好起点。

事业型网红往往集中在音乐娱乐领域,通过分析单曲或MV走红,这样其出身的社交平台属性就变得无比重要,因为这决定了他们事业的根据地和第一桶粉丝的质量。

最典型的案例是来自唱吧的Rita。

来自四川绵阳的Rita黄汐源,大学时代开始玩唱吧,性格阳光爱笑,留短发,有着“这么帅怎么可能是女孩子”的美誉。2013年Rita在唱吧走红,同年获得沃音乐校园争霸赛全国冠军。2014年荣获唱吧年度实力女歌手,同年年发行了自己的第一首单曲《长发短发》。2015年参加乐视TV与唱吧联合举办的《蒙面歌王》唱歌比赛,并获得冠军,同年发行第一张个人专辑《星空3016》。而今,Rita仅在唱吧就拥有高达215万粉丝,凭借超高人气,进击《2016超级女声》唱吧区总决赛。

唱吧是一个由k歌工具形成的垂直音乐社区,拥有3亿的总安装量和3000万的月活人数,这个平台拥有许多深度的音乐爱好者,他们在生活中分属各行各业,但共同的兴趣爱好让他们聚在一起。因此在唱吧的音乐网红成长的过程中,唱吧的乐友往往能给他们很大的帮助。比如Rita曾经是唱吧另一个网红Yuki的粉丝,后者曾在与Rita私信交流中传授经验,成功将她也带上了网红道路。而唱吧网红杨姣则是在一个现实中是职业经理人的粉丝的帮助下,开始运营自己的粉丝团。

良好的社区环境是唱吧拥有大量事业型网红的基础,而唱吧与国内顶级娱乐节目(如《我是歌手》《天天向上》《2016超级女声》)的良好合作关系,则让唱吧的事业型网红能够“近水楼台先得月”。

如果说唱吧战略投资方湖南卫视,及湖卫旗下何炅、谢娜、汪涵三位明星投资人,为唱吧注入了娱乐造星基因的话,因慧眼识人闻名的湖南卫视总导演洪涛加入唱吧担任艺术指导,则带给唱吧网红们直升明星的可能。

“一个网红,爆红一次不难,难的是一辈子红,不会过气”。

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