Papi酱挂靠罗胖上演网红经济另类处女秀

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2016-04-02 20:32 我要评论(0)

作者: 郭梦仪

靠短视频“吐槽”在微博汇聚800多万粉丝人气的网络红人“papi酱”近日获得了1200万元投资,投资方为罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本。

有业内人士将此视为内容创业从量变到质变的标志性事件。但papi酱与罗振宇的不可复制性、资本对内容的不信任感,让内容创业未来的道路仍然扑朔迷离。

内容创业“处女拍”

“集才华与美貌于一身”的papi酱爆红网络后,并没有像其他因短视频起家的大号,选择冠名或植入广告来变现。在接受罗辑思维等机构的注资后,papi酱的广告“处女秀”——同样也是内容创业的“处女秀”,也采用了更刺激的拍卖方式展开。

公开资料显示,视频自媒体“papi酱”获1200万元融资、估值3亿元的消息引发业界热议。据了解,papi酱其实是2016年崛起的“网络红人”之一,她自称是一位“集才华与美貌于一身的女子”,通过制作一系列靠自嘲和吐槽的搞笑短视频迅速扩散成为现象级自媒体。

惯于营销的罗胖发现并高调地把papi酱推到了台前。日前,罗辑思维创始人罗振宇(亦称罗胖)在“罗辑思维”发文《先生们,这将是新媒体营销史上的第一大事件》,透露其与徐小平对papi酱的投资。

获得融资后,罗胖随即宣布将在4月21日举行papi酱广告的拍卖会。

就在3月27日,关于这次广告拍卖会的沟通说明会正式在北京举办。值得注意的是,光是这场说明会在此前就已经被广泛关注,原因在于仅仅是这场说明会的门票就被卖到了8000元的高价,他们还预测本次拍卖的标王价格将在1000万元以上。

量变推动质变?

资本对视频、音频、文字等诸多形式的内容创业,正表现出前所未有的偏爱。而网红经济的兴起,乃至papi酱的成功融资,成为内容创业浪潮开启的标志性事件。

而在诸多形式的内容创业中,短视频的创业从去年开始呈现爆发趋势。视频承载的信息量比文字多,三五分钟的短视频又可以满足人碎片化娱乐的需求。因此类似papi酱这样做切热点、槽点内容的视频自媒体,迅速走红。

papi酱迅速走红,来源于其发布的短视频内容深得用户人心。但UGC(用户生成内容模式)的爆发随之而来的便是视频水平问题,能否保持水准稳定性,吸引粉丝沉淀下来。随着所有UGC到后来往往会发展成PGC模式,即由团队帮忙找选题,通过更好的拍摄来维持热度。

据了解,此次获得投资的是papi酱及其合伙人杨铭,已开始筹备公司化运作。

易观智库分析师薛永峰在接受《中国经营报》记者采访时表示,2016年将是互联网内容创作的元年,而在内容创作的初创期,也就是2015年下半年,便已经有不少投资者盯上了这个领域,比如此次参与papi酱融资的创业邦的真格基金和张泉灵的紫牛基金等,都有专门的团队对网红进行投资。而事实上,通过之前的案例来看,如Zealer的王自如、关爱八卦成长协会的会长,在融资之后,均从个体走向了团队,从UGC走向了PGC,从内容生产者走向了用户经营者,倘若papi酱融资,必然会迎来类似转型。

但问题是,papi酱广告模式本身就无法承担更大规模的社会协作,而内容创作的艰难程度也与需要反复曝光赚钱的广告模式有很大的冲突。

一位投资领域人士认为,其实资本对内容创业的长远性并不看好。因为内容创业的内容稳定性是最难维稳的事情,一旦内容出现问题,商业变现就立刻大打折扣。

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