华为牵手徕卡 P9能否撑起余承东的高端梦?

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2016-04-08 06:42 我要评论(0)

文|百晓僧

毫无疑问,P9被寄予了厚望。

4月6日,华为在英国伦敦正式发布了年度旗舰机型P9,再次向高端市场发起冲击。

在这场华为史上最时尚的发布会中,与徕卡合作研发的双摄像头成为最大亮点,华为还签约好莱坞著名影星亨利·卡维尔与斯嘉丽·约翰逊作为P9系列的形象代言人。除了吸引更多时尚、年轻的用户群体外,华为也希望能够增加品牌溢价空间。

据透露,华为P9首批备货量已达百万级别,对于销量预期,华为消费者业务CEO余承东在接受科技等媒体访谈时表示:“2016年华为P9系列销量要突破1000万台。”重要的是P9定价比去年的P8高出了100欧元,定位高端的P9能够撑起1000万台的销量吗?

牵手徕卡 华为P9承载了什么梦想

日前,华为发布了2015财年报告,其中消费者业务成为最显著的增长亮点,数据显示,这一年华为智能手机出货量1.08亿台,成为首个年度出货量过亿的中国手机厂商。消费者业务收入达1291亿元,同比增长73%。

基于2015年的良好表现,华为将2016年的消费者业务的收入目标上调至300亿美元。对余承东来说,这无疑是一个不小的挑战。“2016年一季度营收同比增长达到64%,虽然压力很大,但我们仍会努力完成集团下达的目标。”

随着智能手机市场成熟市场的容量日趋饱和,增速放缓已经是不可回避的话题,华为想要实现在跨越,除了向更高销量目标冲击之外,还需要在高端市场上展现出更多的实力。

而刚刚发布的P9,也就承载了华为更多的期望。我们可以看到,华为P9手机的起售价为599欧元,较去年推出的P8手机涨幅达到100欧元。

“跟徕卡合作成本太高,如果还卖原来的价格就亏大了。”余承东坦承,即使是目前的售价,华为也将面临极大的盈利压力。据透露,此次同徕卡的合作,目前只用于华为的最高端的系列,而目前华为最高端的就是P9和P9 Plus。

当然,走向高端市场更需要依赖于国际市常

根据GFK数据显示,华为在全球市场整体市场份额已位列前三甲,份额超10%。其中,西欧市场增速明显,在德国、西班牙、意大利、比利时、瑞士、葡萄牙排名前三。

欧洲市场无疑是华为在海外的重要战地。“华为市场份额今年将在部分市场超过苹果,全球市场2-3年内实现。”余承东表示,华为先从欧洲开始,在高端上打败对手。

而除了手机产品,华为同时也确认了华为P9的代言人选,好莱坞巨星斯嘉丽·约翰逊与亨利·卡维尔,即是目前颇为火热的超人与黑寡妇扮演者。华为希望吸引更多时尚、年轻的用户群体,特别是高端女性用户。“华为P9系列琥珀金、陶瓷白的外观设计,都是针对女性用户。”余承东表示。

研发投入比国内厂商总和还多几倍

果不其然,没有辜负“余大嘴”的称号,余承东又拍了几砖。

余承东在专访时表示,“华为的研发投入比中国手机厂商加起来再翻几倍还要多。”

华为研发投入占比一直在全球同业中名列前茅。华为终端在2015年的收入超过200亿美元,而依照华为的惯例,每年会将10~15%收入投入研发,也就是说,2016年,华为终端的研发资金将达到20亿~30亿美元。

据华为手机产品总裁何刚介绍,此次与徕卡的合作不是简单的品牌授权,更多的是在一些在基础技术研究方面。不过,P9拍照算法是华为自己独资研发的,包括双摄像头的合并算法以及大量的芯片底层工作。

除此之外,技术创新还体现在诸多功能细节上。

通信以及系统管理方面,华为P9采用虚拟三天线技术,无论以何种姿势握持手机,都能获得良好信号质量。

华为还采用了新的文件管理系统,这一系统能减少了20%的碎片空间,解决越用越慢的问题。据余承东透露,为了实现该功能,华为对安卓系统内核程序进行了优化。

另外值得一提的是,包括华为P9在内的此后所有机型,都采用USB Type-C接口。余承东还强调,Type-C接口并不好做,它会把手机的下巴加长,而且还会影响射频性能指标。不过,华为和苹果、三星一样都达到了国际射频的指标,而其他中国厂商并不会考虑指标、性能,消费者看不见的东西什么都敢干,产品的射频指标到国外测试完全无法通过,和华为完全不在一个档次。

在谈及中国手机市场竞争格局时,余承东仿佛“一肚子苦水”,“欲说还休”中还是讲出了很多“大实话”。

生态概念横行。 这是目前多数人对智能手机行业最直观的感受。对此,余承东表示,“有些互联网企业认为有视频有生态,这是对生态的错误理解。视频对电视是关键,对手机没有优势。华为则是本着合作开放的心态,给消费者更好的选择。”

“手机产业是利润微薄的产业,这些玩资本的厂商根本就不合适这个市常”余承东直言,通过圈股民的钱来做手机的互联网厂商,迟早会崩盘。

“国内目前高端机市场很多其它产品的产品力还是比较困乏的,要靠真正的产品技术领先,不是靠忽悠的,潮退了大家都知道谁在裸泳。”在余承东看来,国内的很多厂家猛打广告,广告花了很多钱,还不如把广告的钱用来做研发,因为靠广告和忽悠很难真正的赢得用户,靠真正的产品质量和用户体验来赢得用户。

“智能手机行业是血海市场,刚刚进入市场的中国互联网品牌手机厂家,最终都会死掉的。”余承东预测,未来3到5年大部分中国手机厂商都会死掉,最多能活三家。

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