让互联网营销增加幽默感的七个方法

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2016-04-10 16:21 我要评论(0)

文/利尔·布莱克 来源/CMO俱乐部

谁不喜欢笑?你的客户也喜欢笑。由于这些客户每天都要面临源源不断的Facebook、Twitter上的消息、YouTube的视频和电子邮件,给你的营销来点乐趣对吸引客户的注意力大有帮助。

这也不需要大笔预算——你只需要有幽默感。

准备给营销加点“笑果”吗?下面这七招可以为你的营销工作注入一些幽默感。

1. 通过妙语传达信息

Deliver Data With a Punch Line

美国湾区华裔房地产经纪人陈兆文(Herman Chan)制作了一个关于房地产和设计的视频博客,名为“Habitat for Hermanity”,经常拿房地产行业开涮,同时为买卖双方支招,透露业内的幕后窍门和秘密。大多数视频是由陈兆文本人使用iPhone拍摄和编辑的,他认为这个博客“让我在多如牛毛的房地产经纪人当中脱颖而出。”

陈兆文说:

“更年轻的一代熟悉社交生活,习惯接受以幽默方式传达的信息。我的客户并不看正统的《20/20》或《晚间报道》新闻节目,而是喜欢看政治讽刺作家兼喜剧演员Colbert和Jon Stewart的电视节目。他们希望通过妙语传达信息。”

2. 充分利用流行文化

Tap into Pop Culture

有时,只需与有趣的流行文化基因搭上边就足以让你的受众乐开怀。

比如说2012年万圣节,万圣节服装网站HalloweenCostumes.com就利用了神曲《江南Style》走红的现象,一篇搞笑的《江南鸟叔服装搭配教程》博文为客户提供了一份省钱又实用的指南,介绍如何制作今年最热门的服装。

HalloweenCostumes.com的Marlon Heimerl说:

“看一下我们库存里面的服装,对服装稍加改动以降低成本,同时趁《江南Style》走红之际,我们增加了销售额,还提升了人气,而我们的目标受众非常需要通过搞笑的服装提升人气。”

3. 为你的产品录好笑声音轨

Give Your Product a Laugh Track

为了给一款错综复杂、甚至枯燥乏味的产品注入活力,不妨考虑从幽默的角度解读人们对产品的使用。

迈克尔·迈耶斯公关公司(Michael Meyers Public Relations)使用这个方法,促销其客户Rude Gameware的特氟龙鼠标垫。为了吸引媒体的注意,这家公关公司在鼠标垫上烤干酪汉堡包,然后在7月份第四个周末前后向新闻记者发去了照片和新闻稿。此举让这家公司在知名科技网站Engadget及其他新闻媒体上登上了头版位置。

以一段幽默的视频展示你的产品是另一个好方法。比如说,全闪存企业级存储技术初创公司Pure Storage拍摄和发布了一段充满幽默的营销视频,题为《你知道自己想要闪存》,以庆祝这家公司发布旗舰产品,并支持销路拓展。为了最大限度地降低成本,这家初创公司一手包揽了这段视频的编剧、执导和制片工作,仅用一天时间就在位于芒廷维尤的办公室完成了搭景拍摄和制作。这段视频在多个社交媒体渠道上遭围观,并广泛共享,迄今为止已在YouTube上获得近2.67万人次的浏览量。

Pure Storage公司的产品副总裁Matt Kixmoeller说:

“我们制作这段视频时心里想着两个目标,一是颠覆存储技术枯燥乏味的观念,二是颠覆由传统老牌存储厂商确立的现状。这段视频帮助我们向企业存储行业展示了比较生动有趣的一面,让我们的产品有别于竞争对手的解决方案,同时表明了我们有喜欢玩乐、目光长远的企业文化。”

4. 借助漫画来讽喻

Lampoon With Cartoon

漫画常常是许多报纸杂志中读者最多、让人印象最深的那个部分,它们还可能是一种行之有效的品牌促销机制。

比如说,从事软件开发的初创公司 Typemock制作了一个妙趣横生的网上漫画系列,内容与软件测试有关,旨在通过社交媒体帮助吸引广大开发人员。到目前为止,这个漫画系列已被众多博客转载,更被最大的电脑爱好者漫画网站之一pcweenies.com大力转载。

可以与作为自由职业者的漫画家一起制作漫画,也可以使用像CartoonLink这样的服务。CartoonLink为公司企业制作个性化的漫画,以便用在电子邮件营销和直接邮件营销计划当中。CartoonLink的美工团队包括著名的漫画家,他们的作品经常见诸《纽约客》、《华尔街日报》、《哈佛商业评论》等更多知名刊物。

CartoonLink总裁Stu Heinecke著有《漫画注意力》(Drawing Attention)一书,该书介绍了漫画的独特用处。他说:

“我们发现,与标准方法相比,使用个性化漫画的方法往往会使邮件打开率增加一倍,有时增至三倍。此外,打开率在过了一段时间后仍保持很高。一旦收件人渐渐期望看到内容关于他们自己的新漫画,就会期待收到下一封邮件。”

5. 多用动画

Get Animated

如果你很喜欢看《辛普森一家》或《居家男人》等动画情景喜剧,很可能深知动画的喜剧效果,但你可曾知道,只要使用价格低廉的在线工具,你自己也能成为一名动画高手?

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