在半夜两点投的广告,到底给谁看?

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2016-04-17 16:33 我要评论(0)

费丽婷

没有一点点防备,也没有一丝顾虑,你就这样,出现。

如果半夜失眠,或者醒来睡不着了,你会干什么?八成是拿起枕边的手机,打开朋友圈微博知乎淘宝……一轮刷过来以后,睡意也差不多重新培养起来了(或者胳膊先酸了)。

这正成为一些品牌新的广告投放时机。市场研究人员发现,在传统广告投放集中在白天的同时,深夜这种冷门时段投放的广告数量正在增加。

听上去有点不可理喻,但仔细想想,尽管夜间广告能触达的人群不如白天多,但却是一个打动消费者的不错时机。起码在夜里,没有任何外界干扰,也没有同时忙着其他事,专心刷手机的你更容易看进去东西,即便是一个广告。

加拿大一位杂志经营者 Shaaz Nasir 经常半夜在手机上看到航空公司的广告,“那时你已经放下防备,进入做梦状态。如果一个航空公司想在这时给你植入去某地或者逃离现实的梦想,感觉很讲得通。”

也有一些产品格外适合深夜时段。麦当劳会在半夜投放 twitter 广告,提醒你他们的门店 24 小时营业。另一个快餐品牌塔可钟也经常在凌晨发 Facebook 状态,吸引你几小时后去吃早餐。

营销机构 Oracle Marketing Cloud 总经理兼高级副总裁 Kevin Aneroid 说,深夜广告不只关乎时间,还关乎消费者在一天里扮演的不同角色。比如对很多女性来说,深夜才是放下工作、家庭、孩子之后专属于自己的“just me time”。

根据消费者调研公司 Influence Central 的调查,2016 年,81% 的女性晚上睡觉时会把手机放在床边,2012 年这个比例还是 62%。

宝洁旗下的 Olay 开始在凌晨时段投放社交网络广告。吉列的女性护理产品 Venus 系列也经常在半夜发 Facebook,一个裙子和美腿的 GIF 就能获得 800 万浏览,而吉列面向男性消费者的 Facebook 账号就从来不深夜发帖。

佛罗里达大学沃灵顿商学院助理教授 Klodiana Lanaj 说,深夜是消费者更容易花钱的时段。用于做出决策的那部分大脑资源在用了一整天之后,此时已经收缩了,而且深夜你在花钱时也没有那么多顾虑。那些深夜投放的广告正是抓住了这一点。

本站文章信息来源于网络以及网友投稿,本站只负责对文章进行整理、排版、编辑,是出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如果您有什么意见或建议,请联系QQ28-1688-302!

人工智能实验室
相关文章相关文章
  • 双11前夕,京东无人机在多地充当配送员

    双11前夕,京东无人机在多地充当配送员

  • VR技术不应仅限于当今 可持续性发展很重要

    VR技术不应仅限于当今 可持续性发展很重要

  • 看起来很美?谷歌的AI战略仍难越过这道坎

    看起来很美?谷歌的AI战略仍难越过这道坎

  • 揭秘英特尔VR硬件实验室:与塑造新现实赛跑

    揭秘英特尔VR硬件实验室:与塑造新现实赛跑

网友点评网友点评
阅读推荐阅读推荐

据国外媒体报道,在过去两年内,聊天机器人(chatbot)、人工智能以及机器学习的研发和采用取得了巨大进展。许多初创公司正利用人工智能和...

霍金 视觉中国 图 英国著名物理学家霍金(Stephen Hawking)再次就人工智能(AI)发声,他认为:对于人类来说,强大AI的出现可能是最美妙的...

文|郑娟娟 今年,人工智能(AI) 60岁了。在AI60岁的时候,笔者想要介绍一下AI100,一个刚刚2岁的研究项目,但它的预设寿命是100年,甚至更长...

AlphaGo与李世石的人机大战,为大众迅速普及了人工智能的概念。 但对谷歌而言,除了下围棋,现在的人工智能进展到哪一步了?未来,人工智能...