内容创业 已到了穷途末路?

  次阅读 作者:智能小宝 来源:互联网 2016-04-19 19:24 我要评论(0)

文/杨艾祥(坚持写字的“互联网+”算命先生)

两年前开始做鸡—— 李子坝梁山鸡 。一年前做狗—— 加班狗 。今年开始做鸭子—— 全聚德小鸭哥 。

创业的道路就如同一朵盛开的罂粟花,充满了未知性和诱惑力。各种心绪万马奔腾般聚合分离,又如同被小学生揉坏掉的那本来是一页作业本的纸团儿。 如何平复这个纸团儿,得有更多的时间去梳理。

自从把微信公众号定位为以“算命为主,情怀为辅”之后,算命生意络绎不绝。

由于在开始这一轮创业之前,有差不多10年的媒体从业经历。现在有感觉到了内容创业的风口,诸多前同行,总来请(suan)教(ming)内容创业究竟还有没有机会。

开宗明义: 内容创业已经到了穷途末路的地步。

一、为什么内容创业死路一条?

下了那么狠的论断,先来看一副图。

如果还不能从上图中看出,你的内容创业为什么会陷入穷途末路,那么请听我娓娓道来。

1、初心模糊

(1)只思考内容,而忘记了创业才是根本。

内容创业的实质是创业,不是内容。但是很多朋友是内容的高手,但从来没有思考清楚,内容只是创业的定语,而忽略了创业的根本问题。这些问题至少包括:你的商业目标、你的商业计划、你的投入产出比等等。

更残酷的事实是,衡量创业结果的是一串具体而真实的数字,这些数字相互勾结,逻辑结构严密。或让你喜,或让你忧。

所以,如果你只想清楚了内容,没有想清楚创业,或者对“创业”这个词还没有敬畏之心,那后果不堪设想也是必然。

(2)创业是变动的过程,没有必然的结果。

很多内容创业者的思维方式是,“只要……就会……”,比如只要做到100万粉丝,就会有人来投广告。这种思维的逻辑来源于传统媒体商业模式的影响。

很显然,这种推断是文人气质下的蛋。商业之所以精彩,是因为它是一个无限变化的过程,任何时候都不可能出现“只要……就会……”的商业逻辑。

请注意,当年这种逻辑成立的条件是,我们处于“有没有问题”的时代,解决了有,就必然。现在我们已经进入“好不好”的时代,是过剩时代。

“只要……就会……”这种逻辑,让我想到了“刻舟求剑”这个成语。

创业的乐趣就在于其未知性。并且在创业的过程中,不断的调试和迭代自己的思维和行为。

所以很多时候,创业者在关键时刻的决策力,往往关乎一家企业的生死。

2、路径迥异

由于很多内容创业者的初心模糊——他根本就没有想创业的事儿,或者想得比较模糊和天真,就会带来迥异的创业路径。

比如, 内容的生产问题,大抵有如下两种不同的思路。

(1)个性化内容创作。很多文艺范儿的创业者会坚持个性化创作(当然也有人会伪装成个性化写作),他们的梦想是第二个咪蒙,第二个胡辛束,或者是广州版的咪蒙之类。

这种创业者因为精神上具有强大的情怀支撑,所以不能完全用创业的要求去要求他们。

所以,即使不成功,对他们而言也是享受了一次生活,体验了不同的人生,尝试了另外一种状态。无可厚非。

而往往是这样的心态,铸就了他们还有可能取得意外惊喜。这种个性化写作会带来一定的精准的粉丝。这些精准的粉丝完全可以支撑起他的基础生活要求,所以,这当中有差不多1%的人会因此过上自由写作、自由玩乐的自媒体达人的生活。

更多的人则会因为“粉丝增长太慢”、“突然想干其他的”之类的理由选择放弃。他们正是 马云口中那些等不到天亮的人。

事实上,或许他们出发的时候,就没有想过要等到天亮,当初他们进来的时候,不过也是带着试一试的心态而来。

想一想,中彩票大奖的几率,基本就可以判断这类内容创业的结局。

另一个值得提醒是:我们已经错过了个性化内容创作的红利期。每一个你关注的细分领域,都已经有了让你很难超越的大神。

(2)专业内容操作。那些逐渐脱离了情怀和文艺范儿的内容创业者,选择了编辑部似的团队运营。

有了团队,就得有目标。但是他们的目标是什么呢?

依然是传统媒体思维带给它们的——当然是先搞到那100万或者是1000万粉丝埃当年,我们做媒体的时候也是如此,目标就是发行量做到多大。

正是基于此,我们看到很多公众号出来之后,速度之快让人吃惊。这背后各种吸纳粉丝大法层出不穷。

也证实基于此,凡是团队操作的自媒体,都能很快达成其基础的粉丝量的指标。如果连粉丝都达不到基础目标的团队,那确实是太草率了……

但是与个性化内容操作最大的差异是,团队操作的自媒体获得的用户相对比较泛滥,或者说不够精准。

3、变现困境

情怀可以用情怀的方式去“呵呵”一下,但是 商业毕竟要回到商业的数字上去考量。支撑这个数字的就是你如何变现的问题。

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