图注：IDG董事楼军

阿里校友创业服务平台初橙资本联合福云创咖、蜂巢在杭州共同举办了初橙中国消费升级峰会。会上，IDG资本董事楼军分享了消费升级创业背后的需求逻辑。

相比几年前的电商市场，创业的环境早已不同。楼军称，目前的市场环境是时间越来越敏感，渠道越来越拥挤，人口红利消失。也就是说，中国的人口正在朝着老龄化发展，青年人的比例越来越少。另外一个趋势是，现在商品售卖渠道很多，不管是线上还是线下，而且所有的渠道都会越来越拥挤。消费者在购买商品的时候，消费品如果在合理的价格范围内，用户很少在乎价格高低。在这种环境下，电商创业更多的关注体验和服务。

其次，从消费阶层来看，中产阶层已经变成一线城市的主力消费级，而这些消费者不再是价格消费敏感型的消费者，而是时间敏感型的消费者。在消费升级创业领域中，一开始就起来很快的公司只能是做新品类的新渠道的创业类型。

最后，创业角度看，楼军表示，今年的创业环境不好，看起来对创业者有些不公平。这是因为今年的资本虽然有钱，但前两年出现了太多创业公司，所以投资机构都在等市场消化之后，才开始下一步布局。这就直接导致目前的投资谨慎。楼军认为，2017年的投资环境会比今年好很多。

图注：初橙资本首席小二寿远

初橙资本首席小二寿远称，只要创业者用心，坚持品质，在消费升级的路上就有机会成功。希望创业者能度过2016年的寒冬，初橙资本也会为有价值的创业公司提供帮助。（小羿）