Facebook是如何帮助特朗普胜选的呢?

  次阅读 来源:互联网(转载协议) 2016-11-17 09:17 我要评论(0)

Facebook假新闻被指影响美国总统大选,对此《连线》撰文称,不管这是否属实,Facebook作为平台来说都对大选结果产生了影响。那它实际上是如何帮助特朗普胜出的呢?

以下是文章主要内容:

Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)正力图告诉选民,Facebook在今年的总统大选中并没有扮演恶棍角色。但据美国侯任总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)的数字总监布拉德·帕斯盖尔(Brad Parscale)称,该社交媒体巨头有着巨大的影响力——不是因为它传播假新闻来扭转局势,而是因为它帮助带来了特朗普竞选团队2.5亿美元的在线募资中很大的一部分。

帕斯盖尔早在特朗普去年夏天公布竞选总统之前,便开始参与后者的竞选工作。他指出,“我们最大的孵化器就是Facebook,它让我们募集了大量的资金。”在整个竞选周期,特朗普团队为帕斯盖尔的旧金山公司吸引了9000万美元的捐赠,当中很大一部分资金用于竞选的数字广告。帕斯盖尔说道,那些广告支持更多的投向Facebook,而非其它的平台。

“Facebook和Twitter是我们胜出的原因。”他说,“特朗普用Twitter来发声,Facebook则用来募资。”

在特朗普上周出人意料地当选之后,媒体分析师们纷纷着手研究社交媒体究竟是如何左右此次大选的结果的。他们指出,网络传播效应和假新闻泛滥是特朗普取胜的基矗然而,答案或许要简单得多。当然,Facebook在此次总统大选中极具影响力,这很大程度上是因为特朗普在竞选中以Facebook作为主要的广告渠道,这在总统竞选中是前所未见的——希拉里·克林顿(Hillary Clinton)也没有这么做。

帮助希拉里展开数字化宣传工作的Bully Pulpit Interactive总裁安德鲁·布里克(Andrew Bleeker)说道,“我认为特朗普竞选团队在那方面做得非常好,他们的数字广告支出比例要高于我们。”

依靠数字工具而非电视广告

在过去的一年半里,有不少有关希拉里和特朗普的广告支出差距的报道。它们指出,希拉里在竞选最后几个月的电视广告支出超过2亿美元,而特朗普在这方面的支出则不到前者的一半。由于特朗普一直以来在电视上的广告投入都不大,人们以为他的团队似乎没有投入足够的资源去改变选民想法。但事实上他们有那么做的:只不过他们是在网上做而已。

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