智造共赢：互联网时代的媒体发展必由之路
在UKTI圆桌餐会上的演讲
各位嘉宾：
首先，非常高兴作为一个中国媒体的代表，在创意产业之都伦敦，参加英国贸易投资总署举办的数字联盟论坛，与各方专家、业界精英一起探讨中英两国在文化创意产业合作的未来。我今天分享的题目是：《智造共赢：互联网时代的媒体发展必由之路》。
众所周知，数字技术的日新月异，使得互联网实现迅速发展，为信息传播技术领域带来根本性的一次突破和变革。媒体作为社会信息传播的集散平台，也必须面对这样一次革命性的转型。在中国，在英国，在整个传播世界里，这种革命每天都在发生。它带来新的机会，也带来新的挑战。
作为中国第二大的媒体集团，我所带领的SMG，一万八千人的团队里，每个人每天也都在面对这次巨大的挑战。在这样一个数字化的新世代，SMG的选择是顺应时代，加速互联网化转型，构建以内容为基因，媒体为特色，互联网电视为切入点的互联网媒体生态系统。2014年以来，围绕加强内容生产、拓展渠道、提升产品和服务，我们整个集团在整体业务架构和发展重点上进行了重要的调整。通过努力，目前的SMG业务涵盖了内容生产、媒体运营、网络传输、现场演艺、文化旅游、购物、版权运营等多种领域，总资产达到442亿人民币。2014年，我们还把旗下两家上市公司的资产进行重组，使之成为SMG统一的产业与资本平台，市值近2000亿人民币，通过上市公司平台，SMG的版权运营、影视投资制作、电视购物、数字电视等多种内容产业的接口实现了充分市场化，与资本市场无缝连接，与国际内容创意市场迅速建立平等交易合作机制。市场化、国际化是我们SMG坚持不懈的发展战略之一。
在这个战略的实施过程中，SMG与英国的创意产业交流合作已经进入常态化，在中国，SMG是与英国内容创意产业合作项目数量最多，合作领域最广的媒体集团。今年以来，SMG与BBC在纪录片、影视投资方面的合作项目全面展开，《地球》成为中英两国开放电影合作以来的首个合作项目，备受瞩目。而依托SMG多元的产业结构，SMG与英国创意产业的各个领域都在建立良好的合作。今天，在伦敦，SMG旗下的演艺集团将分别和皇家莎士比亚剧院、punchdrunk剧团进行合作项目的签约，我们将和英国合作伙伴一起进行线下演艺市场化、常态化的产品开发运营。
随着中国经济进入从高速增长转向中高速增长的新常态，文化产业等现代服务业正成为推动中国经济发展转型升级的重要力量。而随着互联网带来的全球化趋势，在大数据的背景下，文化创意产业突破传统的区域分布、传播壁垒，通过创新的机制和体制，将文化创意产业的诸多要素进行有机的市场化配置与整合，最终实现国际化生产、交换与消费的整体共赢，这是中国文化产业发展的大格局，也是中英两国在内容创意产业合作中的巨大机会。
英国是世界上第一个提出创意产业理念，又第一个用政策来推动创意产业发展的国家。而中国目前也是从 大工业 时代向创意产业过渡的时期，正由 中国制造 转向 中国创造 。中国经济发展过去乃至现在一直在拼产量、拼销量，所以造成中国人在世界上 买什么都贵，卖什么都便宜 这种局面，在内容创意产业领域，这种现象也屡见不鲜。中英两国在内容创意产品的市场化交易中，还远远没有实现双向对等平衡的双赢局面。这种暂时的失衡，有两国内容创意产业从业者对彼此产业政策、市场环境理解还不够充分的原因，也有在产品的呈现方式、文化语境上还有一定差异的原因。但我认为这些都只是磨合期的阶段性障碍，不是束缚我们的困境。着眼于未来媒体融合发展复合业态的产业布局，必将是一个开放的内容众筹共赢平台。在这个平台的建设和发展上，我们和英国内容创意产业的各个领域、各个环节都有着非常广阔的合作空间。智造共赢，这是互联网时代媒体发展的必由之路，中国有句老话：兄弟同心，其利断金。英文里也有句类似的谚语：No road is long with good company，路有好伴，不觉路远。我认为，如果中英两国内容创意产业人士积极增进理解，凝聚共识，在一个同创共赢的新型合作平台上，没有永远的壁垒，只有无穷的想象空间。
谢谢大家!
(作者系上海广播电视台台长、SMG总裁 王建军)
