当下《创造101》正造 花 火热，更有不靠C位也能屠榜的王菊站台。人称流量小花的迪丽热巴、周冬雨、赵丽颖、古力娜扎可还坐得住？新星燃起总有燎原之势，昨日的流量小花，已成今日的大势花旦。而人气正旺的小花们在电商平台还能否执掌 流量 ，聚 睛 成 金 ?
5月22日，第一财经商业数据中心（CBNData）重磅发布明星商业消费大数据产品 星数 以及首期 CBNData明星消费影响力榜 ，这是CBNData立足阿里巴巴消费大数据，历时近一年研发的新型指标体系，首次从消费视角洞察明星商业价值，以消费转化重新定义明星商业价值的内涵，衡量明星的消费影响力，即通常所说的 带货力 。 CBNData明星消费影响力榜 旨在洞察明星商业价值，帮助品牌选择适宜的明星，提升明星商业规划效率。
首期 CBNData明星消费影响力榜 ，基于阿里数据，发布了1个季度总榜、1个人气榜、1个效果榜、2个性别榜单、4个代际榜单、7个品类榜单及20个城市榜单，通过明星消费影响力指数，揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年龄段，20个不同城市及七大生活品类的消费影响力，综合衡量明星消费价值。
纵观CBNData明星消费影响力2018第一季度榜单中的TOP30明星中，排名从高至低的小花依次是迪丽热巴（NO.5）、周冬雨（NO.7）、赵丽颖（NO.12）和古力娜扎（NO.26）。不难发现，这样的排名与她们在一季度的活跃度以及个人调性有着莫大的关系。
进一步结合5项CBNData明星消费影响力指数分析发现，迪丽热巴与赵丽颖胜在拥有庞大的粉丝群体，同时两人在2018一季度期间分别有电视剧《烈火如歌》和电影《西游记女儿国》上映聚集了关注度。
而两人消费影响力的分水岭出现在消费转化率上，当迪丽热巴的聚 睛 成 金 率高居四小花之首时，赵丽颖的消费转化率却垫了底，属于典型的吸睛不吸金代表，联系到赵丽颖前段时间代言某宇宙大牌被群嘲口碑不佳，似乎找到了一点端倪。
同样在电商平台拥有相当程度粉丝基础的周冬雨和古力娜扎，又呈现了另一种消费影响力上的差异。虽说在2018年一季度期间，二人均无作品面世，但周冬雨却靠着代言和街拍频频亮相，古力娜扎则已处于 待机状态 ，曝光量的强对比自然影响了消费者对他们的聚焦度。
不过在消费转化率上，周冬雨其实表现不佳，却胜在关注她的消费者 金 力十足，使其综合得分跻身TOP10之内。古力娜扎在2017年夏季时实力带火了多款防晒喷雾，而这样的带货力却随着其个人公众曝光度的降低而陷入 吃老本 的境况，不得不引起警惕啊。
流量小花守「位」战
TIPS
TO 迪丽热巴：
高人气是优势，却亏在古装剧难 带货 ，让消费者想为她买买买也没焦点可关注。另从迪丽热巴在手的代言来看，奢侈品大牌Dolce＆Gabban带出爆款有难度；巴黎欧莱雅安瓶、Adidas neo、护舒宝等品牌商品价格平民，撬动的销量规模有限，当下为迪丽热巴争取中高端品牌代言能更好地发挥她的消费影响力。
TO 赵丽颖：
同样高人气的赵丽颖，还拥有更具黏性的粉丝群体，而她的消费影响力却后 金 不足，从其代言Dior和自然堂后的市场反响来看，调性不合的声音不绝于耳。清楚自己所影响的消费人群属性，据此调整个人定位，发挥亲民特性，选择契合的品牌代言或剧集品牌植入，才是赵丽颖的当务之急。
TO 周冬雨：
从代言兰蔻、Burberry等品牌来看，小身材大能量的周冬雨显然在中高端品牌中正得宠，而同时拥有DAZZLE、膳魔师、百事可乐等品牌代言在手的冬雨妹子，却未显足够的消费影响力，明星与品牌如何实现合作效果最大化值得商榷。
TO古力娜扎：
对于能将一件商品带火大半年的古力娜扎而言，其本身是属于带货体质的。当下尽快通过增加个人曝光度，或通过作品重回大众视野是第一步。
本次发布的2018年一季度 CBNData明星消费影响力榜 全部内容，均以CBNData明星消费影响力指数为衡量标准，从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度，对明星消费价值进行综合评估。榜单产品将涵盖年度总榜、季度总榜、月度榜；品类榜、地域榜及人群榜等不同节点，多重维度。
除榜单之外，星数的另一个定制化产品 CBNData明星商业价值洞察 也于5月22日发布，包含线上消费国民度和消费力指数、代言效果指数等多个测量指标体系。通过大数据咨询产品帮助明星定制IP商业化策略，提升自身商业影响力；同时还可以帮助品牌精准匹配明星合作资源，提升消费转化。
