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针对互金广告乱象，互金协会划定宣传红线
第一财经APP2018-06-15 17:16:00
杜川
简介：互金协会表示，互联网金融从业机构通过一定媒介和形式直接或者间接地推介自身品牌、推销自己所经营的互联网金融产品、服务等营销和宣传活动都需要符合《公约》的规定，法律法规另有规定的除外。
从灯箱地铁到广播电视，从综艺网剧到赛事赞助，互联网金融的广告形式一直在不断翻新。
在不断趋严的监管指引下，网贷平台合规成本不断提高，为了拓宽获客渠道，提升品牌知名度，继网剧中插广告后，抖音等移动端平台所提供的短视频广告形式也成为了互联网金融平台的宣传方式之一。
近日，中国互联网金融协会（下称 互金协会 ）下发《互联网金融从业机构营销和宣传活动自律公约（试行）》）（下称 公约 ），对互联网金融从业机构在开展营销和宣传活动时涉及个人信息保护、知识产权保护、加强内控指引、规范不正当竞争等方面提出要求。
不得利用许可、备案等进行营销
在影视剧、综艺节目当中植入互金广告，在互金行业中早已不是新鲜事。2016年至今播出的很多热门大剧中均出现了网贷平台的广告，包括《楚乔传》、《军师联盟》、《那年花开月正圆》、《上海女子图鉴》等，其中部分以中插广告的形式出现，部分则是以压屏条、创可贴广告以及植入广告等形式呈现。
随着互联网金融风险专项整治工作的深入，涉及互联网金融广告违规活动滋长的不良势头得到了有效控制，但是距离建立健全规范有序互联网金融广告秩序的长效机制目标，仍有许多机制性、结构性问题需要解决。
互联网金融广告活动的专门性制度体系尚未建立，从业机构的相关经营活动缺乏明确、具体的规范和引导。针对目前互金广告植入热播剧等宣传现象，互金协会表示，互联网金融从业机构通过一定媒介和形式直接或者间接地推介自身品牌、推销自己所经营的互联网金融产品、服务等营销和宣传活动都需要符合《公约》的规定，法律法规另有规定的除外。
根据《公约》内容，从业机构应当仅限于针对自身依法可开展的业务进行营销和宣传活动，并确保所营销和宣传的内容与依法可开展的业务范围、内容相符。从业机构不得在营销、宣传活动中利用监管部门对互联网金融业务的许可或者备案等事实，为其产品和服务提供增信保证，误导互联网金融消费者。
同时，平台不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明，或假借互联网金融消费者名义进行虚假宣传，或者利用未使用过互联网金融产品或未接受过互联网金融服务的自然人、法人或其他组织作为营销和宣传代言人。
对投资回报预期的产品及服务的未来效果、收益或者与其相关的情况方面，《公约》规定平台禁止作出保证性承诺，明示或暗示保本、无风险或者保收益等，法律法规、监管政策另有规定或符合业务内在属性的除外。例如，应避免使用绝对化用语，避免使用 保本 、 无风险 、 保收益 等用语或近义词误导互联网金融消费者，不得对投资理财类产品的收益、安全性等情况进行虚假或误导表述等。
此前，一些互金广告确实存在违规现象。比如，广告词容易误导消费者；风险提示被隐藏，不容易发现；广告宣传与实际相差甚远等。在《公约》发布之前，关于互金广告的监管就已逐渐收紧。
今年2月，央行下发《中国人民银行办公厅关于开展金融广告治理工作的通知》（下称《通知》），治理金融产品违法违规广告行为。针对违法违规金融广告，将区别对待、分类处置。
例如，对于违法违规行为性质比较严重，涉嫌与诈骗、非法集资、洗钱等违法活动相关联，已显现严重社会影响，可能给金融消费者造成重大损失的，应将线索移交工商行政管理部门和公安机关进行整顿查处。
去年10月，深圳市金融办向辖区内部分互金平台下发了《网络借贷信息中介机构事实认定及整改要求》，提出在平台宣传方面，禁止平台通过线下网点推介项目，获取资金，也不得委托第三方线下推介，平台不得通过电视和广播宣传等。
北京互联网金融协会秘书长郭大纲此前表示，在互联网金融专项整治期间，对与互金平台广告的宣传行为早有规定。这些广告并不以载体的不同而发生不同，因此相应的广告监管要求也是适用的，所以不应该再大面积进行广告宣传。
三类平台需警惕
据业内人士介绍，创意中插等广告形式之所以受到热捧，主要是使广告与内容融为一体，从而不断影响观众的收视习惯，提高观众对于品牌信息的接受度等；另外，则是电视剧IP的强大流量
根据AdMasterSEI广告效果评估数据显示，从电视剧《老九门》播出前到播出两期后的3次调研，某投放广告的网贷平台品牌认知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。
目前，备案延期让部分平台得到短暂的喘息机会，但在受限的行业背景下，网贷平台的花式营销能否重振投资人对行业投资的信心还是一个问号，网贷投资人在投资决策上变得相对迷茫。
有业内人士认为，延期会使投资人对行业失去信心， 延期造成很多平台暴雷或者退出市场，这会让投资人觉得行业出现问题。
近日，在某论坛上，多位嘉宾表示拥抱监管、积极合规是网贷平台当下第一要务。而对投资人而言，投资是一项充满 技术含量 的 艺术活儿 。
对于处于合规静候期的网贷行业来说，很多政策红线已经明确。 进行网贷投资时最重要的是如何甄选靠谱的平台，避免踩雷。 中国社科院金融研究所法与金融室副主任尹振涛称。
尹振涛认为，以下几类投资行为值得特别警惕， 第一，非充值类的，拿POS机去要投资者现金的;第二，高返息，拉人头的；第三，平台做的事情你一点不了解，逻辑也不懂，怎么盈利的你也不知道的，这些平台不要碰。
编辑：于舰 此内容为第一财经原创。未经第一财经授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经将追究侵权者的法律责任。 如需获得授权请联系第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。
