玩乐是每个孩子的天性，游戏市场也一直针对儿童开发了成千上万款游戏，但在让儿童在玩乐中获得益处、启迪智慧、激发创造力的游戏产品方面，依旧十分缺乏，鉴于此，全球领先的玩具制造商之一与国内最大的游戏开发商腾讯走到了一起，共同研发能够启迪、培养 未来建设者 的游戏产品。
9月19日，乐高集团与腾讯游戏联合举办 想象创造世界 新品启动会，与众多游戏开发者和媒体人士预览了双方合作的首款面向中国玩家的沙盒游戏《乐高 无限》。这是乐高集团与腾讯达成战略合作伙伴关系之后，推出的第一款游戏产品。
启动会期间，合作双方表示，将共同致力于为中国玩家提供充满创造力、乐趣和健康安全的玩乐体验。 玩乐是孩子的天性，而乐高的责任是希望能够通过为孩子们提供安全、有启发性和有趣的数字化娱乐体验，激发孩子们的创造力、协作能力、沟通技巧等。 乐高集团乐高游戏副总裁Sean McEvoy向记者表示。
乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强也坦言： 乐高集团在游戏领域也是有超过20年的经验，我们一直在致力于不断地去探索跟发展游戏的玩乐体验，而且我们也认为，数字游戏其实是线下玩乐体验一种很自然的延展。而此次合作方腾讯是在国内非常领先的互联网企业，我们也非常希望借这次与腾讯的合作，让中国玩家在数字世界中不断地发挥和提升他们的想象力、创造力。
乐高集团携手腾讯发布首款游戏
今年以来，玩具巨头乐高集团与腾讯公司的战略合作吸引了各方的关注，而此次乐高与腾讯游戏发布的首款面向中国市场的乐高 品牌游戏更是吸引了众多游戏从业者以及用户的关注。那么此次发布的《乐高 无限》到底是怎样一款产品？
为了更生动形象解释这款产品的特点，Sean McEvoy在发布会上向现场参会者发起了一次 小黄鸭拼搭挑战 活动，每位参会者都拿到了一包同样的乐高积木颗粒，并被要求拼出自己心中的小黄鸭，结果，现场拼出了十多种不同的小黄鸭。Sean McEvoy表示： 这个挑战中，没有正确或错误的解决方案，也没有拼搭指南，没有规则，参与者可以充分发挥自己的想象力。这也是我们发布的《乐高 无限》的特点，我们希望通过游戏尽可能激发孩子们的创造力和协作沟通等方面的能力。
据悉，《乐高 无限》游戏是一款沙盒游戏产品，乐高集团将其乐高积木颗粒、乐高小人仔以及其他乐高 标识等知识产权元素授权于腾讯，由腾讯自研、开发和运营，产品计划于2018年年底上线。在沙盒游戏中，玩家无需遵循传统视频游戏的结构和方向，可以在游戏世界中自由奔跑而不是根据游戏设置的主线剧情进行游戏。创造性是该类型游戏的核心玩法，玩家可以利用游戏中提供的物件制造出自己独创的内容。
《乐高 无限》为广大游戏玩家提供富有想象力、创造力、以及安全的数字玩乐体验，并鼓励玩家在安全的数字世界中共同探索、学习和创造无限可能。《乐高 无限》还将为玩家带来培养各类技能的机会，其中包括3D空间设计能力、建筑构造能力和编程技能等。
Sean McEvoy表示： 乐高集团在数字游戏领域拥有超过二十年的经验，致力于在数字世界中延伸和增强乐高玩乐体验。能够携手腾讯在中国推出首个乐高品牌数字游戏，我们感到非常高兴。我们相信，《乐高 无限》也将成为连接乐高品牌与中国玩家的平台，让更多人在数字世界中发展想象力与创造力。
致力启迪和培养 未来建设者
玩乐是孩子的天性，事实上，合理的安排玩乐大有益处。根据乐高集团近日发布的2018《乐高 玩乐报告》（以下简称 报告 ）。根据数据显示，玩乐可以让家庭变得更快乐、亲密和放松。与此同时，全球超过三分之一（38%）的受访者承认，由于父母和孩子都很忙，因此很难优先安排玩乐时间。
乐高集团首席市场营销官Julia Goldin表示： 玩乐的美妙之处在于它跟随一代又一代人一起发展，但是它的益处却保持不变。这份玩乐报告发现，数字化可以提供更多不同的玩乐体验。我们也将继续发展乐高玩乐体验，将数字和实体玩乐体验无缝融合，让孩子们继续在玩乐中学习和受益。玩乐对孩子们非常重要，我们也将致力于帮助父母们为孩子提供更好的体验，一起来重视和保护孩子们玩乐的时间。
由于意识到玩乐对于儿童成长的重要意义，乐高集团一直致力于数字化业务的发展，通过游戏、应用程序APP以及影视作品等多种形式，将丰富的乐高玩乐体验带给更多的儿童。
《乐高 无限》也是乐高集团自2018年1月宣布与腾讯达成战略合作伙伴关系之后，推出的最新成果。基于在保护数字儿童安全领域的共识，合作双方致力于重新想象中国儿童的数字化未来，并于今年5月在腾讯视频成功推出乐高视频专区，为中国市场的孩子们提供安全、有启发性和有趣的数字化娱乐体验。
再提及开发这款游戏的初衷，Sean McEvoy向记者表示，乐高集团的使命简单而坚定，即 启迪和培养未来的建设者 。他强调，玩乐是儿童学习、发展和获得幸福感的基础，孩子是乐高获得灵感和动力的不竭源泉。当孩子们玩乐时，他们不仅玩得开心，还能从中学习、成长并获得新知识和新技能，例如解决问题的能力、创造力、协作能力和沟通技巧等。
我们的目标是通过提供实体和数字玩乐体验，鼓励人们加入到玩乐的队伍中，并关注玩乐的重要性。玩乐对于每一个孩子的早期发展都有非常重要的意义，在玩乐的过程中，孩子们能够逐步学会重要的生活技能，从而成长为未来的建设者。 Sean McEvoy表示。
而此次游戏开发之所以选择腾讯作为合作伙伴，Sean McEvoy向记者表示，乐高集团希望为尽可能多的孩子提供饶有趣味、极富创意、安全创新的社交型数字体验，这也是我们与腾讯共同的理念，并且，腾讯是在数字游戏方面是全世界非常重要的一个供应商，我们认为它是乐高集团在游戏领域的一个非常理想的合作伙伴。
为儿童提供安全、健康游戏体验
一款面向儿童的游戏产品，不仅要能够吸引儿童使用产品，让儿童们能够寓教于乐，更在于其能够让儿童在安全的环境中玩乐，这也是乐高集团与腾讯公司的产品理念。
事实上，长期以来，很多家长担忧数字游戏的安全性。乐高的报告指出，随着玩乐方式历经的变化也随之带来了不少顾虑。家长们仍然担心数字游戏的安全性和社交功能：受访者中88%的父母担心网络安全问题，72%的父母担心科技会让孩子们逐渐失去独立思考的能力，然后我们的下一代却告诉大家，需要把握科技所带来的前所未有的机遇。
布里斯托大学教育心理学高级讲师Elena Hoicka博士表示： 尽管很多家长觉得，孩子对数字玩乐的喜爱阻碍了孩子们去接触一些父母眼中那些更优质的、更传统的玩乐活动，但事实上，这两者之间并不一定相互排斥。与前几代人相比，现在的孩子们将数字和现实世界视为同一个巨大的、互联的玩乐空间。为了充分利用一起玩乐的时间，父母也需要拥有这种 融合 的思维。
当然，互联网信息纷繁芜杂，数字游戏开发方也需要对数字游戏的安全性进行把控。乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强先生表示： 作为一家拥有86年历史的企业，乐高集团一直视安全为重中之重。我们相信，安全原则无论是在实体玩具还是数字游戏体验中都同样重要。孩子是我们的榜样，而通过玩乐来启迪和发展儿童是我们的使命之所在。这也就意味着，保护儿童安全是乐高集团作为一家企业所肩负的重要责任。现在如此，未来也不会改变。
《乐高 无限》注重对各年龄段玩家的安全保障，包含产品及内容设计、用户注册保护、家长监护以及玩家互动交流等多个方面。《乐高 无限》实行实名制，用户登录时需核实年龄，以确保儿童用户将连接到专门的儿童服务器，提供更多额外保护措施；《乐高 无限》还在游戏中设置了相应的防沉迷功能，以保护儿童获得安全、健康的游戏体验。
据悉，乐高集团是玩具行业中率先与联合国儿童基金会建立全球伙伴关系的企业，乐高一直致力于在工作中推广和践行《儿童权利和商业原则》。在这项政策的指导下，乐高尊重并支持儿童权利，在整个公司内部强化儿童权益保护，并致力于提供安全和令人愉悦的数字玩乐体验，让孩子们能尽情玩乐和学习。
Sean McEvoy也向记者强调： 我们的数字产品开发与实体产品都遵循相同的儿童安全承诺。数字产品更为复杂，而且所面临的挑战也更多，但我们会与合作伙伴及业内专家共同努力，在提高儿童数字安全标准的同时，让孩子们能够自由地探索和创造。我们的目标是让孩子们能够安全地畅游数字世界。这项工作基于我们与腾讯等战略合作伙伴之间的密切合作和共同价值观。
