市场上销售的牙膏，其宣称的功能令人眼花缭乱。很多牙膏不仅宣称能清洁口腔，还宣称能除渍美白、抗牙结石、减轻口臭。因此，不少消费者心里有这样的疑惑：功效牙膏价格不低，但这些功效标注有什么依据？而功效真的具备效果吗？
中国口腔清洁护理用品工业协会最近在其官网发布《关于牙膏产品功效宣称的说明（暂行）》（以下简称《说明》），协会理事长相建强告诉记者，该份《说明》由中国口腔清洁护理用品工业协会制订。依据《说明》，牙膏产品宣称清洁口腔、减轻牙渍、减少软垢、洁白牙齿等基本功能应视为符合国家标准要求。同时，宣称防龋、抑制牙菌斑、抗牙本质敏感等功效的牙膏须按规定进行相关实验验证，宣称功效应与实验验证报告相一致。
《说明》中表示，为更好地保护消费者权益，规范行业市场秩序，根据《中华人民共和国广告法》和国家相关标准法规，对牙膏产品的功效宣称说明。
清洁口腔等基本功能应视为符合国标
众所周知，牙膏的基本功能就是清洁牙齿，刷牙就是要保持口腔没有污垢残留。
《说明》称，国家标准化管理委员会、原国家质量监督检验检疫总局于2017年11月1日发布、2018年5月1日实施的GB/T8372-2017标准中对牙膏的基本功能定义为：清洁口腔、减轻牙渍、减少软垢、洁白牙齿、减少牙菌斑、清新口气、清爽口感、维护牙齿和牙周组织（含牙龈）健康、保持口腔健康。根据GB/T8372-2017标准，牙膏产品宣称减轻牙渍、减少软垢、洁白牙齿、减少牙菌斑、清新口气等上述基本功能应视为符合国家标准要求。
可根据所添加的功效成分宣称功效
各大卖场的货架上摆放的牙膏，价格从几元到几十元不等，在部分牙膏外包装上还标注有“美白”“清新口气”等字眼。这些功效“关键词”是如何确定的，源自何处？
《说明》中解释，工业和信息化部2014年7月9日发布、2014年11月1日实施的QB/T2966-2014中对功效型牙膏的定义为：添加功效成分，除具有牙膏的基本功能之外兼有辅助预防或减轻某些口腔问题、促进口腔健康的牙膏。功效型牙膏的功效主要包括：防龋、抑制牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈有关问题、除渍美白、抗牙结石、减轻口臭以及完成针对改善口腔问题功效作用验证的其他功效。执行QB/T2966-2014标准的牙膏在宣称牙膏基本功能的同时，也可根据所添加的功效成分分别或综合宣称上述功效。
实验报告作为功效宣称依据
“你好，请问你是买清除口气的还是美白的牙膏呢？如果你抽烟，这款能祛烟渍的很适合你，如果有牙龈出血问题，就用这款吧……”在不少超市，热情的导购跑都会为消费者推荐其所销售的品牌牙膏。如今，不少消费者也会针对自己的情况选购不同功效的牙膏产品，那么，我们能够根据牙膏上标注的“美白”“抗敏”等宣传语选购牙膏吗？
《说明》表示，宣称防龋、抑制牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈有关问题、除渍增白、抗牙结石、减轻口臭等功效的牙膏须按《功效型牙膏》（QB/T 2966-2014）标准和原国家卫生部颁布实施的标准《牙膏功效评价》（WST 326-2010）规定进行相关实验验证，宣称功效应与实验验证报告相一致。企业必要时应向相关部门提供实验验证报告作为功效宣称的依据。
标准中未包括的功效该如何确定？
《说明》称，除《功效型牙膏》（QB/T 2966-2014）标准中规定的7项功效外，“完成针对改善口腔问题功效作用验证的其他功效”牙膏，应有经全国口腔护理用品标准化技术委员会牙膏分标委会认可的实验验证方法标准，功效确定应依据《牙膏功效评价》（WST 326-2010）总则要求和方法标准进行验证，并征求行业专家组的意见。
同时，牙膏产品功效宣称应遵循《中华人民共和国广告法》，宣称内容应真实、合法，并以健康的形式表达，不得使用医疗用语或者易与药品、医疗器械相混淆的用语，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
（本报记者 史晓菲）
