“赏兵法，游古城，泡温泉，孙子故里，山东惠民欢迎您！”刚入山东滨州惠民县境，记者便收到了惠民县文化和旅游局的提示短信。初冬的傍晚，车窗外红霞满天，茫茫旷野，一马平川。
“惠民县主要的旅游资源就是文化。在惠民，几乎每个景点都充满浓郁的文化特色。”惠民县文化和旅游局局长马志忠表示，该县坚持“全域统筹文旅共进”理念，以文塑旅，以旅彰文，探索出一条文旅融合的创新之路，为全域旅游发展插上腾飞翅膀。
擦亮文化名片打造核心景区
惠民是中国古代著名军事思想家、《孙子兵法》作者孙武的故里，世称“孙子故里”“兵祖桑梓”。自秦始皇东巡设“厌次”县以来，这里十易其名、五易其址，历为州、府、郡、县治所，又有“鲁北首邑”“燕津门户”之称。境内拥有国家级重点文物保护单位魏氏庄园、北宋棣州古城遗址、泰山行宫、大商文化遗址、龙山文化遗址等众多历史文化遗迹，以及胡集书会、惠民泥塑等众多非物质文化遗产。
依托丰富的历史文化资源，惠民县全力打造核心景区。1992年，孙子故园景区建成开放，随后，孙子兵法城、武圣园相继开放。依次走入上述景区，古色古香的历史建筑、深厚浓郁的兵学文化、丰富多彩的体验活动，让人印象深刻。
除了孙子文化相关景点，20多年来，惠民县积极挖掘古城文化、民俗文化、红色文化、温泉文化，打造了魏氏庄园、孙子故里森林公园、白龙湾风景区、灵秀温泉森林公园、鑫诚现代农业示范园、环城水系公园、武定府衙、渤海革命老区机关旧址、魏集古村落等景区景点，逐步形成了集兵学、古城、民俗、红色、温泉等为一体的大旅游格局。
2016年，魏集古村落景区甫一面世便引发轰动。古村落以定安古井为根，融合江南水乡风韵和鲁北民居特色，凸显古香、古韵、古村、古文化，是一处集民俗、民宿、民食、大型演艺为一体的鲁北乡村民俗文化产业园。
如今，魏集古村落热度不减。走进古村落，一排排明清鲁北风格建筑映入眼帘，美食街、手工作坊街、民宿客栈街让人应接不暇。其中，美食街汇集了齐鲁、西北、江浙和中原各地的数百种传统风味小吃；手工作坊街展示了古法压榨、碾磨、酿酒等传统手工艺，还有各类农副产品可供挑选，成为网红打卡地。
非遗进景区文化进校园
“我们有意识地做文旅融合文章，以旅游思维开展文化工作，在旅游工作中突出文化元素，往往能达到‘一加一大于二’的效果。”马志忠表示，近年来，惠民县“旅游+非遗”“旅游+教育”成果丰硕，成为文旅融合的新亮点。
据介绍，惠民县非物质文化遗产非常丰富，拥有国家级非物质文化遗产2项（胡集书会、惠民泥塑），省级非物质文化遗产7项，并拥有市级非物质文化遗产传承教学基地2个、市级非物质文化遗产传习基地2个。
随着文旅融合进程加快，惠民县积极推动非遗展示和文化活动进景区工作。“比如我们在景区开展剪纸等非遗项目课程，一方面为景区吸引了游客，另一方面也提高了非遗项目的知名度。”惠民县文化和旅游局相关工作人员表示。
“每年春节期间，武定府衙景区都会降低门票价格，推出丰富多彩的非遗民俗活动，吸引居民、游客前来参观游览。”该景区讲解员赵双介绍。
在大力推进非遗进景区的同时，惠民县还依托丰富的文化旅游资源，积极探索旅游与教育深度结合，推进孙子文化进校园、传统文化进校园工作，大力开拓研学游市场。2018年，孙子兵法城景区被授予山东省首批研学游实践基地，魏氏庄园、魏集古村落、武定府衙入选山东省中小学生研学实践教育活动行走齐鲁资源单位。今年5月17日，渤海革命老区红色文化研学旅行联盟在惠民成立，惠民旅游研学游品牌知名度和影响力不断扩大。
据了解，惠民县各景区结合现有文化旅游资源，形成了系列研学游产品。“目前，孙子兵法城兵学文化研学游，武定府衙暨渤海革命老区机关旧址政德教育、红色文化研学游，魏集古村落民俗研学游、国学文化研学游，渤海革命老区军事博物馆军事文化研学游，魏氏庄园传统文化研学游已初具规模，吸引了大批来自山东和京津冀等地的研学游团队，激发了惠民旅游市场新活力。今年1月至5月，惠民县接待研学游团队372个、游客3.12万人次，研学游已成为惠民文化旅游市场的新亮点。”惠民县文化和旅游局工作人员孙雪表示。
文化全域开花旅游串珠成链
近年来，惠民县突出顶层设计，始终坚持大旅游、大文化、大融合思路，通过文化与旅游、农业等各方面融合发展，努力把特色做优、品牌做响，全面提升全域旅游核心竞争力，彰显千年古城独特风韵。
2018年，惠民县委、县政府出台了《关于全域旅游发展的实施意见》。今年，惠民县加快编制《惠民县全域旅游发展规划》，围绕“旅游富县”目标，大力实施“1234”旅游发展战略，倾力培植“孙子故里生态惠民”旅游城市品牌，加快孙武古城、魏集古镇2个核心旅游区建设，启动滨惠大道、大济路、沿黄风情带乡村旅游发展，着力构建北部孙武古城兵学体验、南部魏集古镇黄河风情、东部温泉康体休闲养生、西部森林公园天然氧吧的全域旅游格局。
“通过旅游这条线，惠民历史文化遗产的‘散珠碎玉’得到系统性整理、完整性呈现、保护性利用。”惠民县文化和旅游局工作人员朱莉娟介绍，该县将孙子兵法城、武定府衙暨渤海革命老区机关旧址、武圣园、魏氏庄园、魏集古村落、鑫诚田园、圣豪温泉等景区景点串联，精心打造了9条1至2日游主题线路，涉及参观游览、研学实践、休闲养生、娱乐康体等不同种类。
与此同时，惠民通过项目带动，推进文旅产业跨越发展。积极推进鲁北民俗文化印象地魏集古村落建设，投资22亿元建设占地1.5万亩的鑫诚田园旅游度假区，投资1.2亿元建成渤海革命老区兵器博物馆，投资4.5亿建成生态型花园式温泉度假酒店，按照省级工业旅游示范基地标准建设李庄镇绳网产业园。这些大项目带动了惠民县文旅产业融合跨越发展。今年1月至9月，惠民县接待游客363.85万人次，实现旅游消费总额19.5亿元。
“以前说到旅游，总觉得要到别的地方去。现在惠民旅游发展得越来越好，无论赏花、泡温泉，还是滑冰、滑雪，咱们惠民都有了。”一位当地居民喜滋滋地说。
来源：中国旅游报
记者：李凤
