说起拼多多，很多人的认知弹窗里，会本能地蹦出 9块9包邮 、 拼单砍价 等字眼。与低价商品、拼团玩法伴随而至的，则是 下沉市场巨头 等标签，这也是很多人对拼多多的刻板印象。
但只花了4年时间就一跃成为中国第5大互联网公司的拼多多，用户真的就只限于长尾客群、低收入人群？答案是否定的 它面向的，还有广大的中产阶层。
这两天，美国知名财经媒体《巴伦周刊》的一则报道，引发舆论广泛关注。报道说，拼多多代表的以中国生产和消费为核心导向的企业，将在新一轮的经济变化中做出更大贡献；中国有超过10亿消费者致力于实现一线城市的生活水准，并为此努力奋斗， 中国最好的光景尚未到来，而拼多多将成为中国中产阶级崛起的主要受益者。
将拼多多跟中产阶级联系在一起，无疑有违很多人的板结化认知，也难免激起很多讨论。但这番论断其实并不违和，违和的是将拼多多跟 下沉 二字深度捆绑的呆板认知。
刻舟欲求剑，不知剑已远。事实上，在许多人对拼多多的认识还停留在 下沉 降级 层面时，拼多多早已在赋能制造业升级、满足中产多元化消费需求的路上走远。
真香定律 在很多中产身上应验
在拼多多崛起初期，确实有很多人抱持着 金领优越感 和 五环内视障 ，粗暴地给拼多多贴上了Low之类的标签，将其大受欢迎视作 消费降级 的标志。这也带来了 骂拼多多的多数没用过拼多多 的诡谲局面。
可正如网上调侃的，没有人能逃脱我国 著名哲学家 王境泽的真香定律。在 是否会用拼多多 问题上，真香定律就已在许多中产身上应验。
他们或许嘴上依旧说不要，身体却很诚实 当 便宜有好货 的消费选项摆在了他们面前，他们也会 用脚投票 ，毕竟，好用不贵是硬道理。
拼多多也从起初的俘获 小镇青年 ，到如今打动越来越多的 城市中产 。数据能说明很多问题：拼多多今年8月发布的财报显示，过去一年时间里，拼多多年活跃买家数同比上涨41%，达到4.83亿。也就是说，拼多多如今已将国内大多数网民都发展为了自己的用户。这些新增用户可不只是 五环外 的。
多方数据显示，过去几个月里，拼多多的一二线城市用户占比正迅速攀升。《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》显示，截至2019年1季度，拼多多新增用户中有44.2%来自二线及以上城市，并呈持续上升趋势；Trustdata报告也表明，拼多多新增用户中，二级及以上城市用户占比已接近一半，其中北京、成都、天津、上海、杭州排前五。
另有数据显示，在2019年1月时，拼多多一二线城市用户GMV占比就达到了37%，到了6月，该比例骤增至48%。
你认或不认，事实就摆在那：拼多多早就不再是十八线县城网民的 省钱利器 ，还已成为城市中产们的新消费途径。在拼多多上买水果、电子化产品，已成了很多城市白领的惯性举动。
有些数据可供参照：拼多多今年的 6 18大促 中，水果生鲜、食品等农（副）产品订单约七成来自一二线；遭到疯抢的网红系列产品戴森，其85%的订单被一二线城市消费者收入囊中；在平台直接降价补贴之下，拼多多上的iPhone手机也热销，日销售额高达1.8亿元，活动期间则共卖出30多万台，上海和北京用户也是购买热情最高的。
那句 穷人拼多多，中产用某宝，富人什么都不用，因为有佣人 ，早就被现实 打肿了脸 。
拼多多 助攻 中产们消费升级
为什么那么多中产用上了拼多多？原因很简单：虽然总有人拿 消费降级 去臧否拼多多，可真实情况是，拼多多 助攻 中产们实现了生活品质升级。
这不是作惊人之论，而是抛开成见后的现实描摹：中产们不是光追求凡勃伦效应的 人傻钱多 群体，他们消费时既会追求品质也会追求高性价比，而拼多多就 接应 了他们的诉求。
现实中，不少人对中产人群误解很深。在他们看来，中产过的，就该是那些精英白领剧里勾绘的精致生活：吃着日料、喝着星巴克咖啡、用着IPhone X，提着名牌包、打着网约车、没事来个SPA，隔三岔五去度假，泰国新加坡印度尼西亚 要而言之，一个 精致 ，贯穿了中产的日常。
但这显然拉高了 中产聊天群 的入群门槛，也误判了中产人群的消费心态与生活状态：他们要的未必是 买贵 ，更有 买对 ；他们也不是每天出没高端商场、进口超市，多看看知乎上的 在大城市月薪5万是种什么体验 帖子就知道了。
中产跟有闲阶层本就不能画等号，中产过的通常也不是 TOP5生活 。有些人只看到了中产阶层上面那撮的高收入、高净值，却看不到大多数中产的高负债跟高压力。
在网上，我们经常能看到北上广白领们的 一线城市月薪2万不如三线城市月薪8千 的感慨。但这真不是矫情。很多城市中产在房子、车子、孩子的开支压力下也得过紧日子：他们可能奋斗多年在北上广安了家，却还得每天坐地铁+骑共享单车，花费2个钟头在通勤路上；他们可能有些储蓄，可为了给孩子换套学区房、报个好兴趣班，也只能节裕俭用
值得注意的是，生活在一二线城市的未必都是中产，中产也可能在低线城市。比起大城市里的高收入低消人群，那些所谓下沉市场的中产收入未必更高，但相对购买力更强 他们用不着在不动产和大件资产上 掏空 自己，所以也能拿出更多闲钱来实现经济学家约瑟夫 塞尔吉说的 消费者幸福 ，只是以往消费通路没被完全打通而已。
更重要的是，在消费欲求上，一个人有很多面。以往很多商家眼中的用户是 千人一面 ，所以供给端也是标准化供应；如今大数据、算法技术成熟，商家们开始用个性化供应来满足用户的 千人千面 。
但其实还有 一人千面 ：同个人可能在不同时刻有不同的需求，有时想买高奢，有时就想买高性价比的。我肯花上万块钱买个喜爱的电脑，跟我会花9.9元买一箱雪梨不矛盾，这无关消费能力，只是性价比和炫耀性消费等多面需求在不同时点的各有侧重。
拿单个商品贵不贵去评判消费品味的高低，继而跟 中产低产 对号入座，本就是门户之见，那些中产人群也无需用 买贵不买对 去定位自身消费层级。
而拼多多就在用供应链与渠道变革撬动的 便宜有好货 场景，推动着中产们的生活品质升级： 好货 满足了他们对生活品质的需求； 便宜 则让他们的钱花得更值，这也间接提升了其存量资金配置的灵活性 原来他们可能得花个8000多块买台IPhone，现在花6000多元就可得，省下的这2000元也能买更多好物。
如果说，以往很多中产的消费升级，是以 为了买好只能买少 的方式实现的，那现在拼多多将品质跟高性价比的捏合，给他们提供了 买好还能买多 的选择空间。这不啻为另一种消费升级 消费升级的意涵本就丰富，不单是指涉消费品价格升级，还可以是消费体验升级、消费选择空间更多。
某种程度上，这类消费升级还是普适的：在拼多多生态体系下，无论是 一二线中产 还是 低线中产 ， 大城市白领 还是 小镇青年 ，已成了共生关系，他们的需求并不抵牾，而是在同个世界里的不同维度平行或交叉，多面需求都能得到满足 还是超预期的满足。
到头来，拼多多的惊人GMV，也绝非低客单价的叠加，而是整个社会螺旋上升过程中的 欲望拼团 。
丰富了中产们的消费选择，让他们可以过上更高质量的生活，这就是拼多多对中产们生活品质升级的 助攻 。更别说，拼多多的 人以群分 属性跟 货找人 模式，省去了大量选货时间成本，治愈了很多中产的选择困难症。其 Costco和Disney结合体 特点带来的网购体验，也让购物体验更舒畅。
拼多多在助推中国 中产崛起
前些年，关于中产折叠的讨论时常泛起，而原因多被归结为中产们消费能力的被抑制。揆诸时下，拼多多在提升中产消费选择的同时，其实也在激活其消费能力，助推 中产崛起 。
比起高大上的消费名目，中产们更需要的，是生活质量的向好。而拼多多将需求方聚合议价方式带到电商领域，把以往线下多见的砍价模式搬到线上，以新技术带来价格红利，就对接了这份诉求。
需要明确的是，拼多多上的高性价比，不是将 物美 和 价廉 对立，而是建立在 便宜有好货 的基础上。其平台上的商品价格更实惠，是因为用电商剥离了不必要的中间流通环节和C（用户）to B（商家）更直接的讨价还价，而不是以牺牲 性价比 中的 性 为代价。
供需对接的路径被缩短，确保了低价供货。而在订单驱动的模式下，前端 拼团 的需求反馈到后方的供应商，再辅以精细化的品控机制和用户权益保障举措 目前平台方面明确了包括假一赔十、劣一赔三、延迟发货3元/单、虚假发货5至40元/单等在内的消费者赔付金制度，提高了对造假的震慑力，也为 便宜有好货 创造了可能。尤其是拼多多展开 双打行动 后，产品质地 水位 也大幅提升。
如今，在拼多多上，我们能花不多的钱，买到不少原产地水果。这些水果多是 产地直发 ，原本就绕开了大批发商囤货，根据拼多多反馈的消费端需求大数据备货，避免了库存压力，再加上拼多多的用补贴鼓励让利，质优价低也就很正常了。
今年6月，拼多多还启动了 美好生活万人团 大促活动，联合500个农产区，通过全量补贴等方式维持低价水果生鲜的足量供应，其中水果类产品日均供应量在5000至6000吨左右。这也帮很多中产轻易实现了 水果自由 。
平心而论，拼多多上的有些商品跟那些名牌比，叫得确实没那么响，但价格更低的同时质量未必就不如 要知道，很多商品的制造企业本就是大牌商品的代工厂，只是长期 为他人做嫁衣裳 而已。它们缺的不是品质，是品牌。
这也意味着，消费者在拼多多上买到很多跟名牌同等品质的商品时，不用支付 品牌溢价 。
但品质的确也需要品牌的 背书 。所以今年初，拼多多还推出了 新品牌计划 ，目标是扶持1000家多种行业的工厂品牌，通过大数据支持、专家诊断、研发建议等，还有倾斜流量、推荐位资源，增加其商品曝光度，支持其品牌化建设。2019年以来，拼多多已联合超过500家中国制造企业研发1300款产品，订单量超过7000万单。
这往大了讲，能带动制造业升级，扩大国内消费市场；往小处看，也能满足人们多层次的消费选择，以消费升级惠泽公众（包括中产人群），也助推 中产崛起 。
这里的 中产崛起 ，不止包括现有中产整体性的消费能力增强，也包括所谓 下沉市场消费者 在消费升级推动下的阶层跃迁。他们可以搭乘 互联网+ 的便利，缩短跟一二线城市民众生活水平的 级差 ，实现生活质量的大幅提升。
消费升级不是让 五环内 人群买得起高大上的高奢品，却让 五环外 的民众连网购 便车 都搭不上，而是要呼应 需求分级 的态势，助益群际消费公平，满足个体的多面需求。
而增进消费公平，让人们的消费需求得到更充分满足，也意味着他们离中产生活更近。
麦肯锡就曾预测，中国中产阶层预计2022年达到81%，是中国消费升级的最主要力量；下沉市场的中产阶层增长最快，到2022年占比将达到40%。而包括拼多多在内的电商平台将网购辐射面从城市延伸到县镇村，且涵盖了 分层市场 中的各个层次，这本身也是对 下沉市场 中产阶层的发掘。
值得一提的是，在拼多多全方位赋能下，很多小商户、个体户也迎来了大量机遇。 新电商+ ，也成了他们向中产生活奋力一跃的现实杠杆。
拼多多是中国 中产崛起 的受益者，也是其推动者。它的飞奔姿态，既是中国消费市场快速增长的缩影，也跟中产们的奋力前行隐隐共振。
歪道道，独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号：歪道道（wddtalk）。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。
