伴随着电商行业的蓬勃发展,如今每年的11月11日,已经变成人们争相购物囤货的日子,三只松鼠作为作为天猫孵化出的上市品牌之一,在今年的双11活动中受到众多消费者的喜爱,再次刷新销售记录,天猫单店实现4.67亿销售额,再次获食品领域销售冠军。
本次双11活动中,三只松鼠全销售额突破10.49亿,其中每日坚果等2款单品销售额破亿,鸭肉大礼包等8款单品销售额破千万,鸭肉制品逐渐成为消费者喜爱的休闲食品。三只松鼠的鸭肉大礼包含有鸭脖、鸭掌、鸭翅、鸭锁骨、鸭肫,真正实现了 一鸭五吃 ,一箱零食可以吃到一整只鸭的精华部位,产品一经上线便引发强烈反响,今年的双十一更是成为千万级别明星单品。
随着抖音对新媒体行业市场份额的蚕食,颜值经济正逐渐成为一种趋势。和娱乐圈相仿,颜值即正义的结果,导致颜值即流量,而流量创收的则是热门IP。为顺应消费者 颜值控 的特点,三只松鼠将鸭肉大礼包以粉色少女心包装、抖音式评价、点赞、自拍,完全契合年轻消费群体对于产品的品牌调性,与众不同的包装直接与其他品牌区别开,增强产品包装的趣味性中提升消费者对产品的好感度,加深消费者对三只松鼠肉制品的品牌认知。
除了产品的包装设计之外,三只松鼠在口味上对产品进行了多次迭代,致力于为消费者提供美味的鸭肉产品。据悉,2018年三只松鼠在产品端进行了一次改革,首次提出 鲜味 概念,为追求产品的新鲜,全面切入中短保,力求最大程度的保持产品本身的新鲜味道。鸭制品作为重点产品,由甜辣风味鸭肉烹饪大师周春平亲自操刀,其拥有20年鸭肉烹饪经验,进过14年潜心研发,独创出第八代甜辣风鸭肉系列。
要做出让消费者爱不释手的鸭货,还要坚持原材料本身的鲜味,这款产品不添加香精、防腐剂,纯粹依靠卤料入味。传统香辛料经老字号老卤卤制,纯正卤香味,再辅以蜂蜜的独特风味,让底味更回甜。肉香味浓,入味彻底,吃进嘴里,便能感受到地道的武汉风味,辣中有甜,甜中有辣,先甜、后辣、回味麻,味道层次分明,让所有 吃货 恨不得连骨头都啃光。
为了满足消费者的口味需求,三只松鼠对每样产品都进行了多次升级,可见其用心程度。精心研发产品,为消费者提供美味、优质的零食,是三只松鼠能够被众多消费者青睐的重要原因之一。
