与外界的认知不同，他们不那么 网红 ，而是更接近普通人，拍摄视频既是内容创作，更是分享生活中灵感和亮点的方式。
范冰冰、张雨绮、林允等明星的入驻，让人们看到了明星身上真实的一面；雷军的入驻，让人们意识到原来小红书上还有很多科技类、男性向的内容与博主。如今的小红书，早已不再是那个以美妆、穿搭、时尚为主基调的生活平台，它覆盖了影视、学习、旅行、动漫、居家、宠物、摄影、运动、美食等方方面面，从而造就了小红书独特的社区形态。
身在英国伦敦的小红书博主Zicola发布的内容多是围绕着她女儿 2岁的中意混血小美女Aura进行。严格意义上来说，Zicola显然不是典型意义上的育儿博主，她的内容以记录性画面或生活性场景为主，设计和加工的成分很少，几乎没有商品的推荐，更没有太多很强的故事性情节。
Zicola此前是品牌的视觉形象策划师，她先生是参与过珠港澳大桥的工程师，他们在香港生活了5年，随后先生工作转移到英国，一家人目前在英国定居。她并不打算做个职业博主，只想通过小红书这个平台，传达自己的教育理念、生活观念和人生经验。
比如在女儿揪小猫的尾巴的时候及时制止，她告诉女儿要把小猫当弟弟一样的照顾和疼爱；在女儿想涂口红时告诉她只可以涂baby专用唇膏，而不是为了博关注鼓励她扮成美妆博主的样子。Zicola用手机镜头记录下了这些可贵的片段和瞬间，也表达了自己所认同的教育理念。
如果说抖音代表着流量、快手代表着本土，那么小红书则显得最为生态化，它不是信息广场，不是流量池，而是由一个个真实个体所构成的虚拟城市，或者说正在将 社区即城市 逐渐演变为现实。
小红书产品设计负责人邓超在之前的演讲中提到过《美国大城市的死与生》。里面提到，很多时候人们会把一个产品视为一个容器，而去制定规定，但其实真正重要的是，这些产品的使用者们是怎么样通过自己的行为在使用。因此，真实、美好和多元，这是小红书最为看重的三个城市精神。
